Lorsque nous pensons aux émissions de gaz à effet de serre, nous pensons aux industries de l’automobile, de l’aviation et du transport maritime. Cependant, selon l’ONU, près de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre sont dues à l’industrie de la mode en raison de ses longues chaînes d’approvisionnement et de sa production énergivore. La consommation d’énergie de cette industrie est également supérieure à l’énergie consommée par l’industrie aéronautique et maritime combinées.
Selon statistiques publiées par le PNUE et la Fondation Ellen MacArthur, l’industrie de la mode utilise chaque année 93 milliards de mètres cubes d’eau et contribue à environ 20 % des eaux usées dans le monde. Les données du PNUE révèlent que chaque seconde, l’équivalent d’un camion poubelle de textiles est enfoui ou brûlé. Si des mesures drastiques ne sont pas prises, l’industrie de la mode utilisera d’ici 2050 un quart du budget carbone mondial. L’industrie est également l’un des principaux responsables des millions de tonnes de microfibres plastiques déversées dans l’océan chaque année, qui peuvent se propager tout au long de la chaîne alimentaire.
Amsterdam : Intégration de la durabilité dans son tissu de mode
Amsterdam est l’une des rares villes au monde à s’employer activement à lutter contre l’impact négatif de l’industrie de la mode sur l’environnement. Parlant du quotient de durabilité de l’industrie de la mode à Amsterdam, Marike Geertsma, Manager Foreign Direct Investments Mode et industries créatives à Amsterdam inbusiness, déclare : « L’industrie de la mode de la région d’Amsterdam n’est peut-être pas connue pour sa couture, mais elle est certainement florissante en tant que foyer de grandes marques de mode et de jeans et d’entrepreneurs innovants. Conformément à l’éthique durable d’Amsterdam, la région d’Amsterdam abrite de nombreuses entreprises, designers et fondations innovants axés sur le design circulaire et durable, contribuant à changer l’attitude envers la fabrication et la consommation de vêtements. Cela inclut de grands noms tels que Patagonia, PVH ainsi que des designers de renommée mondiale comme Ronald van der Kemp et des initiatives plus récentes, telles que The Fabricant, Lalaland, Renoon et The Next Closet. »
« Les entreprises, les organisations et le gouvernement local sont tous unis par un seul objectif : aider l’industrie de la mode à devenir plus durable. Cela aide vraiment qu’il y ait une communauté florissante axée sur la durabilité – plus large que la mode – ici, avec des idées vraiment progressistes sur la circularité aussi », ajoute-t-elle. Amsterdam est également la première ville au monde à s’engager dans le « modèle beignet » de Kate Raworth.
Améliorer le quotient de durabilité de l’industrie de la mode à Amsterdam
La ville d’Amsterdam vise à être une ville 100 % circulaire d’ici 2050. Afin d’atteindre cet objectif, la ville est impliquée dans diverses initiatives visant à stimuler son industrie de la mode durable.
Geertsma partage certaines des initiatives clés dans lesquelles la ville est impliquée. « En 2018, le conseil municipal a adopté une proposition pour qu’Amsterdam devienne un pionnier des textiles circulaires. Plusieurs initiatives en sont issues, dont beaucoup se sont regroupées dans le Green Deal Circular Textiles. Plus de 100 organisations de la région d’Amsterdam collaborent à ce Green Deal. Différentes intentions ont été exprimées pour contribuer à une approche circulaire du textile pour les trois prochaines années : rejeter, réduire, réutiliser, réparer, réutiliser ou recycler et transformer en territoire. Plusieurs partenaires régionaux ont signé l’accord d’intention. »
« Dans la zone métropolitaine d’Amsterdam, nous avons l’ambition d’avoir 50 % des textiles en circuit fermé d’ici 2030 et d’utiliser 30 % de matériaux recyclés provenant de textiles usagés non réutilisables et mis au rebut d’ici 2025. Cela signifie que nous recycler les textiles mis au rebut au niveau régional dans la région et créer de nouvelles activités économiques avec des textiles et des vêtements dans d’autres modèles commerciaux tels que le prêt ou la location, l’occasion/vintage, l’entretien et la réparation pour prolonger la durée de vie. Cela nécessite l’innovation dans la conception des produits, la technologie de recyclage, les modèles commerciaux et une approche plus circulaire de l’éducation textile », explique-t-elle.
Offre de denim
L’industrie de la mode et les jeans en denim vont de pair. Cependant, seule une poignée comprend vraiment l’immense tribut qu’il faut à l’environnement pour produire une seule paire de jeans en denim.
