«Ceci est pour vous, monde» – la campagne de marketing pour l’EQS

Principe et objectifs

• L’EQS est le premier modèle de la famille Mercedes-EQ à être basé sur l’architecture modulaire pour le luxe et les cadres. automobiles électriques de classe. Il marque une étape importante dans Ambition 2039 – la voie vers le mouvement neutre en CO2 du futur chez Mercedes-Benz.
• Pour la première fois, un projet marketing démarre en même temps qu’un monde première – dans une apparence cohérente. La campagne assimile la fusion apparemment magique de la technologie, du design, de la performance et de la connexion d’EQS dans un look surréaliste qui défie la réalité que nous connaissons. La campagne rompt avec les conventions et travaille avec un mélange d’art abstrait et de mode qui favorise l’esthétique.

« Nous sommes particulièrement ravis de lancer une campagne marketing intégrée pour la toute première fois synchronisée lors de la soirée d’ouverture de l’EQS », déclare Bettina Fetzer, responsable marketing de Mercedes-Benz AG. « Avec cette mise en scène remarquable, nous voulons combiner un mouvement durable avec une expérience de marque émotionnelle et élégante et renforcer encore la fascination pour nos modèles électriques Mercedes-EQ. »

Idée visuelle

• Avec le nouveau projet du modèle haut de gamme haut de gamme et avant-gardiste de la maison Mercedes-EQ, la marque construit sur le monde visuel de Mercedes-EQ, qui a été lancé en janvier avec l’EEQ. Le concept d’amusement intensif en montrant des surfaces se poursuit et se transpose dans le surréel. Par exemple, une voiture à la dérive est l’analyse visuelle du message selon lequel l’EQS rompt avec les conventions et remet en question la réalité que nous connaissons.
• Les images sont emblématiques, axées sur le produit et claires. Il traite des tons de couleur bleue et des contrastes forts. Le résultat est une atmosphère abstraite et stylisée qui présente un attrait fascinant et sensuel.

Revendication de la campagne et groupe cible

• La revendication « Ceci est pour vous, le monde » est de conception modulaire afin de s’adresser directement au groupe cible respectif en fonction du contexte, du support ou du sujet: par exemple « Ceci est pour vous, chefs électriciens », « Ceci est pour vous, techniciens » ou « Ceci est pour vous, icônes de style ».
• La campagne s’adresse aux personnes progressistes qui sont constamment curieuses de nouvelles expériences, axées sur l’innovation, axées sur la technologie et les leaders d’une manière durable de la vie.

Mix média

• Projet international avec film, print, ((D) OOH), médias sociaux et TVC (publicité télévisée)
• Storyline TVC | « Arrival »
  • Dans le film « Arrival », l’idée visuelle « Mirror » est poursuivie, sortie avec l’EQA en janvier, et forme le look de la marque Mercedes-EQ.
  • Dans le Le monde de la couleur de la campagne bleue, qui fonctionne avec des surfaces réfléchissantes et des contrastes forts, l’arrivée de l’EQS est métaphoriquement mise en scène comme une voiture à la dérive qui arrive élégamment sur terre. La voiture et la fusion de l’innovation, du design, de la fonctionnalité et de la connectivité de l’EQS sont mises en scène dans un jeu de lumière dans un monde surréaliste.

Période

• Étape du teaser
  • Teaser sur les réseaux sociaux Mercedes-EQ et Mercedes-Benz à partir du 14 avril 2021 00 pm (CEST)

• Lancement de la campagne internationale lors de la soirée d’ouverture de l’EQS le 15 avril 2021 à 6h00 ( CEST)
  • Unique sur Mercedes-Benz. com
  • Nombreux longs métrages produits et photos produits / médias sociaux sur les réseaux sociaux Mercedes-EQ et Mercedes-Benz et Mercedes-Benz. com
  • 30 secondes TVC sur com le 16 avril 2021 à 18 h 00 (CEST)

• En mai en Allemagne (dates internationales déterminées individuellement)
  • Diffusion de la TVC (publicité TELEVISION) à la télévision et dans les publicités imprimées

• Responsable pour l’idée, le principe et la mise en œuvre de la campagne: antoni garage, Berlin
• Film
  Production: ANORAK, Berlin
• Images fixes de matériel d’impression
  Production: Studio Amos Fricke, Berlin
• Images fixes de héros d’impression
  Production: Mirror Mirror, Paris

Chiffres fascinants, données, vérités – sur le tout nouvel EQS

Avec le MBUX Hyperscreen, plusieurs écrans se combinent de manière transparente pour produire une excellente bande d’écran incurvée de plus de 141 centimètres de large. L’emplacement vu par les occupants mesure 2432,11 cm2.

Pour accéder aux applications les plus essentielles de MBUX, l’utilisateur doit faire défiler 0 niveaux de menu. C’est pourquoi on l’appelle une couche zéro.

En 2022, un total de 8 séries de voitures électriques Mercedes-EQ seront actuellement produites à sept endroits sur trois continents.

Non. 6 ÉTAT D’ESPRIT Le lin est le nom du parfum spécialement conçu pour l’EQS. Il porte le numéro 6 parce que les premières voitures électriques ont été apportées à la variété de conception en 1906 avec les camions « Mercédès Electrique ».

Plus de 40 nouvelles inventions ont effectivement découvert leur méthode dans EQS. En outre, 20 applications de conception garantissent le design étonnant de la berline électrique haut de gamme.

Le « motif Mercedes-Benz » est utilisé à de nombreux endroits dans l’EQS, par exemple à l’extérieur comme un modèle spécial version de la face avant Black Panel ou dans un design de jantes en alliage léger. Il s’agit d’un motif d’étoile tridimensionnel abstrait basé sur une des premières marques de commerce de la Daimler Motorengesellschaft (DMG), qui a été enregistrée dans le registre du système informatique de référence le 9 février 1911.

Les éléments de l’EQS fabriqué proportionnellement à partir de matériaux économes en ressources (matériaux de base recyclés et respectueux de l’environnement) pèse 80 kilogrammes.

Au total, le réseau Mercedes me Charge comprend plus de 500 000 points de charge, dont plus de 200 000 en Europe. Comprend les 336 stations de recharge rapide qui fonctionnent uniquement à l’énergie verte. Cela a établi le réseau de recharge rapide IONITY, cofondé par Mercedes-Benz en 2017, sur les routes longue distance en Europe.

Alicia Keys et la première mondiale de l’EQS

Le 15 avril 2021, Mercedes-Benz a annoncé qu’elle élargirait encore sa coopération et ses relations avec la chanteuse-compositrice, productrice et auteure, lauréate d’un Grammy Award, Alicia Keys, en tant que partenaire mondial. Keys a rejoint Mercedes-Benz pour la première mondiale du très attendu EQS. Elle a réalisé un assortiment comprenant ses tubes «Nobody» et «Authors of Forever», un morceau de son dernier album ALICIA.

SOURCE: Daimler