Après avoir été réprimandé jeudi pour avoir diffusé des spots légers pour Applebee et d’autres annonceurs idéaux ainsi que sa protection du différend russo-ukrainien, CNN a en fait supprimé l’unité publicitaire de ces émissions d’actualités.
Comme on le voit dans un exemple ci-dessous (partagé sur Twitter), le visuel simple des sirènes de raid aérien criant dans tout Kiev est rapidement accompagné d’un spot enjoué d’Applebee qui se glisse dans le même cadre pour promouvoir des ailes chaudes, des bières froides et un cow-boy twerk.
WW3 sponsorisé par Applebees.
Nous vivons dans un épisode de South Park.
pic.twitter.com/Ex5MTM2krr
— NUFF (@nuffsaidny) 24 février 2022
Dans une autre circonstance, la couverture par CNN de l’invasion de l’Ukraine par la Russie, qui a commencé aux petites heures du jeudi tôt le matin, finit par partager l’écran avec des couples gambader sous le soleil dans les stations balnéaires de Sandals – alors que les paroles de « Everything’s Gon na Be Alright » de Bob Marley retentissent sur la scène.
Ces unités publicitaires « squeezeback » qui empêchent les émissions d’être complètement perturbées par une publicité sont prévues pour empêcher les téléspectateurs de changer de chaîne, décrit Adweek.
Cependant, pour le moment du moins, CNN réduira les compressions .
Un porte-parole de WarnerMedia, propriétaire de CNN, a déclaré dans une déclaration à Adweek/TVNewser : « Les publicités Squeezeback ont été supprimées de la protection. »
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