Le poisson d’avril vient de passer et comme chaque année, c’était l’occasion pour les marques d’utiliser le battage médiatique avec du matériel prêt à l’emploi. Cela a offert l’occasion à des groupes imaginatifs de se débarrasser de leurs inhibitions et de faire quelque chose d’amusant et de bizarre: -RRB-. Tous les noms de marque comprennent-ils? Evidemment non, surtout dans le monde numérique d’aujourd’hui. Aujourd’hui, la portée organique d’un projet échappe au contrôle d’un marketeur. La portée des canaux de médias sociaux peut s’avérer être un fléau ou un avantage. Un spécialiste du marketing peut utiliser les bons hashtags, capitaliser sur une tendance comme « April Fool’s Day », utiliser des mèmes, utiliser des bobines et des influenceurs – et un projet peut toujours être en cours. En même temps, une idée de base peut devenir virale, la campagne Brave Woman en est un exemple classique. Même après 4 ans de lancement, l’effet du projet se poursuit.
Comme chaque année, ce poisson d’avril aussi, de nombreuses marques ont créé des campagnes décalées. Certains ont bien compris, d’autres non. Avant 2 jours du poisson d’avril, Volkswagen a révélé avoir changé son nom en Voltswagen , communiquant son dévouement envers le segment des voitures électriques. Bien que le truc n’ait pas été faux, le timing était. L’entreprise a dû accepter qu’il s’agissait d’une blague prématurée avant le poisson d’avril, après qu’une section de presse ait été déçue de comprendre qu’il ne s’agissait que d’une farce.
Il y a des noms de marques qui ont frappé dans le mille. Prenons un exemple – Unique Broadcasting Service, le diffuseur a tiré le meilleur parti de 2 tendances – l’OTT et le poisson d’avril. Il a révélé (naturellement faux) la plate-forme SBS As Need qui a la plus récente et la plus grande des innovations telles que – ahem … le classement de scène, qui permet au public de modifier l’arrière-plan de la scène, l’innovation Fun-on-demand qui le rend idéal pour que tout le ménage regarde un spectacle. Cela peut changer un couteau dans la main de l’acteur pour … attendre. pour. c’est … une brosse à cheveux! La cerise sur le gâteau était la fonctionnalité U-on-demand qui utilise la technologie « deep fake » (pourquoi pas!) Pour changer le visage de l’acteur avec le public ». Regardez la campagne SBS-On-Demand ici.
Une autre campagne de cette année qui était à un point idéal était le – Lipton’s Self Jerking Bags avec innovation bag jiggle pour une infusion et une dispersion uniformes du lait. La marque a réussi à faire le tour de son produit et n’est pas allée trop loin avec lui.
Certaines marques font toujours un travail fantastique en intégrant le poisson d’avril aux valeurs de leur marque. Prenons l’exemple de Tinder en 2019 a révélé une fausse fonction de « confirmation de la hauteur ». La perspicacité était basique, de nombreux gars mentent sur leur taille sur leurs profils de rencontres Ola (une société leader de covoiturage en Inde) a en fait réussi à créer des farces « crédibles » du poisson d’avril dans le passé. Que ce soit le service d’hélicoptère Ola ou le service de salle de bain mobile Ola.
Cette année, la société a dévoilé Ola AirPro, la première voiture aérienne sans conducteur et électrique au monde! Une farce assez comparable à leur précédente hélicoptère. Ola entre dans le secteur des scooters électriques et construit le plus grand système de fabrication de scooters électriques. Peut-être que le truc de cette année était en ligne avec les aspirations en flèche de l’entreprise en matière de camions électriques.
Ce sont des moments remarquables et des marques connues pour leur communication sur le poisson d’avril, sont restées à l’écart cette année. Google n’avait pas de projet du poisson d’avril en 2020 et cette année aussi, a fourni la situation pandémique. Leur astuce de la « fonction de nettoyage d’écran » a volé le programme en 2019. Étant donné que 2019, Microsoft avait en fait interdit les farces du poisson d’avril, car ils pensent que les marques ont plus à perdre avec de telles farces. Un exemple typique est que Google a inclus les émojis des sbires Despicable Me dans Gmail, pour lesquels la marque devait s’excuser.
La journée du poisson d’avril convient-elle à chaque nom de marque, ou est-ce le bon moment? c’est discutable. Si elles sont bien faites, ces campagnes peuvent rassembler la «présence» très désirée des noms de marque sur tous les supports. En 2019, Burger King s’est associé aux Clio Awards pour développer un défi pour les étudiants afin de proposer une campagne innovante du poisson d’avril.
« April Fools ‘est devenu une date importante pour Hamburger King et notre »- Fernando Machado, Burger King international, directeur du marketing.
Le poisson d’avril peut être formidable chance pour les marques d’expérimenter et de développer un buzz. Cependant, les noms de marque devront également se souvenir de la perception des consommateurs, d’autant plus à l’ère actuelle des médias sociaux. L’intégration de la proposition de marque sans en faire trop et un humour pur peuvent être les composants simples qui peuvent apporter un sourire au visage du client et rendre le projet inoubliable.
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