Apple a publié jeudi sa quatrième baisse trimestrielle consécutive avec un chiffre d’affaires de 89,5 milliards de dollars au cours de son 4ème trimestre fiscal 2023, en baisse de 1 pour cent par rapport au même trimestre de 2015. Les ventes de Mac ont de nouveau été martelées, en baisse d’environ 35 pour cent sur un an. Les ventes d’iPhone, qui ont légèrement augmenté, et les services, qui ont progressé d’environ 16 pour cent, ont été les seuls domaines intenses.
On s’attendait largement à ce qu’Apple publie une perte au cours du trimestre. L’entreprise continue de traverser une période difficile dans une économie difficile pour des produits plus chers et ressent la pression de Huawei en Chine. Les ventes d’Apple en Grande Chine sont restées stables d’une année sur l’autre. Apple se dirige vers la saison des achats de Noël avec une brassée de nouveaux produits, dont l’iPhone 15, l’Apple Watch Series 9 et le MacBook Pro M3, mais sera confronté à de nombreuses incertitudes.
Voici comment Les ventes des catégories d’articles d’Apple au cours du trimestre se terminant le 30 septembre :
- iPhone : 43,8 milliards de dollars (en hausse de 3 %)
- Mac : 7,6 milliards de dollars (en baisse de 34 %)
- iPad : 6,4 milliards de dollars (en baisse de 10 %)
- Portables : strong> 9,3 milliards de dollars (en baisse de 3 %)
- Fournisseurs : 22,3 milliards de dollars (en hausse de 16 %)
Les chiffres de l’iPhone ont été stimulés par environ deux semaines de ventes d’iPhone 15, ce qui est courant pour ce trimestre. Les derniers MacBook Pro et iMac équipés de la puce M3 d’Apple ne seront mis en vente que la semaine prochaine et seront pris en compte dans le trimestre de vacances d’Apple (1er trimestre 2024).
Tim Cook a gardé à l’esprit que ce trimestre représentait un record pour l’iPhone. ventes au trimestre de septembre. Lors d’un appel aux revenus, il a gardé à l’esprit que la moitié des acheteurs de Mac et d’iPad étaient nouveaux avec le produit, tandis que les deux tiers des acheteurs d’Apple Watch n’avaient en fait jamais possédé d’Apple Watch auparavant. Pour l’avenir, le directeur financier Luca Maestri a déclaré qu’il s’attend à ce que les bénéfices d’Apple soient comparables à ceux de 2015, avec un retour de la croissance sur l’iPhone et le Mac, et une baisse considérable probable de l’iPad et des wearables.
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