Qu’est-ce que le contenu sponsorisé ?

Le marketing matériel est un moyen efficace de promouvoir votre service, et les publications sponsorisées aident à diffuser votre matériel auprès d’un public plus large. Ces publications vous permettent de rester au premier plan et constituent un moyen efficace d’interagir avec vos consommateurs et de renforcer la notoriété de votre marque. Cet article présente tout ce que vous devez savoir sur le contenu sponsorisé, de ce qu’il est à la façon de l’utiliser pour commercialiser votre service avec succès.

Table des matières

Le matériel sponsorisé est une sorte de publicité en ligne dans laquelle vous payez pour promouvoir votre produit. Si vous travaillez régulièrement avec des influenceurs des réseaux sociaux, en leur envoyant des échantillons de vos produits afin qu’ils puissent publier des critiques ou d’autres publicités, vous avez en fait créé du matériel sponsorisé.

Ce type de contenu semble organique, ce qui suggère qu’il ressemble à du contenu qui existe actuellement sur la plateforme. Néanmoins, votre service ou vos produits sont inclus dans les images, les publications et les descriptions.

Pour une petite entreprise, le contenu sponsorisé offre une méthode pour mettre les produits et services devant un public plus large. Vous n’atteignez pas seulement vos propres clients, mais aussi ceux de vos partenaires. Étant donné que le matériel sponsorisé semble appartenir à sa plate-forme désignée, les individus peuvent être plus susceptibles de cliquer sur la publication plutôt que de l’ignorer, comme s’ils pouvaient utiliser une bannière publicitaire.

Service Expert a signalé que les entreprises investiront un montant approximatif 15 milliards de dollars en marketing d’influence d’ici 2022. Les personnes qui investissent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux interagissent probablement avec des influenceurs, et le contenu sponsorisé vous permet d’atteindre ces utilisateurs.

La Federal Trade Commission régit les pratiques de marketing aux Etats-Unis. Alors que de plus en plus de personnalités des médias sociaux ont commencé à s’associer avec différentes marques pour promouvoir leurs produits et services, des politiques ont été adoptées nécessitant une ouverture.

Toute personne a payé pour promouvoir une marque sur les médias sociaux, dans un site de blog, sur une vidéo, ou par tout autre moyen doit communiquer cette réalité à leurs abonnés. De nombreux personnages des réseaux sociaux et autres développeurs de contenu baliseront une publication à l’aide d’un hashtag tel que #sponsored ou #ad pour alerter leurs abonnés qu’ils traitent avec l’entreprise.

Maintenant que les journaux et les magazines ont en fait déplacé vers les éditions en ligne, de nombreuses entreprises s’associent avec eux pour créer du matériel sponsorisé. Dans les magazines imprimés, les entreprises utilisent des publireportages, qui sont des publicités qui se lisent comme les articles de la publication elle-même. Maintenant que ceux-ci peuvent être produits pour une publication numérique ou papier, ils sont normalement reconnus en haut de la publication. De nombreuses publications utilisent « Paid Post » ou un langage comparable, qui se trouve à la signature ou à proximité.

Certains magazines et journaux en ligne mentionnent le nom de l’entreprise dans la signature, mentionnant qu’un message a été composé par une entreprise au lieu de une personne spécifique.

Vous pouvez développer du matériel sponsorisé pour une variété de plateformes. Les types de contenu courants sont les suivants :

• Articles
• Vidéos
• Publications Instagram sponsorisées
• Tweets sponsorisés
• Listicles
• Épingles sponsorisées sur Pinterest
• Publicités carrousel

Articles

Long -Les articles de forme varient entre 700 et 2 000 mots. Si vous rédigez simplement un court article de 2 000 mots sur votre entreprise, il ne sera probablement repris par aucune plate-forme médiatique. Ces publications doivent être intéressantes et utiles tout en travaillant sur les mentions de votre marque pour créer de l’intérêt et de la notoriété.

Pour de meilleurs résultats, vous devez vous associer à une publication dont l’audience correspond à vos clients cibles. Votre court article sponsorisé doit correspondre au ton de la publication. Considérez le sujet qui correspond à d’autres articles sur le site et découvrez des moyens d’intégrer votre marque dans un article comparable.

Vidéos

YouTube, Vimeo, et d’autres créateurs de contenu vidéo peuvent créer une vidéo intégrant votre marque. Cela peut être n’importe quoi, d’une simple vidéo de déballage à un didacticiel sur votre produit ou vos services ou peut-être une approbation. Comme les articles, les personnages vidéo suggèrent normalement dès le départ que la publication est sponsorisée, et beaucoup d’entre eux le montrent également dans la description.

