Une nouvelle application pour smartphone qui paie les consommateurs de la génération Z : Zedosh de Londres est désormais officiellement ouverte aux marques après une phase de bêta-test. Maintenant, l’application a obtenu 400 000 £ lors d’un récent cycle de financement. Ce cycle d’investissement intervient après le financement de pré-amorçage de 250 000 £ qu’il a mis en place début 2020 pour perturber l’industrie de la publicité numérique.
Premier échange d’attention réglementé
Zedosh est le premier centre d’échange d’attention réglementé, qui aide les entreprises à cibler leurs publicités de manière plus médico-légale et à garantir que les clients qui regardent les publicités jusqu’à la fin soient équitablement récompensés pour leur temps via leur application.
Attention Exchange est le moteur d’apprentissage automatique propriétaire de Zedosh qui fait correspondre la bonne annonce au bon consommateur au bon moment. C’est un moyen transparent et plus juste pour les consommateurs de choisir qui se concentre et passe du temps en ligne, puis ils sont payés pour cela. L’audience et les marques sont appariées à l’aide des données Open Banking. Les utilisateurs s’inscrivent à Zedosh en donnant accès aux données de transaction de leurs comptes bancaires.
Guillaume Kendall, fondateur et PDG de Zedosh, a déclaré : « Avec la fin des cookies tiers en vue et le renforcement de la confidentialité des données par les consommateurs, il existe une réelle opportunité de faire passer la publicité numérique au niveau supérieur. Zedosh fournit aux marques une solution indispensable en récompensant instantanément les consommateurs qui regardent du contenu pertinent et ciblé dans une application sans distraction et sans danger pour la marque. De cette façon, les annonceurs peuvent passer du temps ininterrompu et de qualité avec leurs publics cibles pour développer leurs marques. »
Fonctionne avec plusieurs partenaires
Déjà, plusieurs marques se sont associées à Zedosh. Il s’agit notamment du perturbateur de femcare Daye, de la marque de collations challenger Well & Truly et de la marque de baskets végétaliennes négatives en carbone Elliott Footwear. Zedosh est membre du Conscious Advertising Network et vérifie chaque élément de contenu pour s’assurer qu’il est conforme aux valeurs de l’entreprise avant sa publication.
Emma Holmes, Senior Marketing Lead chez femcare disruptor Daye, a déclaré : « Nous avons commencé à travailler avec Zedosh pour contribuer à la diversification de nos canaux d’acquisition, pour améliorer notre CAC mixte et toucher une audience qui s’est avérée s’engager avec notre contenu. Un engagement plus élevé conduit à une meilleure compréhension de notre proposition de valeur à plusieurs niveaux et à de meilleurs taux de conversion. »
Sans risque pour les utilisateurs de la génération Z
Fondée par Guillaume Kendall, Matt McBride et Alistair Hutchinson en 2020, Zedosh offre aux marques un public de jeunes engagés, difficiles à atteindre sur d’autres plateformes, leur permettant ainsi de mener leurs campagnes hyper-ciblées en utilisant les données bancaires dont disposent les utilisateurs consenti à partager. La nouvelle application, qui profile les utilisateurs en fonction de leurs données de transactions financières, est une plate-forme sûre et sécurisée pour les marques.
Les utilisateurs de Zedosh autorisent explicitement l’analyse de leurs transactions bancaires au lieu de leurs habitudes de navigation. Il s’adresse aux consommateurs de la génération Z, avertis en matière de numérique, ouverts à l’idée de partager des données financières et désireux d’obtenir une part équitable de l’économie de l’attention dominée par Google et Facebook. Il est différent du ciblage traditionnel qui repose sur les cookies et les marques qui interrompent fréquemment les utilisateurs.
En outre, l’application propose une multitude de contenus attrayants pour attirer les consommateurs de la génération Z, et leur montre comment améliorer leurs finances, fournit des conseils de carrière d’influenceurs et présente des vidéos d’information amusantes.
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