Lors de la diffusion d’annonces au paiement par clic (Pay Per Click), les métriques que vous recevez après un projet peuvent être un peu écrasantes. Parmi ces mesures, le taux de clics (CTR), exprimé en pourcentage, peut déterminer le succès de vos efforts publicitaires.
Qu’est-ce que le taux de clics ? Le « clic » fait référence au moment où un utilisateur voit votre annonce (également appelée une impression), puis clique et se retrouve sur votre page de destination. C’est une façon de mesurer l’intérêt pour ce que votre annonce utilise. Si l’utilisateur vient de voir votre publicité et passe à autre chose, cela comptera comme une impression, mais pas comme un clic.
Bien que de nombreuses entreprises recherchent un CTR élevé (en particulier celles qui facturent par clic) , vous n’êtes pas obligé d’en faire votre objectif principal. Après avoir lu cet article, vous ne comprendrez pas seulement mieux le CTR, mais vous aurez également quelques concepts pour l’améliorer. Nous verrons ce qu’est un taux de clics, ce qu’est un excellent CTR, pourquoi c’est important, si des CTR élevés sont bons ou mauvais, et comment améliorer le vôtre.
- Qu’est-ce que le taux de clics ?
- Qu’est-ce qu’un bon taux de clics ? Pourquoi les taux de clics sont-ils essentiels ? Un CTR élevé est-il excellent ou mauvais ? Comment puis-je optimiser mon CTR ?Commencer à augmenter votre
- taux de clics et vos ventes Qu’est-ce que le
- taux de clics ? La formule du taux de clics est
le nombre de clics sur une
annonce divisé par le nombre de fois où l’annonce est révélée. CTR=(clics/fois vus) Qu’implique le CTR ? Ce qu’il dit à propos de vos
campagnes est une histoire qui ne peut pas être éclairée par des solutions. Dans la publicité Pay Per Click, vos procédures de taux de clics déterminent la pertinence de ceux qui ont vu la publicité l’ont trouvée pertinente pour leur recherche. Essentiellement, c’est à quel point la publicité correspondait à ce qu’ils essayaient de trouver. A quoi cela ressemble-t-il dans la vraie vie ? Passons en revue un certain nombre d’exemples de CTR faible et élevé, en vous
en tant qu’internaute. Vous venez de découvrir un tout nouveau fruit et vous l’étudiez en ligne. Vous tapez « fruit du dragon » dans un moteur de recherche en ligne et voyez une publicité pour les fruits du dragon qui sont maintenant vendus dans une épicerie près de chez vous. Votre intention de recherche est éducative, et ce que vous voulez, c’est une page Wikipedia pour « fruit du dragon ». La publicité ne correspond pas à votre intention, donc
vous ne cliquerez pas dessus. Cela fait baisser le CTR du supermarché. Ce qu’il utilisait n’était pas pertinent – pas ce que vous recherchiez. D’un autre côté, si vous êtes réellement intéressé par une marque spécifique d’articles capillaires et que vous la recherchez par nom, vous tomberez probablement sur au moins une publicité Pay Per Click pour la marque. Si vous cliquez dessus, le CTR de la marque augmentera. La publicité est importante et bien présentée, et elle correspond parfaitement à votre intention de recherche. Cela ne veut pas dire que vous devez toujours utiliser des publicités Pay Per Click de marque et éviter les publicités vagues ou génériques pour, état, « shampoing capillaire », mais cela vous donne une idée approximative de ce à quoi peut ressembler le CTR dans les deux cas. . Maintenant que nous comprenons un peu plus ce qu’est le CTR, examinons le CTR élevé par rapport au CTR faible. Qu’est-ce qu’un excellent taux de clics ? Un bon CTR est différent non seulement pour chaque projet, mais également pour chaque secteur. Qu’est-ce qu’un taux de clics digne d’un top cinq ? Selon Wordstream, le taux de clics moyen sur tous les marchés est de 1,91 % pour le réseau de recherche. Le Dr Augustine Fou, scientifique en marketing numérique, dit que le seul chiffre avec lequel vous devriez comparer votre CTR est votre propre taux de clics du trafic organique. Vous pouvez le trouver sur Google Browse Console. Essayez de faire correspondre ce CTR naturel – ou cet objectif encore plus grand – avec le PPC pour mesurer le succès de vos annonces. Pourquoi les taux de clics sont-ils cruciaux ? Pourquoi le CTR est-il essentiel en tant que métrique ? Cela peut vous donner une assez bonne idée de si vos publicités fonctionnent pour les chercheurs et si ces chercheurs sont votre public cible. Un faible CTR n’implique pas toujours que votre texte publicitaire, votre offre de vente
ou le projet dans son ensemble fonctionne mal.
