Provenance, une startup qui confirme numériquement les revendications de développement durable des entreprises dans des endroits tels que les emballages nets zéro et entièrement recyclables, a en fait protégé 5 millions de dollars (4,1 millions d’euros) lors d’un tour de financement.
La technologie de l’entreprise fondée par une femme, appelée Evidence Point, peut être intégrée dans des pages de commerce électronique sur lesquelles les consommateurs peuvent cliquer pour voir la preuve des déclarations de durabilité d’un commerçant.
Plus de 150 marques utilisent la technologie Evidence Point de Provenance. , composé d’Unilever, Napolina, Arla et Cult Beauty.
L’entreprise basée à Londres a déclaré avoir triplé sa clientèle l’année précédente et est actuellement présente sur 18 marchés dans le monde. Il travaille avec 81 organismes de confirmation indépendants pour fournir des preuves des allégations de durabilité.
Provenance a l’intention d’attraper les entreprises qui pratiquent l’écoblanchiment, une technique de marketing trompeuse qui donne l’idée fausse qu’une entreprise est respectueuse de l’environnement.
Cela survient alors que les clients tiennent de plus en plus compte de la durabilité dans leurs choix d’achat. Un rapport d’Euroconsumer a révélé que 53 % des acheteurs ne peuvent pas informer lorsqu’une entreprise informe sur la réalité des allégations de durabilité.
Le fonds de roulement et Nordic Eye ont mené le cycle d’investissement financier, ce qui porte le financement total de Provenance à 6,2 millions de dollars.
Le groupe Brandtech et le groupe Digital Currency ont également fourni des capitaux. Les investisseurs providentiels de Blockchain.com, SwiftKey et le musicien Peter Gabriel ont également fourni des fonds.
Provenance a déclaré qu’elle utiliserait l’augmentation de capital pour le développement de produits et pour atteindre plus de clients. L’entreprise, qui a été fondée par Jessi Baker en 2013, vise à atteindre un milliard de personnes.
Elle prévoit également d’augmenter ses effectifs à plus de 50 personnes cette année.
« Provenance combat le greenwash avec une technologie de transparence et aide les marques à débloquer leur valeur commerciale grâce à leur effet social et écologique positif », a déclaré Baker. « Nous générons déjà des résultats pour les petites marques indépendantes et les groupes de marques internationales, et nous sommes impatients d’élargir notre communauté. »
En 2017, Provenance a collecté 650 000 ₤ lors d’un tour de table et une quantité dissimulée en 2018. À l’époque, son objectif était d’utiliser la technologie blockchain pour suivre les articles tout au long de la chaîne d’approvisionnement, comme le suivi du thon dans les chaînes d’approvisionnement d’Asie du Sud-Est.
Dan Viederman, partenaire du Working Capital Innovation Fund, a déclaré : « Pour améliorer les chaînes d’approvisionnement mondiales, nous avons un besoin urgent d’une plus grande transparence sur l’effet social et environnemental des produits. Avant Provenance, il n’existait pas de moyen fiable de communiquer des allégations validées ou prouvées, à grande échelle, sur les conditions de travail de la chaîne d’approvisionnement. . »
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