Selon l’ONU , « Pour faire une seule paire de jeans en denim, 10 000 litres d’eau sont nécessaires pour faire pousser le kilo de coton nécessaire à la paire de jeans. En comparaison, une personne mettrait 10 ans à boire 10 000 litres d’eau. »
Amsterdam, étant l’un des principaux centres mondiaux du denim, reconnaît l’impact environnemental du denim. La ville est le berceau de marques de denim comme Denham et Scotch & Soda, la plaque tournante européenne des marques mondiales comme Calvin Klein et la maison de Denim City, qui dispose d’un atelier pour les étudiants et d’un centre de recyclage.
Par conséquent, la ville, ainsi que les organismes publics et les entreprises travaillant tout au long de la chaîne d’approvisionnement textile signé le « Denim Deal », un accord visant à rendre les produits en denim plus durables. L’accord a été signé en octobre 2020 par 30 parties, dont la ville d’Amsterdam, le Conseil économique d’Amsterdam, le ministère des Infrastructures et de la Gestion de l’eau et les municipalités de Haarlem et de Zaanstad. De grandes marques, dont Mud Jeans, Kings of Indigo, PVH et Scotch & Soda, ont également signé.
« Amsterdam est considérée comme une capitale internationale du denim, avec l’une des plus fortes densités d’entreprises de denim au monde. L’objectif du Green Deal sur le denim circulaire est de travailler avec des partenaires de premier plan à travers la chaîne de valeur du denim pour boucler la boucle et ainsi réaliser le changement systémique durable nécessaire dans cette chaîne de valeur », déclare Geertsma.
Connecter les startups de la mode durable aux entreprises
Pour faire avancer le programme de développement durable de la ville d’Amsterdam, diverses startups innovantes et durables dans le domaine de la technologie de la mode. L’un des principaux défis auxquels ces startups sont confrontées est de se connecter avec les grandes marques et entreprises de mode et de les aider à reconnaître l’importance de réduire les déchets.
C’est un autre domaine où la ville d’Amsterdam aide. « La Ville soutient diverses initiatives telles que la Fondation M-ODE : L’idée de mieux prendre soin de ce que nous portons et d’éduquer l’industrie de la mode à être plus responsable dans son fonctionnement, c’est l’essence même de M-ODE. La fondation met en relation de jeunes talents et des marques établies avec un réseau d’investisseurs et de partenaires qui pourraient les aider à grandir et à se développer davantage. Les bailleurs de fonds incluent la ville d’Amsterdam, Stadsdeel West et les banques néerlandaises Rabobank et ABN-AMRO », explique Geertsma.
Elle ajoute : « Nous lançons également des défis d’impact dans lesquels nous visons à connecter des startups innovantes de la mode (tech) durable et durable aux entreprises de l’industrie de la mode. Les entreprises, les gouvernements, les citoyens et les institutions académiques travaillent ensemble pour aller vers la circularité. La structure économique diversifiée de la région offre également des opportunités de contribuer au développement de l’économie circulaire. Ce n’est donc pas seulement une mode durable, c’est une contribution intersectorielle qui stimule vraiment les innovations. »
Aider les startups à améliorer la mode
Amsterdam abrite également l’initiative mondiale appelée Fashion for Good. Lancé en mars 2017 avec le partenaire fondateur de la Fondation Laudes (anciennement Fondation C&A) et une invitation ouverte à l’ensemble de l’industrie du vêtement à se joindre, Fashion for Good connecte les marques, les producteurs, les détaillants, les fournisseurs, les organisations à but non lucratif, les innovateurs et les bailleurs de fonds pour travailler ensemble dans leur ambition commune de faire de l’industrie de la mode une force pour le bien.
C’est également le premier musée interactif au monde consacré à l’innovation de la mode durable et un accélérateur pour les startups qui stimulent l’innovation en matière de durabilité, de circularité et de transparence.
Katrin Ley, directrice générale, Mode for Good, déclare : « Fashion for Good agit sur deux fronts : en tant que plate-forme d’innovation, nous apportons aux start-ups prometteuses le soutien dont elles ont besoin pour se développer et se développer. Et en tant qu’organisateur du changement, nous construisons un mouvement de la bonne mode, à travers notre musée, notre espace communautaire et nos ressources open source, pour aider les gens à comprendre les défis et à réinventer les façons dont ils peuvent faire la différence.
La sensibilisation déclenche le changement
Il est impératif de sensibiliser le grand public à l’impact lourd et néfaste de l’industrie de la mode sur l’environnement afin de créer une pression parmi les marques de mode pour qu’elles adoptent une approche durable et entraînent également des changements de politique. Le musée « Fashion for Good » est une bonne stratégie pour sensibiliser à la promotion de la durabilité dans le secteur de la mode.
