Crédit : Dreamstime
Le conflit antitrust du ministère américain de la Justice contre Google a une consonance familière à ceux qui gardent à l’esprit un procès comparable contre Microsoft il y a 25 ans. Dans les deux cas, le gouvernement fédéral a déclaré que l’entreprise utilisait illégalement ses monopoles pour tuer des concurrents, maintenir sa part de marché dominante et bénéficier de milliards de dollars en retour.
Dans un étrange coup du sort, le DOJ a déclaré la semaine dernière a contacté le PDG de Microsoft, Satya Nadella, en tant que témoin clé contre Google. Nadella a expliqué comment, selon lui, Google a injustement utilisé sa domination en matière de recherche et ses poches profondes pour faire de Google le moteur de recherche en ligne par défaut sur des centaines de millions de smartphones dans le monde entier, ce qui ne permettra pas à ses concurrents de rattraper leur retard, ou peut-être survivre.
Cette simple vérité manquait dans sa déclaration : Google suivait le manuel de jeu que Microsoft avait perfectionné il y a des années lorsqu’il utilisait son système d’exploitation Windows, dominant à l’échelle mondiale, pour éliminer d’innombrables concurrents et tenter de devenir le leader mondial. le gardien du Web.
Maintenant, c’est au tour de Microsoft de pleurer méchant. Google a utilisé illégalement sa puissance de marché, déclare Nadella, non seulement pour s’approprier le marché de la recherche, mais aussi pour potentiellement étendre son pouvoir de monopole à l’IA. Et il souhaite que le gouvernement fédéral agisse pour mettre fin à cela, rapidement.
La suprématie de Google en matière de recherche
Dans quelle mesure Google est-il dominant en matière de recherche ? Au moment où j’écris ces lignes, les derniers chiffres de Statista, de juillet 2023, révèlent que Google détenait 83,5 % du marché de la recherche, tandis que Bing en détenait 9,2 %. Oubliez les chiffres un instant. Voici une meilleure image de l’omniprésence de Google, tirée de la déclaration de Nadella lors du match Google : « Vous vous levez tôt le matin, vous vous brossez les dents et vous effectuez une recherche sur Google. »
Comment Google a-t-il construit et préserver un tel monopole ? Si vous pensez à Google, la réponse est simple : le moteur de recherche de Google est meilleur que tout ce qui existe, et de loin. Les gens y viennent en masse rien que pour cela. Construisez un meilleur moteur de recherche et le monde battra le cap jusqu’à votre porte.
Si vous en croyez le DOJ, Nadella et les autres détracteurs de Google, il y a une explication très différente : Google a en fait renforcé sa méthode. dans la construction et le maintien de son monopole de recherche.
Comment fait-il cela ? Google verse environ 10 milliards de dollars par an aux fabricants de smartphones, aux fabricants de navigateurs Internet et aux fournisseurs de services sans fil, notamment Apple, Samsung, Verizon et d’autres, pour faire de Google leur moteur de recherche en ligne par défaut. Kenneth Dintzer, l’avocat principal du ministère de la Justice, a déclaré le jour de l’ouverture du procès que les paiements constituaient une « arme stratégique efficace » utilisée pour tuer les nouveaux arrivants et éloigner les concurrents du secteur des recherches.
Il a ajouté : « Ceci La boucle de rétroaction, cette roue, tourne depuis plus de 12 ans. Et elle tourne toujours à l’avantage de Google. »
Nadella, lors de son témoignage, a dit la même chose. En raison de ces paiements et du monopole de Google qui en résulte, a-t-il déclaré, le Web doit désormais être appelé le « Web de Google ».
Il y a plus qu’un petit paradoxe dans le fait qu’un PDG de Microsoft se plaint que Google ait étendu son monopole en scellant son positionner comme choix par défaut sur les systèmes et gadgets en cours d’exécution. C’est précisément ce que Microsoft a fait avec Windows il y a plusieurs décennies : il a forcé les fabricants de PC Windows à faire d’Internet Explorer leur navigateur Web par défaut dans le but de tuer les navigateurs concurrents et de finir par devenir le gardien de la passerelle par laquelle la majorité du monde utilise le Web.
