Alibaba voit un « énorme potentiel » en Europe avec une expansion hors d’Asie

Au cours des cinq dernières années, Alibaba, la plus grande société de commerce électronique de Chine, n’a ménagé aucun effort pour étendre sa portée en Asie du Sud-Est (SEA), la plus grande et la plus premier marché d’outre-mer où elle s’implante.

Pourtant, la position d’Alibaba est loin d’être sûre, car une plate-forme de commerce électronique SEA chevronnée, Shopee, semble s’emparer de la part du lion du marché. Pour cette raison, Alibaba n’a que peu ou pas d’autre choix que de s’étendre ailleurs pour conserver sa primauté, et des pourparlers indiquent que l’Europe est sa prochaine étape.

Actuellement, la seule présence d’Alibaba en Europe se fait via sa plate-forme mondiale de commerce électronique, AliExpress, qui cible principalement les consommateurs qui cherchent à s’approvisionner auprès de fabricants chinois. Cependant, plusieurs sources, y compris Reuters indiquent que le géant de la technologie emmène Lazada vers l’ouest dans le cadre de sa stratégie visant à stimuler la croissance dans les pays d’outre-mer.

Si le mot dans la rue est juste, Alibaba pourrait bientôt reproduire les progrès de son concurrent Shopee en s’étendant au-delà de l’Asie et en établissant une présence en dehors de ses principaux marchés. Bien que le fournisseur de commerce électronique Shopee, dont le siège social est à Singapour, ait l’habitude d’être un retardataire, son expansion en dehors de SEA a été beaucoup plus rapide et plus large par opposition à L’approche tiède d’Alibaba pour déployer ses ailes.

Jusqu’à présent, Alibaba a étendu la présence géographique de sa branche logistique, Cainiao, en novembre 2021 en ouvrant un hub central pour les ventes européennes en Belgique. Le hub intelligent, le plus grand du genre en Europe, est un élément clé de l’accord conclu en 2018 entre le groupe Alibaba et le gouvernement belge pour rejoindre l’initiative mondiale Electronic World Trade Platform (eWTP).

L’initiative a été créée dans le but de réduire les obstacles au commerce mondial pour les petites et moyennes entreprises via le commerce électronique. Des mois avant l’ouverture du hub de Cainiao, la branche logistique et des partenaires locaux ont recruté plus de 200 personnes locales pour travailler sur le site.

Une analyse de Base de données d’analyse des emplois de GlobalData a également révélé qu’Alibaba renforçait sa présence dans la région européenne en répertoriant plusieurs postes en Belgique, en France, aux Pays-Bas et en Espagne pour créer des réservoirs de talents et pourvoir des postes difficiles à pourvoir. Selon Reuters sources, les plans actuels de Lazada ciblent fournisseurs européens locaux, tandis qu’AliExpress continuera de se concentrer principalement sur les ventes transfrontalières depuis la Chine.

Le PDG de Lazada Thailand, James Dong, aidera apparemment à diriger l’initiative. Pour Lazada, les sources n’ont pas précisé dans quels pays européens la plateforme de commerce électronique avait l’intention de s’étendre. Lors de la conférence téléphonique d’Alibaba Investor Day en décembre de l’année dernière, le PDG de la société, Zhang Yong, a déclaré que le géant du commerce électronique ciblait un objectif à long terme de quintupler la valeur marchande brute, AKA GMV ou la somme des transactions sur les plateformes de Lazada, à US 100 milliards de dollars.

À ce stade, Zhang a déclaré que les trois stratégies de l’entreprise, à savoir la demande intérieure, la mondialisation et la technologie de pointe, avaient progressé. Donc, à l’avenir, Alibaba envisage que Lazada serve éventuellement plus de 300 millions d’utilisateurs, selon son site Web. En fait, Zhang de Lazada est optimiste et voit un « énorme potentiel sur les marchés internationaux » aller de l’avant.