Expliquant comment le musée favorise la sensibilisation, Ley déclare : « Le musée interactif de la mode pour le bien est un musée ouvert au public où nous inspirons, éduquons et engageons des gens du monde entier. Les visiteurs découvrent le passé, le présent et l’avenir de l’industrie de la mode, les défis et les innovations et solutions qui la conduisent vers un système plus circulaire. Avec le Good Fashion Journey numérique et un bracelet RFID, ils peuvent découvrir et s’engager à trouver des moyens de faire la différence. À la fin, ils rapportent chez eux un plan d’action personnalisé pour la mode, un guide numérique rempli de conseils pour étendre ce qu’ils ont appris au musée dans leur vie quotidienne »
« En outre, nous développons également des outils open source, des boîtes à outils, des rapports, des livres blancs et des guides disponibles gratuitement pour le public, pour l’aider dans son cheminement vers les bonnes pratiques de la mode », ajoute-t-elle.
Le projet de textiles de carbone renouvelables
Plus tôt cette année, en juin, Fashion for Good a lancé aujourd’hui le projet Renewable Carbon Textiles, réunissant un consortium pour accélérer le développement de polyhydroxyalcanoates ou de fibres polymères PHA ; une alternative biosynthétique prometteuse aux fibres d’origine fossile avec le potentiel de réduire les émissions de carbone dans la chaîne d’approvisionnement de la mode.
« Il est urgent de trouver des substituts aux fibres à prédominance fossile dans l’industrie de la mode grâce à des solutions telles que les biosynthétiques à partir de sources renouvelables. Les polymères PHA représentent une solution passionnante mais stimulante pour réduire les émissions de carbone dans l’industrie de la mode, et ce projet vise à stimuler davantage l’innovation dans cet espace pour les amener à plus grande échelle », déclare Ley.
Le projet rassemble des acteurs clés de l’industrie pour étudier, tester et valider les solutions fournies par les innovateurs dans le domaine des polymères PHA ; une alternative biosynthétique prometteuse aux fibres d’origine fossile avec le potentiel de réduire les émissions de carbone dans la chaîne d’approvisionnement de la mode.
Le financement catalytique a été fourni par la Fondation Laudes, et les partenaires collaborateurs incluent BESTSELLER, Norrøna, PVH Corp. et la division Fabrics de W. L. Gore & Associates fournissant une expertise de l’industrie et un soutien financier.
« Les innovateurs participants Bio Craft Innovation (anciennement Biomize), Full Cycle Bioplastics et Newlight Technologies apportent leurs solutions pour valider leur potentiel, fournissant des informations pour faire évoluer l’industrie à long terme. Cela permettra d’évaluer l’adéquation des polymères PHA, d’accélérer le développement et la production de fibres et de déterminer l’évolutivité dans la chaîne d’approvisionnement traditionnelle. Les voies de fin d’utilisation des fibres seront évaluées par le biais de tests de dégradation et de recyclabilité par des tiers, afin de garantir la circularité », explique Ley.
Initiatives et événements futurs
1. Semaine néerlandaise de la mode durable : Ce mois-ci, du 23 au 29, aura lieu la semaine annuelle de la mode durable néerlandaise. Lors de cet événement, le 24, la campagne « Full Circle » sera officiellement lancée par le MUMSTER MOVEMENT en collaboration avec la municipalité d’Amsterdam
« Cette campagne se compose d’une collection de vêtements circulaires, d’un documentaire ainsi que d’une exposition interactive. L’événement de lancement est organisé pour la presse et le public à De Hallen van Amsterdam. En plus de la projection du documentaire, de la collection et de l’exposition, le public peut également s’inscrire pour l’échange, le don, la réparation et le recyclage de vêtements », explique Geertsma.
2. Les Amsterdam Denim Days : < /strong>Cet événement annuel qui met toujours l’accent sur la durabilité, aura lieu à nouveau en octobre 2021. L’événement offre une plate-forme aux amateurs de denim dans une série d’événements pour partager leur attachement au denim et parler d’innovation et de durabilité.
3. The Kingpins Show : C’est un salon professionnel pour l’industrie du denim, qui aura également lieu à Amsterdam du 19 au 21 octobre. « Kingpins Show s’engage à accélérer l’innovation et le changement au sein de la chaîne d’approvisionnement du denim pour faire avancer la Décennie d’action pour atteindre les objectifs de développement durable des Nations Unies d’ici 2030 », déclare Geertsma.
4. Vêtements PI : PI Apparel Europe est l’événement pour les leaders du développement de produits en Mode. PI Apparel rassemble l’industrie de la mode, de l’habillement et de la chaussure pour discuter des défis et des technologies qui perturbent l’industrie. Il se déroulera à nouveau à Amsterdam au printemps 2022.
Avec d’autres villes de l’UE, Amsterdam participe également au projet Reflow. « Le projet pilote d’Amsterdam augmentera le pourcentage de recyclage des textiles de maison, en repensant diverses méthodes de collecte avec les citoyens, tout en fournissant une matière première pour les industries du recyclage », explique Geertsma.
Elle raconte nous que, dernièrement, la ville d’Amsterdam s’est davantage concentré sur le développement d’impact et l’accueil d’entreprises et d’événements souhaitant changer l’industrie de la mode pour de bon.
