samedi, 1 octobre 2022

Le canal métavers : le médium c’est le marché

Qu’est-ce qui motive l’intérêt pour le métaverse en 2022 ? Ce n’est pas comme si le métavers était une idée nouvelle – les mondes virtuels existent depuis plus de 30 ans et pourtant ils sont encore loin d’être adoptés par le grand public. Il n’y a pas de toute nouvelle innovation avancée qui nous permette de sauter comme par magie à travers le gouffre, rendant le métaverse plus disponible – ou largement adopté. Il n’y a toujours pas de bâton de hockey en matière d’adoption de matériel, que ce soit pour des lunettes portables, des lentilles de contact ou un casque bon marché ou coûteux. Bien qu’il existe de nombreux jeux vidéo compétitifs et des expériences virtuelles améliorées, il existe encore des arguments considérables pour savoir si nous entendons davantage le même buzz que nous avons réellement entendu au cours des 20 dernières années.

Identité numérique les fournisseurs de services de confirmation et de biométrie rejoignent maintenant le battage médiatique (plus d’informations sur ce qui est indiqué ci-dessous).

Le moment est-il venu ? Si vous êtes resté dans la technologie pendant quelques décennies, vous savez à quel point il est difficile de trouver le bon timing. Les signaux ont révélé l’opportunité d’un « marché métavers » pendant des décennies et pourtant, il n’a pas décollé.

Ajoutez la dernière prédiction de Gartner, selon laquelle d’ici 2026, au moins 25 % des gens dépenseront au moins un an heure dans le métaverse à la pile. Je veux comprendre : Qu’est-ce qui motive vraiment cette prédiction ? Parce que cela n’apparaît pas comme l’adoption de matériel ou la culture des jeunes ou la démographie ou le développement technologique.

« Les entreprises auront la possibilité d’étendre et d’améliorer la conception de leur entreprise de manière sans précédent en passant d’un service numérique à un service métaverse « , a déclaré Marty Resnick, vice-président des études de recherche chez Gartner. « D’ici 2026, 30 % des entreprises dans le monde auront des produits et des services préparés pour le métaverse. »

« Notre étoile du Nord est de savoir si nous pouvons amener un milliard de personnes dans le métaverse en faisant des centaines de dollars chacune dans le commerce numérique d’ici la fin des années ? » Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré lors d’une récente conférence d’affaires, comme le rapporte The Verge. « Si nous faisons cela, nous construirons une organisation aussi énorme que notre société de publicité actuelle dans ces années. »

Selon l’édition 2021 du Digital Banking Report, 34 % des prêteurs interrogés pensaient qu’environ un cinquième de leurs clients utiliseraient la VR/AR comme canal alternatif pour les transactions quotidiennes d’ici 2030.

La réponse à ce qui motive la fascination du métaverse ? Développement et bénéfices. L’obsession existante est-elle motivée par l’accaparement des terres ? Le métaverse est-il un autre canal de et de vente ? Ce n’est pas différent d’une application sur l’App Store ou d’un site Web de commerce dans les premiers jours. Plus de commercialisation. Plus de commerce. Plus de ventes. Plus de gains. Plus de croissance. Ah la banalité ! Particulièrement dans cet environnement de 2022.

Dans mon article de janvier sur le métaverse, je me demandais si le métaverse aurait les mêmes problèmes que nous avons rencontrés ici sur Internet. Problèmes d’identité numérique, de confiance et de confirmation : toutes ces choses ont en fait provoqué une croissance explosive de l’activité criminelle en ligne et du marché de la cybersécurité.

Il y a eu beaucoup d’annonces récentes d’entreprises élargissant leur identité numérique et éléments bancaires dans le métaverse. Ken Moore, directeur du développement chez Mastercard, a rédigé un article d’opinion partageant certains signaux indiquant que le métaverse se profile. Mais si je suis honnête, les cas d’utilisation existent depuis au moins deux décennies et bien que nous disposions de technologies plus récentes, il n’y a pas eu d’innovation avancée. Mastercard va-t-il recalibrer son réseau pour effectuer des transactions NFT ?

Onfido discute de la nécessité des fondamentaux de l’identité numérique pour protéger le métaverse des jumeaux numériques néfastes. Les cas d’utilisation ressemblent à ceux que nous traitons aujourd’hui. Et Matt Peake, directeur mondial des politiques publiques chez Onfido, le reconnaît. C’est une bonne nouvelle pour l’entreprise qui résout les problèmes actuels d’identité numérique confirmée en dehors du métaverse. C’est pourquoi nous commençons à voir des entreprises d’identité numérique utiliser leurs solutions pour un marché métaverse. Il est logique de résoudre les cas d’utilisation d’aujourd’hui et de se préparer à un marché futur, comme le soutient John Abbot de Yoti dans un éditorial pour Magnate.

Mais voir le métaverse comme une extension des marchés existants passe à côté de quelque chose. Quelque chose que Zuckerberg craint.

« Il s’agit d’une compétition de philosophies et de concepts, où ils [Apple] croient qu’en faisant tout eux-mêmes et en intégrant en toute sécurité, ils créent une bien meilleure expérience client », a déclaré Zuckerberg à propos du compétition maussade. « Et notre entreprise pense qu’il y a beaucoup à faire en matière d’expertise dans différentes entreprises, et [cela] permettra à un environnement beaucoup plus vaste d’exister. »

Apple est censé voir un marché, y pénétrer quand cela leur correspond et change l’expérience. L’inspiration monétaire d’Apple consiste à offrir du matériel avec des expériences utilisateur exceptionnelles. Les clients d’Apple sont des clients, pas le produit. Vous pouvez vous plaindre de la pile technologique murée d’Apple, mais c’est l’une des plates-formes matérielles les plus sûres offertes exactement pour cette raison.

Et puis il y a la culture des jeunes de nos jours. Web3 a beaucoup d’énergie et d’enthousiasme autour des NFT, en particulier en tant que méthode pour transformer l’économie des créateurs. Ils sont le joker. Vous feriez mieux de croire que quelque chose qu’aucune entreprise ne pourrait envisager viendra de leurs articles. Je veux l’introduction de MPESA sur le marché de la téléphonie mobile comme exemple de joker.

Qu’est-ce qui motive Metaverse 2022 ? Croissance. En espèces. Industrialisme. Maintenant, cela ressemble beaucoup au rêve d’un nouveau marché sur lequel offrir des articles numériques. Cela pourrait être quelque chose de plus.

À propos de l’auteur

Heather Vescent est une leader d’opinion et futuriste de l’industrie de l’identité numérique avec plus d’une décennie d’expérience dans le conseil en intelligence tactique pour les gouvernements, les entreprises et les propriétaires d’entreprise. Les recherches de Vescent ont été couvertes par le New York Times, CNN, American Lender, CNBC, Fox et l’Atlantique. Elle est co-auteur de The Tricks of Spies, The Cyber ​​Attack Survival Handbook et The Comprehensive Guide to Self Sovereign Identity.

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