Ce qui pourrait mal fonctionner, c’est votre ciblage. Votre publicité correspond-elle à l’étape du parcours de votre consommateur ? Rappelez-vous lors de votre parcours client, ou mappez-en un si vous ne l’avez pas encore fait. En
à la fin, votre CTR affecte le trafic vers votre site, vous devez donc savoir ce qui affecte votre CTR. Cependant, son impact sur le trafic n’est pas la seule raison pour laquelle le CTR est très important. Quel est l’impact du taux de clics sur votre site ? Quel est l’effet du taux de clics sur et hors de votre site Web
? Parlons du classement de la publicité et pourquoi c’est nécessaire. Le classement de l’annonce est la position que votre annonce occupe sur la page de résultats de recherche payante. Dans l’illustration ci-dessous, le terme « sacs en cuir » a été parcouru sur Google. L’annonce de Bellroy occupe le tout premier classement « Publicité », et Thamon occupe le 2e. Qu’est-ce qui donne à chaque annonce sa position ? Et quelle est la fonction du taux de clics dans le classement de la publicité ? Certains diront que le classement dépend uniquement des dépenses publicitaires, mais ce n’est pas ainsi que cela fonctionne. Google Advertisements fonctionne un peu comme la recherche naturelle dans le cadre de sa procédure d’enchères. Après tout, il souhaite toujours recommander la page la plus appropriée et la plus pratique, même si cette page est sponsorisée. L’annonce de Bellroy est mieux classée
sur cette page de résultats, notamment grâce à son offre, son contexte et son évaluation de la qualité. Comment Google détermine-t-il ce domaine n°1 ? Plusieurs facteurs entrent en ligne de compte, parmi lesquels votre CTR. Enchère : si votre publicité atteint le minimum pour ce terme de recherche Qualité : une note basée sur le CTR, la pertinence, la qualité de votre page de destination et du texte de votre annonce, et les performances historiques réelles de vos autres publicités Contexte : les appareils sur lesquels les utilisateurs recherchent, le l’heure de la journée et les termes qu’ils utilisent Effet d’extension : si l’annonce s’est révélée appropriée en conservant ou en augmentant le CTR typique pourle terme de recherche Que se passe-t-il si vous diffusez constamment des annonces qui n’en ont pas
ressemble-t-il à une réponse détournée ? Eh bien, lorsque vous payez pour chaque clic, vous ne souhaitez pas toujours un CTR élevé. Pourquoi? Cela est dû au fait que le CTR n’est généralement pas le seul indicateur à prendre en compte dans une campagne. Votre annonce peut indiquer que vous fournissez un produit. Dans ce cas, nous supposerons que cela entraînerait un CTR élevé. Si l’annonce ne mentionne pas que le produit totalement gratuit n’est disponible qu’après l’achat de conversion( lorsqu’un utilisateur atteint l’objectif souhaité , comme un achat ), et n’offre pas grand-chose du tout. Lorsque vous définissez vos KPI pour une campagne, souvenez-vous de l’objectif que vous souhaitez atteindre en en diffusant la publicité. Image de : Lukas Blazek via unsplash.com. Un CTR élevé ne mesure pas toujours le succès. Quel est le taux de clics idéal pour mesurer, sinon le succès ? Types d’objectifs de projet et signes d’efficacité essentiels ( KPI ) Les campagnes publicitaires servent un éventail d’objectifs. Parfois, vous aurez envie d’accroître la notoriété de votre marque. D’autres fois, vous souhaiterez promouvoir et offrir un produit et des services particuliers. Pour chaque projet, vos KPI varieront. Si tout ce que vous voulez, c’est que les gens connaissent votre marque, un CTR élevé à lui seul peut être une excellente indication précoce. Des personnes vous trouvent et cliquent sur votre annonce pour en voir plus. Voici le kicker : si tout ce que vous obtenez est un CTR élevé mais aucune vente de votre . Peut-être que vous facturez un taux qu’ils ne sont pas prêts à payer. Peut-être que votre plateforme de paiement est défectueuse. Quoi qu’il en soit, ce dont vous avez besoin, ce sont de vraies conversions. Recherchez votre taux de conversion (CVR) comme indication que votre projet fait ce que vous anticipez. Si votre CTR est faible mais que votre CVR est élevé, commémorez-le définitivement ! Les taux de clics bas et élevés ont tous deux leurs avantages. Tout dépend du type de campagne que vous menez. Comment puis-je optimiser mon CTR ? Ainsi, bien que le CTR ne soit pas constamment la mesure la plus importante, nous pensons qu’il est assez substantiel. Que pouvez-vous faire pour augmenter le CTR ? Passons en revue quelques options afin que vous puissiez évaluer ce qui vous convient le mieux. Augmentez votre enchère Nous devions mettre celle-ci sur la liste car vous allez probablement affronter de gros enchérisseurs pour des mots clés essentiels. L’augmentation de votre citation vous permettra probablement d’obtenir un meilleur classement (bien que ce ne soit pas garanti). Cela peut augmenter votre CTR en rendant votre lien plus simple à atteindre pour les téléspectateurs. Démarquez-vous avec votre CTA Pensez à rendre l’affaire si attrayante que les téléspectateurs ne peuvent s’empêcher de cliquer dessus CTA. Faites en sorte qu’il corresponde à la fois à ce que vous promettez et à ce qu’ils verront lorsqu’ils cliqueront. Vous pouvez utiliser des CTA comme « acheter maintenant », « en savoir plus » ou « s’inscrire », pour n’en nommer que quelques-uns. Utiliser une extension de lieu Une extension de lieu vous permet d’ajouter un premier, vous pourriez obtenir une faible
