JP Morgan mise sur le métaverse, le qualifiant d’opportunité annuelle de 1 000 milliards de dollars dans un rapport actuel – et il met son argent là où se trouve sa bouche, ouvrant la toute première banque dans le monde virtuel. C’est un indicateur fort des chances pour les marques et les entreprises dans l’économie métaverse décentralisée en pleine croissance, si elles entrent tactiquement dans ce tout nouveau domaine.
À quoi cela ressemble-t-il ? Yonatan Raz-Fridman, PDG de Supersocial et hôte du podcast Into the Metaverse, s’est entretenu avec Marty Berman, vice-président Amérique du Nord / LATAM pour LandVault pour se plonger dans ce que cela signifie pour les marques qui décident maintenant d’établir une existence dans les plates-formes de type métaverse basées sur la blockchain – de l’acquisition d’un pied à l’établissement d’une technique de métaverse à long terme.
» Beaucoup de marques considèrent actuellement le métaverse comme un l’extension d’Internet, la prochaine version d’Internet, mais ce n’est pas encore là », a expliqué Berman. « Ce n’est pas une chance d’échelle et de portée en ce moment. Il n’y a pas 70 millions de consommateurs là-bas. Il s’agit de qualité plutôt que de quantité – il s’agit d’inviter les consommateurs à découvrir votre marque d’une manière nouvelle et passionnante, que vous ne peut tout simplement pas dans d’autres médias. »
À quoi ressemble la chance du métaverse d’aujourd’hui
Le métaverse décentralisé, qui comprend des plates-formes comme Decentraland, Sandbox, Somnium Area, TCG World et plus est tout sur le quartier et construit sur la propriété de la blockchain. Ce sont des expériences numériques qui ont d’abord évolué à partir d’espaces de jeu comme Minecraft, mais qui ont en fait permis d’accueillir une gamme de mondes sociaux et d’occasions, que vous soyez sur un casque VR ou dans un navigateur Web.
D’un point de vue décentralisé, le métaverse est composé d’une grande variété de plates-formes, et la variété des plates-formes ne fera que s’accroître dans les prochaines années. Ce qui se passe actuellement est une opportunité, dans ces environnements, de définir la quantité de terrain facilement disponible pour les entreprises à acheter ou à louer, et ensuite de développer la valeur de cette partie de la propriété virtuelle.
C’est essentiel comprendre que ce sont des économies du monde réel, a déclaré Berman, et que la valeur des terres fluctuera, surtout ici au début. Pour cette raison, les marques devraient considérer la terre comme un bien durable, ou envisager de louer à court ou à long terme, afin de tester et d’apprendre. Le crédit-bail suggère également que les noms de marque ne sont pas sécurisés sur une seule plate-forme, à mesure que le marché se développe et que de nouvelles plates-formes sont lancées. LandVault mise sur le long terme, achète des terrains et les loue, convaincu que la propriété foncière est ce qui va finalement augmenter la valeur d’un point de vue économique.
Meilleures pratiques pour les marques prêtes à franchir le pas
À quoi ressemble une expérience de métaverse de nom de marque ? Plutôt que de faire des reproductions de rencontres du monde réel dans le métaverse, il produit ce que Berman appelle « l’expérience numérique ». la plate-forme est-elle efficace ? » dit Berman. « La question est de savoir comment repousser les limites de l’innovation et des capacités de chaque plate-forme pour pouvoir capitaliser et tirer parti de ces expériences inédites ? »
Il faut approfondir pour comprendre ce que votre plateforme peut faire et comment en tirer parti pour représenter votre marque. Vous devrez déterminer comment déterminer cela en termes de succès dans cette optique Web3, comment tirer parti des efforts existants dans cet espace et les concrétiser d’une manière qui illumine votre marque de manière tridimensionnelle.
Les marques peuvent engager les clients avec de toutes nouvelles opportunités de métaverse, comme des quêtes avec des avantages, un endroit pour fabriquer ou acheter des wearables ou des NFT, un endroit pour fraterniser et jouer avec d’autres fans du nom de la marque. Il est particulièrement important de toujours garder à l’esprit l’objectif d’achèvement lorsque vous construisez – qu’est-ce qui incitera les utilisateurs à revenir après leur visite préliminaire ? De ce point de vue, il s’agit de repousser les limites de l’innovation et des capacités de chaque plate-forme pour découvrir de nouvelles méthodes pour exciter le consommateur.
Parmi les stratégies les plus efficaces pour conduire les clients vers de toutes nouvelles expériences métaverses est de les construire dans le cadre d’un effort continu. Berman a indiqué le succès de Mastercard’s Pride Plaza, que Advertisement Age a salué comme l’une des principales constructions de métaverse de juin 2022.
Pourquoi les noms de marque devraient commencer maintenant
Développer une présence dans le métaverse est un engagement à plus long terme, a déclaré Berman. C’est aussi un nouveau défi. Vous passez d’une perspective de vente client à une invitation à créer un lien dans un tout nouveau monde, en construisant une histoire interactive plutôt qu’une discussion à sens unique. Cela prend du temps à cliquer.
« Comme j’aime le dire, visez peu et manquez peu aujourd’hui », déclare Berman. « En ce moment, la chance est d’entrer et avant les clients. Considérez cela comme un voyage de 18 à 24 mois dans lequel vous allez emmener votre marque et votre groupe pour comprendre avec quoi les clients interagissent. Avant que cela ne soit supprimé, vous souhaitez avoir la capacité de comprendre ce qui engage vos consommateurs, afin de pouvoir répéter, évaluer et apprendre tout en continuant à développer les expériences. »
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