Mattel, la société mère de marques telles que Barbie et Hot Wheels, affirme qu’il est possible de vérifier les jetons non fongibles (NFT) en tant que solution pour ses noms de marque.
La déclaration a été faite par le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, en réponse à une question lors de l’appel sur les revenus de la société au premier trimestre 2021. « C’est absolument un domaine dans lequel nous voyons des opportunités, en particulier lorsque vous considérez la base de fans intégrée, le secteur des collectionneurs pour les marques éternelles intemporelles que nous possédons et nous nous attendons à y voir des opportunités », a-t-il déclaré. Ces derniers mois, les NFT ont été largement diffusés. Peut-être en commençant par le profil accru de NBA Top Shot, il a atteint son paroxysme avec la vente d’art numérique de 69 millions de dollars chez Christie’s en mars. Depuis lors, il y a eu un flux constant d’informations sur les collaborations entre les plates-formes NFT et les entreprises de premier plan du secteur, des personnalités de premier plan et des enchères.
Compte tenu des millions investis dans des propriétés abstraites uniques telles que la vente aux enchères de 3 millions de dollars du tout premier Tweet, et la chance relativement infinie de numériser et de mettre aux enchères n’importe quel principe (comme les très premiers échanges en bourse), il n’est pas surprenant que le battage médiatique finisse par ralentir. Indépendamment du lancement de différentes nouvelles plates-formes NFT, les ventes de la plate-forme d’objets de collection NBA Top Shot ont en fait diminué de moitié par rapport au mois dernier. Après son apogée à la fin du mois de mars, il y a eu en fait une baisse considérable de l’intérêt pour les NFT au cours des deux dernières semaines.
Cependant, il y a une chance pour Mattel de changer la façon dont ses produits sont vus par les clients et établir un besoin constant d’objets de collection numériques.
Les consommateurs cibles de Mattel sont les enfants. Bien que les mamans et les papas soient ceux qui font finalement le choix d’achat, les enfants sont ceux qui s’intéressent à l’article. Si les enfants entrent dans les NFT à un si jeune âge, cela crée une génération où les NFT ne sont pas simplement courants mais font partie de nos vies.
Un corollaire est McDonald’s et ses Happy Meals. Que vous soyez fan de McDonalds, de nombreux enfants adorent McDonalds et ses Happy Meals, y compris les cadeaux gratuits. Cela produit les générations futures de consommateurs fidèles. Si Mattel adopte les NFT, cela pourrait amener tout le secteur NFT à devenir une partie normale de la vie quotidienne.
De toute évidence, ce sont toutes des attentes. Il sera difficile de convaincre quelqu’un qu’un produit spécifique de la ligne de Barbie, comme la maison d’été de la poupée, a en fait apporté des changements significatifs dans notre façon de vivre. Et HotWheels ou une autre marque moins dangereuse peuvent commencer avec les NFT. L’influence suprême des NFT à travers l’attraction de Mattel dépendra de la façon dont l’entreprise positionne ses antiquités numériques.
Il y a certainement une longue histoire dans la création d’objets de collection destinés aux enfants, des personnages de films aux bébés bonnets et même des roches pour animaux de compagnie. Avec le temps, ces antiquités physiques se sont en fait transformées en des antiquités plus numériques. À la fin des années 90, le japonais Bandai a introduit les Tamagotchis. C’étaient de petits gadgets électroniques qui présentaient des animaux virtuels qui devaient être nourris fréquemment, sinon ils mourraient.
Il sera intéressant de voir si les enfants sont vraiment amenés à l’idée abstraite de la propriété des NFT, et comment qui modifiera les futures habitudes d’utilisation.
Pendant ce temps, de nombreuses marques influentes ont actuellement rejoint le buzz. Playboy a une collaboration avec Cool Entrances, des marques de mode telles que Gucci explorent des vêtements 3D à travers des objets de collection numériques, et le propriétaire de Batman, DC Comics, planifie des NFT.
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