projet publicitaire, quelque chose ne clique pas pour le consommateur
l’adresse de votre organisation à votre annonce. Cela vous avantage de plusieurs manières. D’une part, il offre de la crédibilité à votre organisation en montrant aux clients potentiels que vous avez un emplacement réel, de brique et de mortier. Pour certains clients, cela légitime votre entreprise. De plus, il permet aux chercheurs régionaux de comprendre que vous êtes
idéal dans la région et pouvez aider rapidement. Incluez votre
mot clé dans l’URL de l’écran Un élément crucial pour maximiser les annonces PPC est de tirer parti de tous les outils que Google Ads vous propose. Cela inclut l’URL de votre écran. Optimisez l’URL de l’écran d’affichage pour inclure votre mot-clé principal, et vous serez surpris de la différence qu’il peut faire dans votre efficacité. Assurez-vous simplement de ne pas dépasser la
limite de 35 caractères. Utilisez des termes rentables Bien sûr, dans certains cas, vous devrez rechercher des mots clés compétitifs, mais ne sous-estimez pas à quel point les termes CTR peu concurrentiels peuvent offrir. Utilisez votre score de qualité à votre avantage, en supposant que vous en ayez un bon, et mettez-le en œuvre à des conditions rentables qui sont toujours pertinentes pour votre organisation ou votre produit. Cela peut impliquer des mots-clés à longue traîne et essayer de se classer n ° 1 pour la recherche payante. Comment peux-tu faire ça? A titre d’exemple, vous pouvez opter pour » Affordable Home Sitting Vermont » au lieu d’un simple » service de home-sitting « , qui sera beaucoup plus compétitif et probablement moins fiable. Adoptez l’adaptation aux mobiles Vous découvrez souvent à quel point il est important de rendre votre site adapté aux mobiles, mais de nombreuses entreprises supposent qu’elles reçoivent toujours des
visites sur ordinateur. Bien que cela puisse être vrai, la recherche sur téléphone mobile prend rapidement le dessus, le mobile représentant environ 59 % des visites de recherche naturelle. Si vous n’optimisez pas votre page de destination pour mobile, vous passez à côté d’une grande partie de cette recherche. Les utilisateurs de téléphones portables ne cliqueront pas et abandonneront leurs vues. Et Google peut choisir de décevoir votre annonce.
L’amélioration pour mobile est plus qu’une simple étape supplémentaire pour obtenir quelques clics supplémentaires. C’est une nécessité. Ne dormez pas sur la copie Avec les publicités Pay Per Click, votre copie offre à un consommateur potentiel l’impression de votre organisation. Votre grammaire, votre ponctuation et votre choix de mots doivent donc être parfaits
. Tout ce qui n’est pas idéal peut délégitimer ce que vous utilisez. Une bonne ponctuation et une bonne grammaire sont simplement la première action et ne suffiront pas. Vous devez parler la langue de votre marché cible, utiliser ses mots ou exprimer ses frustrations pour qu’il se sente vu et compris. Rendez votre texte attrayant et convaincant, et vous verrez votre CTR augmenter.
N’ajoutez pas de mots-clés dans votre texte publicitaire, mais assurez-vous d’inclure le terme cible et d’autres termes les plus pertinents. Commencez à augmenter votre taux de clics et vos ventes Nous avons en fait examiné ce qu’est le taux de clics, pourquoi il est très important
et si un CTR élevé est bon. Nous avons également fourni de nombreuses méthodes que vous pouvez essayer pour augmenter votre CTR.
Avec toutes ces informations
vous avez réellement rassemblé, vous pouvez examiner ce que votre Les publicités PPC nécessitent, comment elles fonctionnent maintenant par rapport à la façon dont vous pourriez les optimiser, et comment augmenter votre niveau de qualité en améliorant votre CTR. Sachant ce que vous comprenez maintenant, vous êtes prêt à
commencer à augmenter vos ventes et à convertir davantage en incitant les internautes à cliquer sur votre site. Commencez par trouver ces conditions abordables dans votre secteur. Vous disposez maintenant de tous les outils dont vous avez besoin pour en faire une publicité avec un excellent taux de clics qui générera du service pour les mois à venir.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
L’amélioration pour mobile est plus qu’une simple étape supplémentaire pour obtenir quelques clics supplémentaires. C’est une nécessité. Ne dormez pas sur la copie Avec les publicités Pay Per Click, votre copie offre à un consommateur potentiel l’impression de votre organisation. Votre grammaire, votre ponctuation et votre choix de mots doivent donc être parfaits
