La hausse de l’inflation de cette année à un plus haut de 40 ans a cessé de fonctionner pour réduire l’emblématique Black Friday. Établissant un tout nouveau record de 9,12 milliards de dollars de ventes vendredi dernier, la mine d’or à taux d’actualisation a surpassé l’an dernier de 2,3 %. La structure de ce record de ventes est assez différente des années précédentes. L’augmentation des services d’achat immédiat, de paiement ultérieur (BNPL) et de crédit semble avoir en fait neutralisé la pression inflationniste.
La semaine du Black Friday dépasse toutes les attentes
Selon Adobe Analytics de samedi informations, les consommateurs ont tiré le meilleur parti du commerce électronique cette année plus que toute autre. Par exemple, Shopify Merchants a battu les records du Black Friday en acquérant 3,36 milliards de dollars de ventes. Les acheteurs ont pleinement accueilli les services d’achat immédiat, de paiement ultérieur (BNPL) tels que Zip, Afterpay, Affirm et Pay-in-4 de PayPal.
Ces prêts au point de vente ont augmenté de 78 % au cours de la semaine du 19 au 25 novembre, les bénéfices de la BNPL ayant augmenté de 81 % par rapport à la semaine précédente. Contrairement à octobre, les ventes en ligne ont augmenté de 200 % dans les catégories suivantes : équipement audio (230 %), appareils électroniques (221 %), maison intelligente (271 %), équipement d’entraînement (218 %) et jouets en tête avec 285 % %.
Parmi les articles les plus demandés figurent les consoles de jeux vidéo, les drones, les aspirateurs (Dyson), les MacBook et les articles liés aux jeux. En général, l’étude annuelle de la National Retail Federation était appropriée pour prévoir des dépenses de consommation plus élevées qu’avant 2020.
En plus des commandes record de la BNPL, la semaine du Black Friday a vu une forte augmentation des achats mobiles, établissant un nouveau record à 48 % de toutes les ventes en ligne contre 44 % l’an dernier, selon Salesforce.
À un jour d’intervalle, Thanksgiving et le Black Friday ont dépassé les attentes et battu des records, à 5,29 milliards de dollars et 9,12 milliards de dollars respectivement. Habituellement, les acheteurs en ligne ne dépensent pas plus de 3 milliards de dollars par jour. Cette tendance devrait se poursuivre le Cyber Monday, qu’Adobe prévoit à 11,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 5,1 % en glissement annuel
Le premier Black Friday forgé sous une forte inflation
Spécial pour le Aux États-Unis, le Black Friday marque le début de la saison des achats de Noël, après les vacances de Thanksgiving. L’expression « Black Friday » a fait son apparition au début des années 1950 associée aux employés malades après Thanksgiving, normalement pour intégrer le jour férié à un week-end de 4 jours.
Depuis lors, à mesure que le pouvoir des clients augmentait, les employés l’ont étendu aux virées shopping et aux embouteillages, en particulier à la fin des années 1970 et au début des années 1980. Le New York Times a reconnu pour la première fois le Black Friday en 1975, un an après que l’inflation ait atteint 11,05 %. En 1980, l’inflation a atteint un record de 13,55 %.
Un an plus tard, le 28 novembre 1981, The Philadelphia Inquirer a d’abord présenté le Black Friday comme un jour où les commerçants comptabilisent les revenus de l’année, passant du rouge (défavorable) au noir (positif) dans leur comptabilité livres.
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Où les acheteurs peuvent-ils trouver une réduction des coûts ?
Dans l’environnement macroéconomique actuel, le NRF prévoyait que les acheteurs investiraient 6 % à 8 % de plus que l’année dernière, contre une inflation de 7,7 %. En dehors des prix des véhicules d’occasion qui ont augmenté de 2,4 % de septembre à octobre, la seule grande classification de produits qui a utilisé le soulagement des consommateurs est celle des vêtements, à 0,7 %.
Néanmoins, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement au cours des deux dernières années et une beaucoup de commandes reportées, a créé une situation de déstockage. Cela a laissé une grande marge de manœuvre aux magasins de détail pour se débarrasser des stocks qui n’étaient plus très nécessaires. Adobe Analytics a positionné les vêtements, les téléviseurs, les appareils électroménagers et les ordinateurs dans cette grande catégorie de taux de remise.
Selon le NRF, les maisons gagnant moins de 75 000 $ devraient minimiser leurs dépenses pendant les vacances, soit 606 $ en moyenne. Bien que moins nombreux, les ménages de plus de 150 000 $ devraient compenser ce manque à gagner en augmentant leurs dépenses, à raison de 1 304 $ en moyenne.
L’économie sort-elle de l’inflation élevée ?
Malgré la fait que l’indice des prix à la consommation (IPC) d’octobre est passé de 8,2 % à 7,7 %, la portion représente toujours une augmentation des taux. Cela dit, il semble que l’inflation ralentisse lentement. D’une année sur l’autre, le pétrole brut (WTI) est désormais à -3 %, soit la plus forte baisse depuis le début de 2021.
Les taux de fret mondiaux par conteneurs, exprimés par l’indice Freightos Baltic (FBX), sont à le niveau le moins cher depuis décembre 2020, en baisse de près de -300 % par rapport au sommet de 11 109 $ de septembre dernier.
Crédit image : Freightos Data
Les prix du marché immobilier chutent au rythme le plus rapide depuis la Grande Récession de 2008. Cependant, les soldes des obligations financières des cartes de paiement ont bondi de 15 % en glissement annuel, la plus forte augmentation en plus de vingt ans.
« Les soldes des cartes de paiement, des prêts hypothécaires et des prêts automobiles ont continué d’augmenter au troisième trimestre de 2022 montrant un mélange de besoins solides des consommateurs et de taux plus élevés »,
Donghoon Lee, conseiller en études de recherche économique à la Fed de New York
Étonnamment , le taux d’impayés sur la dette est toujours à un niveau très bas pour le T3 2022, à 2,7% de l’encours de la dette depuis septembre. Cependant, cela pourrait changer si le taux de chômage continue d’augmenter. Actuellement, il est à 3,7 % contre 3,5 % le mois dernier
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