Il devient difficile de suivre l’actualité de Google poursuivi ou menacé par des régulateurs aux États-Unis ou ailleurs pour avoir exercé son pouvoir de monopole sur son organisation publicitaire. Les États-Unis hésitent à abandonner dans leur poursuite du conquérant mondial du multimédia. Pas plus tard qu’aujourd’hui, le ministère de la Justice (DoJ) et 8 États américains ont soumis la cinquième difficulté des responsables du pays contre le géant de la technologie, en s’appuyant sur une affaire que de nombreux États ont déposée en 2020.
Cette fois-ci, le procureur général des États-Unis, Merrick Garland, a déclaré que l’entreprise Huge Tech a en fait cherché à vaincre ses concurrents dans le service de marketing en ligne en utilisant des stratégies anticoncurrentielles pendant 15 ans. L’agence accuse l’entreprise d’abuser du « pouvoir monopolistique », au détriment des sites et des annonceurs qui utilisent d’autres outils publicitaires, selon une action en justice déposée plus tôt dans la journée.
Ce faisant, il a ajouté que « Google s’est en fait engagé dans une conduite d’exclusion » qui a « gravement compromis », voire ruiné, la concurrence dans l’industrie des technologies publicitaires. « Premièrement, Google gère la technologie utilisée par presque tous les éditeurs de sites importants pour fournir des espaces publicitaires à vendre. Deuxièmement, Google gère le principal outil utilisé par les annonceurs pour acheter cet espace publicitaire. annonceurs ensemble à chaque fois que cette zone publicitaire est vendue », a déclaré Garland.
Les États-Unis contre Google, une fois de plus
Dans le procès, il est indiqué que « les habitudes anticoncurrentielles de Google a en fait élevé les barrières à l’entrée à des niveaux synthétiquement élevés, forcé les principaux concurrents à abandonner le marché des outils technologiques publicitaires, dissuadé les rivaux potentiels de rejoindre le marché et laissé les quelques concurrents restants de Google marginalisés et injustement désavantagés. »
Elle poursuit en déclarant que les différentes acquisitions de Google lui ont permis de « réduire les effets ou de se débarrasser » de ses concurrents, et prétend qu’elle a « obligé » d’autres entreprises à utiliser ses outils. Selon les représentants légaux du gouvernement fédéral, lorsque vous accumulez les mesures anticoncurrentielles déclarées, « ces actions interdépendantes et interdépendantes ont eu un impact cumulatif et synergique qui a nui aux concurrents et au processus concurrentiel ».
En outre, le DOJ déclare que Google « empoche en moyenne plus de 30 % des dollars de marketing qui passent par ses produits de technologie de publicité numérique ».
Google aux États-Unis a vu cela venir. L’année dernière, la société a tenté d’empêcher une réclamation potentielle du DOJ en utilisant pour séparer sa société d’enchères publicitaires, qui vend et place des annonces sur les sites Web des clients, de la branche de publicité numérique de Google.
Plutôt que d’en faire une société complètement différente, cette décision aurait placé la division sous l’égide de la société mère de Google, Alphabet. Cela, et les autres concessions que Google aurait fournies, n’ont pas suffi à convaincre le DOJ qu’il ne participe pas à des pratiques anticoncurrentielles. La demande du DOJ demande au tribunal d’obliger Google à se départir de ses activités publicitaires. 8 États, comprenant New York, la Californie, le Connecticut et la Virginie, ont également signé l’ajustement.
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Google et son historique de réclamations aux États-Unis
Rappelons-nous, il y a 3 ans, le DOJ a intenté une action en justice contre Google pour des facteurs similaires, l’accusant de monopolisation illégale des marchés de la recherche et de la publicité. À l’époque, la société avait demandé au tribunal de « briser l’emprise de Google sur la distribution de la recherche afin que les concurrents et l’innovation puissent s’implanter ». Avance rapide jusqu’à ce mois-ci, lorsque Google a déposé une demande de rejet d’un grief du DoJ déclarant que Google exploite son système d’exploitation Android et sa compréhension générale du marché de la recherche pour limiter davantage les concurrents du secteur.
Concernant le procès soumis hier, Google a mentionné qu’il « reproduit principalement une réclamation infondée du procureur général du Texas, dont une grande partie a été récemment rejetée par un tribunal fédéral ». Google pense que le DoJ aux États-Unis insiste sur « un argument problématique qui ralentirait le développement, augmenterait les coûts de marketing et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs ».
Google a également souligné que l’affirmation du DoJ renverserait des années de développement, endommageant le secteur de la publicité plus complet. « L’administration actuelle a en fait souligné la valeur de l’application des lois antitrust en réduisant les taux et en élargissant les options pour les citoyens américains. Nous sommes d’accord. Ce procès aurait l’effet inverse, ce qui rendrait plus difficile pour Google de fournir des outils publicitaires efficaces qui profitent aux éditeurs, aux annonceurs et à l’ensemble de l’économie des États-Unis », a-t-il ajouté.
Fondamentalement, Google est convaincu que les lois antitrust les affaires ne devraient pas punir les entreprises qui utilisent « des services populaires et efficaces, en particulier en période de difficultés financières. » De manière réaliste, une résolution de l’événement pourrait prendre des années.
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