Au milieu de la récession actuelle du marché de la cryptographie, les entreprises de cryptographie ont naturellement cherché des mesures pour réduire les coûts. Beaucoup ont opté pour des suppressions d’emplois et la réduction de leur main-d’œuvre. Les rapports suggèrent que les dépenses de marketing, en particulier le marketing télévisuel, ont également pris un coup considérable, avec la disparition récente de publicités flashy, y compris de célébrités.
Le total des dépenses publicitaires télévisées pour juillet tombe à 36 000 $
Selon l’entreprise de mesure des publicités télévisées ISpot.tv Inc., les dépenses des principales entreprises de cryptographie ont diminué de 99,9 % pour atteindre 36 000 $ en juillet aux États-Unis. La valeur est la plus basse enregistrée depuis janvier 2021 et est considérablement en baisse par rapport au sommet de 84,5 millions de dollars en février 2022.
Le sommet de février est survenu alors que les grandes entreprises ont inondé les ondes de publicités à l’époque du Super Bol. La similitude Crypto.com, FTX US et Coinbase ont fait des folies sur des publicités très médiatisées pour faire connaître leurs services. Des publicités fastueuses et coûteuses, notamment Matt Damon, LeBron James et Tom Brady, ont été diffusées avec la campagne publicitaire de Crypto.com d’un coût estimé à 65 millions de dollars.
En conséquence, la baisse du marketing télévisé national de l’industrie au cours des quatre mois entre février et juillet a accompagné la vente massive de biens numériques. Bitcoin a vu sa valeur baisser de plus de 50% depuis mars. Pendant ce temps, une série de faillites personnelles et une analyse accrue du marché par les autorités ont en fait vu l’intérêt diminuer considérablement.
Plusieurs grandes entreprises ont choisi de réduire la publicité payante, Coinbase informant ses actionnaires de cette stratégie via une lettre. La baisse du plan de dépenses publicitaires a poussé les spécialistes à avertir les vendeurs de publicité de gérer leurs attentes concernant la croissance verticale en 2022. Eric Haggstrom, directeur de l’intelligence d’entreprise chez Marketer Perceptions, a fourni cet avertissement. Il a déclaré :
« La cryptographie a été une industrie en plein essor et en déclin depuis sa création, et les budgets publicitaires suivront la même trajectoire. »
La diminution du plan budgétaire publicitaire a en fait coïncidé avec un calendrier sportif plus léger aux États-Unis. En février, l’achèvement de la saison de la Ligue nationale de football (NFL) – le sport le plus regardé aux États-Unis – a réduit le besoin de marketing télévisuel de la part des sociétés de crypto-monnaie. La saison morte a en fait vu le secteur global des services d’investissement baisser les coûts de la télévision à l’échelle nationale à 17,4 millions de dollars en juillet, une baisse de 87% par rapport à février.
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Crypto Advertisements Pourrait rebondir dans le futur
Il est fort possible que le besoin de publicités télévisées par les sociétés de cryptographie revienne lorsque le programme sportif commencera à l’automne. Les experts pensent qu’il pourrait y avoir un changement substantiel dans le message.
Selon Expense Daddi, responsable de la société de marketing Daddi Brand Communications, la peur de perdre et de prendre la journée a en fait été le style principal des publicités jusqu’à présent. Cependant, un virage vers l’éducation et le rétablissement de la confiance des investisseurs pourrait être une bien meilleure priorité compte tenu du chaos actuel du marché.
Bien que les dépenses publicitaires télévisées diminuent, le marketing de collaboration sportive reste incroyablement populaire. Un rapport d’évaluation financière a révélé qu’au cours des 18 derniers mois, des sociétés de crypto-monnaie comme Binance Holdings, OKX et FTX ont dépensé plus de 2,4 milliards de dollars en marketing sportif. Un accord de collaboration entre les champions de la première ligue anglaise Manchester City et OKX aurait coûté 12 millions de dollars. FTX a protégé les droits d’identification du stade NBA de Miami pendant 40 ans dans le cadre d’une offre d’une valeur de 135 millions de dollars.
Pensez-vous que les publicités Crypto seront bientôt diffusées à la télévision ? Laissez-nous comprendre vos idées dans les commentaires ci-dessous.
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