L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) continue d’être un élément crucial des techniques générales des spécialistes du marketing, mais une toute nouvelle étude de recherche recommande qu’ils continuent de faire face à divers défis à cet endroit.
En ligne Le moteur de recherche Journal a récemment publié le rapport « L’état du référencement 2021 », et les statistiques indiquent que la plupart des spécialistes du marketing en ligne (46,6%) pensent que leurs résultats de référencement deviennent « plus efficaces ». Dix-huit pour cent ont déclaré qu’ils devenaient en fait « beaucoup plus efficaces », tandis que 22,3 % ont indiqué qu’ils étaient au moins exactement les mêmes.
Cela ne suggère pas que les spécialistes du marketing n’ont pas connu leur juste part de difficultés, en particulier au milieu de la pandémie de Covid-19. Au cours de l’année précédente, la plupart des spécialistes du marketing (37,6%) ont mentionné les coupes budgétaires comme leur principal défi en matière de référencement. Viennent ensuite les problèmes de stratégie (34,8 %), l’absence de ressources (32,9 %) et les problèmes liés à la pandémie (27,9 %).
L’impact de la pandémie sur les spécialistes du marketing en ligne
Ce n’est pas la toute première fois que la pandémie est mentionnée pour des problèmes parmi les spécialistes du marketing. Une étude de recherche précédente montre qu’il a également eu un effet sur tout, des indicateurs d’efficacité essentiels (KPI) aux plans budgétaires.
Le Trade Desk a réalisé son rapport « Déterminer le succès de la publicité numérique », et les données suggèrent qu’un de nombreux spécialistes du marketing (80 %) s’accordent à dire que leur processus de planification ou de plan de dépenses a été considérablement affecté par la pandémie. Près de 50 % ont déclaré que les KPI marketing qu’ils avaient précédemment mis en place sont également remis en question.
La majorité des spécialistes du marketing (48 %) déclarent qu’au cours des six derniers mois, la pandémie a produit plus de pression. De plus, 36% ont indiqué qu’ils sont désormais plus sous pression que jamais.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
