En 2015, le régulateur belge de la confidentialité GBA a déclaré que la plate-forme de l’IAB avait enfreint le RGPD. L’association du marché s’est vu offrir la possibilité de modifier son système et ses politiques en conséquence.
Le problème se concentrait sur les enchères automatisées de l’ancienne plate-forme d’IAB. Les enchères fonctionnaient sur des informations obtenues via des cookies.
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IAB a ajusté sa plate-forme dans le but de se conformer au RGPD, les détails des modifications ne sont pas clairs pour de nombreux éditeurs et spécialistes du marketing européens.
Ni l’IAB ni le régulateur belge de la protection de la vie privée n’ont dit grand-chose sur le nouveau système, laissant les éditeurs et les spécialistes du marketing européens dans le doute quant au moment et à la manière dont ils doivent mettre en œuvre la plate-forme.
Imprévisibilité
Bien que l’IAB ait publié un communiqué de presse pour révéler que le régulateur belge de la vie privée a autorisé le tout nouveau système, les informations supplémentaires sont rares. Le régulateur n’a en fait pas parlé de libération du journalisme ou de doutes au moment de la rédaction.
Le militant de la vie privée Littles Liberty et les représentants des annonceurs suggèrent que l’incertitude entourant la nouvelle plate-forme est le résultat d’un procès en cours.
La Cour d’Appel de Belgique traite actuellement une affaire exceptionnelle concernant la plateforme de l’IAB. Le tribunal a récemment demandé à la Cour européenne de justice de se pencher sur la question, ce qui suggère qu’il faudra peut-être un certain temps pour parvenir à une décision.
Les opportunités sont que les spécialistes du marketing et les éditeurs attendront la clôture du dossier avant de mettre en œuvre le tout nouveau système, car le temps passé à le faire pourrait être gaspillé en fonction du résultat.
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