Si votre marque résonne auprès des utilisateurs d’Instagram, se connecter avec eux via des influenceurs est un excellent usage de vos dollars de contenu sponsorisé. Il existe plusieurs façons d’utiliser Instagram pour promouvoir votre marque. Vous pouvez payer pour une publicité Instagram et produire une publication fascinante promue dans divers flux d’utilisateurs.

Instagram vous permet de définir votre limite de coût pour les publicités en fonction du nombre de clics. Vous pouvez compléter votre publicité à un montant spécifique pour une variété particulière de clics. Ce type de matériel sponsorisé profite à ceux qui souhaitent étirer leur budget marketing puisque vous gérez le budget, et vous n’avez pas besoin de travailler avec un influenceur.

Le partenariat avec un influenceur peut vous aider à atteindre un plus large public public, mais il est souvent plus coûteux. Beaucoup de personnages de réseaux sociaux avec de gros frais de suivi pour le matériel sponsorisé, et le prix a tendance à augmenter avec plus de followers. Pour ce facteur, certains services ont en fait commencé à travailler avec des micro-influenceurs, des personnes comptant entre 10 000 et 100 000 abonnés.

Lorsque vous vous associez à une personnalité Twitter populaire pour promouvoir votre marque, ils développent des tweets sponsorisés. Vous pouvez également promouvoir vos propres Tweets, en les faisant mieux figurer dans les flux sociaux et en augmentant les possibilités d’engagement.

Pour promouvoir un Tweet, Twitter facture des frais fixes basés sur l’engagement avec votre Tweet promu. Des frais vous seront facturés en fonction du nombre de personnes qui aiment et retweetent votre contenu.

<Listicles

Les listes ressemblent à des articles, à part qu’elles sont décomposées en plus petits morceaux . Si vous consultez fréquemment Buzzfeed ou d’autres sites Web de médias d’information, vous connaissez probablement une liste, qui peut être accompagnée d’un programme de diapositives.

Ces articles courts sont beaucoup plus faciles à consulter et ils permettent les gens à parcourir s’ils ne souhaitent pas tout lire. Votre liste sponsorisée doit harmoniser le site Web où elle est publiée et contenir des détails qui intriguent les lecteurs.

Comme pour une publication sponsorisée, votre liste ne doit pas contenir de points saillants ou de caractéristiques de votre produit, car cela se lira comme un dépliant de vente. Au lieu de cela, pensez à différentes méthodes pour présenter vos produits dans une liste. Si vous dirigez une boulangerie, un sujet intéressant pour une liste serait « 7 offres délicieuses pour les vacances ».

Pour les entreprises axées sur la vente au détail, Pinterest est devenu une plate-forme de médias sociaux populaire. Selon Pinterest, 80% des utilisateurs ont mentionné avoir trouvé de nouvelles marques sur le site. Pinterest vous permet de développer des épingles achetables qui apparaissent rapidement dans les recherches. Les utilisateurs peuvent appuyer sur un point sur l’épingle pour voir les informations sur les prix et sont ensuite redirigés vers votre site.

Les publicités Pinterest sont positionnées là où les individus sont les plus susceptibles de les trouver. Comme Instagram, la plate-forme utilise un système d’enchères qui vous permet de définir votre limite de dépenses en fonction du nombre de personnes interagissant avec votre épingle. Pour utiliser ce site, vous devrez créer un compte de service qui vous permettra d’accéder à Advertising Supervisor et à d’autres outils.

Carousel Ads

Facebook également vous permet de produire des publications sponsorisées, et une option est une annonce carrousel. Cela implique d’utiliser de nombreuses images qui tournent avec un seul morceau de texte. Les publicités carrousel sont idéales pour promouvoir plusieurs produits, mettre en évidence différentes caractéristiques d’un produit et faire preuve d’imagination avec vos publicités.

En plus des images, vous pouvez également inclure des vidéos dans une publicité carrousel. C’est une excellente alternative pour expliquer un tout nouveau produit ou susciter l’intérêt pour un événement.

Maintenant que vous connaissez les types de matériel sponsorisé que vous pouvez utiliser, voici quelques exemples d’entreprises qui le font bien.

Hot Wheels

Ce fabricant de jouets pour enfants s’est en fait associé à Buzzfeed sur un certain nombre de vidéos, d’articles et de listes sponsorisés. Cette liste cible les parents qui peuvent acheter Hot Wheels pour leurs enfants avec une série de messages amusants, y compris les enfants. La page Facebook de l’entreprise est également présentée dans une bannière publicitaire avec le court article.

