Op-ed: La plupart des offres dans le métaverse sont FOMO et YOLO

Le Metaverse est l’une des avancées passionnantes issues de l’industrie de la crypto et de la blockchain. De nombreuses marques, emplois et entreprises ouvertes visent à rechercher des opportunités dans le monde virtuel. Un métaverse totalement fonctionnel dans lequel investir n’existe pas encore, ce qui fait que de nombreuses offres semblent FOMO ou YOLO plutôt que des choix de services intelligents.

Le métaverse est chaud mais incomplet

Sur le papier, la rencontre d’un monde virtuel et de la vie réelle semble intéressante. Cela permet de nombreuses opportunités pour les clients, les marques, les entreprises et tous les autres. Il faut également reconnaître que le métaverse n’existe pas encore, sauf sur le papier. La construction d’un monde virtuel accessible à l’échelle mondiale et lié au monde réel ne se fera pas du jour au lendemain, car il n’y a que peu ou pas d’installations en place pour y arriver.

Bien que le concept d’un métaverse soit passionnant, il ne le fait pas il est toujours logique pour les entreprises d’investir beaucoup d’argent dans quelque chose qui n’existe pas aujourd’hui. Garder une longueur d’avance sur la concurrence nécessite souvent de prendre un risque ici ou là, mais l’activité générale des entreprises penche davantage vers le FOMO. La peur de perdre semble l’emporter sur la demande des entreprises pour guider un cours constant dans COVID-19 fois.

Malgré l’inexistence du métaverse, de nombreuses entreprises publiques aspirent à découvrir des opportunités. Malheureusement, il faut remettre en question leur objectif ultime, car tous les efforts ne se concentrent pas sur les profits, la croissance d’une base d’utilisateurs ou toute autre opportunité « standard ». L’appartenance au Metaverse et la recherche en la matière semblent être plus critiques que les contributions réelles ou apportant plus d’avantages aux utilisateurs.

Walmart

On peut l’argumenter il est logique pour un commerçant de vérifier les chances de Metaverse. Walmart a déposé plusieurs marques fin 2021 pour vendre des produits virtuels, produire une monnaie virtuelle et introduire des jetons non fongibles (NFT). Explorer les technologies émergentes est nécessaire, même si on ne sait pas exactement ce que Walmart souhaite réaliser. Il semble que « Metaverse » soit un mot à la mode pour les entreprises souhaitant augmenter les coûts de stockage comme « Blockchain » l’était il y a quelques années.

NASCAR

Il y a une chance pour les franchises sportives dans le Metaverse. Avoir la possibilité de profiter d’émissions en direct dans un monde virtuel avec des fans du monde entier fournirait un cas d’utilisation considérable à vocation sociale pour cette technologie. NASCAR souhaite améliorer sa connaissance des innovations virtuelles plutôt que d’attirer de nouveaux fans, de vendre des billets et des produits ou d’introduire des moyens de visualiser les événements en direct. C’est une forte indication de YOLO, car il n’y a pas d’organisation claire et concise pour explorer cette innovation [à ce moment]

Wendy’s

L’approche par Wendy’s concernant Metaverse est un peu inhabituel. Bien que la chaîne ait lancé une campagne organique pour promouvoir ses hamburgers, le projet a fini par présenter un avatar numérique entrant dans Fortnite – lors d’une bataille de nourriture entre Group Pizza et Team Hamburger – pour ruiner les congélateurs de hamburgers pendant de nombreuses heures d’affilée. L’initiative a attiré l’attention, bien que cela ait diminué assez rapidement. Cela semble être un effort dirigé par FOMO, et l’entreprise n’a pas discuté de plus d’expédition du métaverse depuis.

Nike/Coca Cola/Balenciaga/Gucci

Ces grandes marques ont une chose en commun : elles ont rapidement adopté les jetons non fongibles pour un jeu Metaverse plus large. Coca-Cola a présenté des vêtements virtuels à travers une collection NFT Metaverse commémorant la Journée internationale de l’amitié. De plus, l’entreprise a vendu aux enchères une boîte à butin sur OpenSea, avec des vêtements que l’utilisateur peut porter dans Decentraland. Un autre FOMO se précipite pour apporter des produits spéciaux au monde virtuel, même s’ils n’offrent aucun avantage réel.

Gucci a adopté une méthode légèrement différente grâce à son expérience multimédia Gucci Garden à Roblox. Il fonctionne comme une exposition virtuelle distincte et interactive où les avatars deviennent des mannequins, s’imprégnant des éléments de l’exposition. Finalement, tous les individus finissent par être des créations uniques. C’est une approche attrayante de l’expérience Metaverse, mais pas quelque chose qui gardera les gens engagés pendant longtemps. Un petit effort YOLO qui peut ouvrir la voie à d’autres opportunités sur toute la ligne.

Balenciaga a en fait commencé à apporter des skins de jeux vidéo de haute couture à Fortnite. Produire des articles en édition limitée dans le métaverse est une option intéressante, bien qu’elle s’oppose également à ce qu’est le métaverse. Au lieu d’unir les individus, il développe une plus grande division par l’exclusivité. Le centre virtuel Balenciaga propose une boutique virtuelle pour acheter des cosmétiques, soit des produits virtuels, soit des vêtements du monde réel. Balenciaga a l’intention de faire partie du métaverse d’un point de vue marketing, mais apporter une valeur réelle est une question différente.

Nike suit un parcours similaire étant donné que son acquisition de RTFKT, un studio de jetons non fongible produisant des produits numériques objets de collection. Comparable à d’autres marques de mode, Nike FOMO est dans l’espace portable numérique. Néanmoins, la société a en fait déposé des brevets pour produire et proposer des chaussures, des vêtements et des accessoires virtuels de marque Nike. Aucun de ceux-ci ne semble donner accès à un homologue du monde réel, ce qui indique qu’il n’y a pas encore de véritable « valeur ».

Disney

Décembre 2021 a vu Disney dépose un brevet pour un simulateur de monde virtuel, amenant son parc d’attractions dans un monde 3D avec un haut niveau d’immersion. La société semble créer son propre Metaverse distant, plutôt que de faire partie de l’initiative beaucoup plus complète. L’entreprise a confirmé que son objectif était de permettre aux clients de découvrir tout ce que Disney propose à travers de nombreux produits et plates-formes.

Ses propriétés et plates-formes résidentielles ou commerciales occuperont une place centrale dans la partie du monde virtuel de l’entreprise. Plus de partition dans le monde virtuel n’est pas utile, bien qu’il soit excellent de voir Disney reconnaître que le Metaverse a du potentiel. Le temps nous dira s’il s’agit d’un mouvement FOMO ou d’un véritable effort pour faire entrer le Metaverse dans le courant dominant.

Le temps montrera

De nombreux accords Metaverse conclus par les grandes entreprises et les marques ne semblent pas servir un objectif au-delà de FOMO et YOLO pour ne pas perdre ce qui pourrait finir par être une innovation étonnante. Quand ils apporteront une réelle valeur au monde, cela reste incertain, car aucun effort ne semble indiquer quoi que ce soit dans ce sens.

Cela dit, le métaverse en est encore à ses balbutiements, et sans l’infrastructure essentielle, la majorité des ces efforts ne sont pas [encore] significatifs