Le DOJ a poursuivi Microsoft pour cela – et finalement l’entreprise a dû accepter certaines des sanctions du gouvernement. Maintenant, Web Explorer est mort et son remplaçant, Microsoft Edge, est également exécuté.
Les valeurs par défaut comptent
Si vous recherchez davantage d’hypocrisie de la part de Microsoft à propos de ce problème, c’est facile à trouver. À la barre des témoins, Nadella a avoué avoir tenté d’utiliser les mêmes tactiques que Google en travaillant avec Apple pour faire de Bing la recherche par défaut pour Safari, le navigateur Web iOS intégré, mais Apple a rejeté son accord. Il s’est dit prêt à perdre 15 milliards de dollars dans cet accord et à en offrir tous les bénéfices à Apple. Il est allé jusqu’à informer Apple qu’il cacherait la marque Bing dans iOS et accepterait toutes les restrictions de confidentialité souhaitées par Apple.
Il a fait tout cela, a-t-il déclaré au tribunal, parce que « les valeurs par défaut sont les valeurs par défaut ». seule chose qui compte en termes de modification des habitudes des utilisateurs. » En ce qui concerne le concept selon lequel il est simple de passer d’un moteur de recherche à un autre, il a qualifié cette affirmation de « fausse ». C’est exactement le contraire de ce que Microsoft a déclaré au tribunal lors de son procès antitrust il y a 25 ans.
Pourquoi Nadella était-elle prête à présumer qu’elle finirait par être le moteur de recherche par défaut d’iOS ? Il a avoué quelque chose de relativement choquant à la barre : Google est un bien meilleur moteur de recherche en ligne que Bing. La raison, a-t-il déclaré, est que beaucoup plus de recherches sont effectuées sur Google que sur Bing, de sorte que Google dispose de plus de données qui peuvent être utilisées pour améliorer sa recherche. En remplaçant Google comme outil de recherche par défaut pour iOS, il pensait que Microsoft améliorerait sa recherche et deviendrait meilleur que Google.
En ce qui concerne la raison pour laquelle Apple a choisi Google plutôt que Bing comme outil de recherche par défaut pour iOS malgré les accords de Nadella, Nadella a affirmé que c’était le cas. Comme Apple était inquiet s’il prenait le nom de Microsoft, Google utiliserait ses nombreux services, notamment Gmail et YouTube, pour inciter les gens à remplacer Safari par Chrome. Il n’en a fourni aucune preuve. Apple affirme avoir choisi Google parce que son moteur de recherche en ligne est bien meilleur que celui de Bing.
Google dominera-t-il également l’IA générative ?
À la barre, Nadella a déclaré qu’il soulignait que Google peut utiliser son pouvoir de monopole de recherche pour contrôler l’IA générative en plus de la recherche. L’IA est tout aussi puissante que le contenu qu’elle utilise pour la formation – et il craint que Google ne demande aux propriétaires de contenu d’utiliser leurs données pour entraîner son IA Bard.
Il a affirmé : « Lorsque je rencontre Aujourd’hui, les éditeurs déclarent : « Google va nous faire ce chèque, il sera unique et vous devrez le faire correspondre. » »
Étant donné qu’il rencontre des éditeurs pour acheter leurs informations depuis Formation en IA, il essaie de faire la même chose que Google, donc on ne sait pas clairement de quoi il se plaint. Et Microsoft peut rédiger de gros chèques plus rapidement que Google. Actuellement, sa capitalisation boursière est de près de 70 milliards de dollars supérieure à celle de Google (2 450 milliards de dollars contre 1 750 milliards de dollars) et ses revenus sont supérieurs de 15,51 milliards de dollars à ceux de Google, soit 89,31 milliards de dollars contre 73,80 milliards de dollars.
Le résultat
Cela ne veut pas dire que Google doit être laissé décroché. La monopolisation était une erreur lorsque Microsoft l’a fait il y a 25 ans. C’est incorrect quand Google le fait aujourd’hui. Le tribunal devrait trancher en faveur du DOJ.
.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
