Après l’évolution des supports de communication mi-2021, puis le réseau de concessionnaires qui a débuté en début d’année, il est désormais temps pour les véhicules Dacia d’adopter la nouvelle identité de marque. Au-delà d’un simple changement de design, la nouvelle identité incarne des engagements pour l’avenir et s’appuie sur des valeurs fortes qui font la success story de Dacia.
Les commandes de véhicules avec la nouvelle identité de marque sont ouvertes le 16th juin, avec les premières livraisons prévues au dernier trimestre 2022.
La nouvelle identité visuelle de Dacia déclinée sur toute la gamme
L’emblème Dacia Link, signe fort de la nouvelle identité de la marque, est présent au centre de la calandre, elle-même redessinée et désormais blanche.
Comme les maillons d’une chaîne, les « D » et « C » imbriqués contribuent à un tout nouvel emblème qui reflète la simplicité robuste du nouveau design. Le Dacia Link est une image de marque facilement reconnaissable, facilement identifiable de près ou de loin. L’emblème figure également au centre de chaque roue.
Un autre changement visible est l’ajout du logo sur le panneau arrière et le volant de chaque modèle. Le design minimaliste voit le lettrage épuré afin que seuls les éléments essentiels restent, suffisamment pour distinguer clairement chaque lettre.
Les autres modifications de conception incluent la finition Monolith Grey sur les rails de toit, les plaques de protection avant et arrière et les rétroviseurs latéraux sur les Sandero Stepway et Duster.
Denis Le Vot, PDG de Dacia a déclaré : « La révélation de toute la gamme Dacia avec la nouvelle identité visuelle marque le troisième et dernier chapitre de la stratégie de déploiement entamée il y a plus d’un an. Ce nouvel univers s’inscrit dans nos valeurs – simples, robustes, authentiques – de manière plus affirmée et moderne. Ce déploiement est un nouvel élan visible pour Dacia dans la réalisation de ses ambitions. »
Même ADN, nouvel élan
Au cours des derniers mois, Dacia a renouvelé sa gamme avec deux nouveautés : la Spring 100 % électrique et la Jogger, la familiale polyvalente du segment C.
Le déploiement de la nouvelle identité visuelle marque l’aboutissement du renouveau de la marque. Dacia a tout changé mais reste fidèle à l’essence de la marque.
Cette essence signifie fabriquer des véhicules sans les cloches et les sifflets, juste le strict nécessaire pour répondre aux attentes des clients. Les véhicules Dacia sont avant tout robustes et fiables, ils sont vraiment polyvalents et peuvent être utilisés dans de nombreux domaines, qu’il s’agisse de se déplacer en ville ou de s’évader au grand air le temps d’un week-end. La toute nouvelle couleur, Dusty Grey, est une teinte proche de celle de la mousse naturelle, soulignant le lien étroit de Dacia avec la nature.
Dacia s’efforce de faire bouger les choses, de repenser l’automobile, notamment en s’efforçant de défendre les pratiques de consommation intelligentes. Cela se traduira par l’abandon progressif de certaines matières comme le chrome, mais aussi, comme c’est le cas depuis plusieurs années, de tous les cuirs d’origine animale.
Dacia mettra progressivement en œuvre l’un des engagements pris par le Groupe Renault lors de son Assemblée Générale du 23ème avril 2021. Ainsi, à partir de 2023, Dacia sera la première marque du Groupe à avoir limité toutes ses véhicules à une vitesse maximale de 180 km/h.
Lionel Jaillet, Directeur Performance Produit Dacia a déclaré : « Le déploiement de la nouvelle identité visuelle sur l’ensemble de la gamme Dacia est un bel exercice de coordination. Grâce à l’apport de tous les métiers, Dacia a désormais une peau de marque mais toujours le même ADN. Ce changement est l’occasion de montrer que notre façon de faire de l’automobile peut toujours être aussi essentielle qu’attrayante. »
David Durand, directeur du design de Dacia, a déclaré : « Le logo simplifié est hautement symbolique de l’accent mis par la marque sur le retour à l’essentiel. De même, l’emblème Dacia Link évoque la simplicité et la robustesse. Il porte aussi la symbolique du lien, élément fort de la communauté Dacia. »
Lionel Jaillet poursuit : « Dacia change avec son temps, son image de marque également. Les fondamentaux de chaque produit se renforcent également pour répondre aux attentes bien réelles de nos clients. Des véhicules polyvalents et robustes, taillés pour les grands espaces, dotés d’équipements ingénieux et d’une approche pragmatique de l’automobile abordable et respectueuse de l’environnement. La nouvelle identité visuelle véhicule ces messages et rend la marque encore plus attractive. Aujourd’hui, c’est un nouveau départ pour Dacia ! »
Le line-up complet remanié d’un coup
Ce qui est probablement une première dans l’industrie automobile, la nouvelle identité visuelle est déployée simultanément sur l’ensemble de la gamme Dacia. Dès le 16e juin, les clients pourront commander des véhicules avec la nouvelle identité visuelle.
Le nouveau look fera ses débuts sur les véhicules présentés au Mondial de Paris en octobre 2022, les premiers véhicules devant arriver dans les concessions Dacia dans les jours suivants.
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