The Gap

The Space s’est associé à HighSnobiety pour commémorer son 50e anniversaire , en publiant un court article sur son histoire et son évolution. L’espace a utilisé des images qui attireraient le look moderne et épuré du site de la High Snob Society, détaillant l’avancement du style décontracté. Cette publication en ligne ressemble à des publications imprimées dans lesquelles The Space diffuse des publicités.

The Space on HighSnobiety

Chase

Chase a publié un article sponsorisé article sur le blog Refinery 29 pour attirer plus de clientes dans ses banques. Ce site Web, qui est une publication sur le style et le mode de vie qui cible les femmes, a publié un article sur la femme moderne et sur la façon dont elle peut gérer son argent. Cet exemple montre comment personnaliser un article en fonction de votre publication et des consommateurs que vous souhaitez attirer.

JustFab

Pour commémorer son 10e anniversaire, JustFab a créé un série de publications Instagram de marque faisant la promotion d’un cadeau. Cette publicité a pu toucher les adeptes de la marque et les inciter à gagner des articles gratuits de la marque. Une publicité à la mode présentant des chaussures élégantes attire l’attention sur l’annonce, qui détaille ensuite comment entrer. Ce type de contenu sponsorisé encourage vos abonnés à partager, ce qui entraîne plus de vues pour votre plan budgétaire.

JustFab Sponsorisé Instagram Publier

Bohme

La marque de style Bohme place régulièrement des épingles promotionnelles sur Pinterest. Ceux-ci apparaissent dans les flux de toute personne qui recherche régulièrement les tendances de la mode ou publie du matériel comparable. Lorsque vous cliquez dessus, la publication vous emmène sur leur site pour acheter des produits de la collection d’été. Les détaillants, les designers et d’autres petites entreprises axées sur le commerce électronique peuvent utiliser ces messages pour dessiner en entreprise.

Bohme Sponsored Pin

oVertone

La marque oVertone fabrique un revitalisant à transfert de couleur qui permet de revitaliser facilement la couleur des cheveux entre les visites en salon de beauté. La société s’associe régulièrement à la personnalité YouTube et au coiffeur Brad Mondo, qui crée des vidéos évaluant et montrant l’article. Dans cet exemple de vidéo, Mondo reconnaît qu’il est l’un des visages de la marque mais poursuit en donnant une critique captivante.

Vidéo Brad Mondo oVertone

Cette vidéo spécifique a 1,3 millions de vues, ce qui représente beaucoup de promotion pour oVertone. Mondo est connu pour réagir aux vidéos d’individus qui se colorent les cheveux, puis pour fournir des idées sur la prévention de catastrophes capillaires comparables, ce qui en fait un excellent candidat pour cette marque spécialisée dans les couleurs de cheveux vives.

Contenu le plus sponsorisé peut être produit en interne, et c’est à vous de choisir la meilleure plateforme pour votre annonce. Utilisez vos analyses de médias sociaux pour identifier les plateformes les plus efficaces et tester différentes publicités. Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Pinterest utilisent des tarifs économiques qui permettent de consulter facilement différentes publicités et de voir lesquelles suscitent le plus d’engagement.

Le matériel sponsorisé doit apparaître comme s’il appartenait au site Web. Si vous créez des publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux, elles doivent correspondre à votre image de marque, mais elles ne doivent pas ressembler à des publicités. Développez du matériel qui engage les utilisateurs et les informe de votre article sans le proposer.

Si vous vous préparez à utiliser des influenceurs, sélectionnez des personnes qui se démarquent sur votre marché. Ne choisissez pas un personnage même s’il a beaucoup de fans. Choisissez quelqu’un dont l’image résonne auprès de vos consommateurs et effectuez des recherches de base pour vous assurer qu’il n’a rien fait qui puisse apparaître de manière inadéquate sur votre nom de marque. Les micro-influenceurs peuvent être plus abordables.

Pour écrire un article sponsorisé, adaptez-le à la plateforme sur laquelle il sera publié. Votre publicité doit susciter l’intérêt des lecteurs et doit les concerner. Associez-vous à un site Web dont les lecteurs chevauchent vos clients.

Regardez votre technique de marketing existante pour déterminer où le matériel sponsorisé s’intègre le mieux. Si vous souhaitez commencer peu, les publications sur les réseaux sociaux sont les plus faciles à développer, et ils sont les plus rentables. Lorsque vous êtes à l’aise pour créer des publications sponsorisées qui ont l’air organiques, vous pouvez passer aux publications longues et aux vidéos sponsorisées.