Twitter vise à offrir aux spécialistes du marketing plus d’options pour maximiser leurs campagnes publicitaires vidéo, avec un nouveau système de devis de visionnage de 15 secondes, qui se concentrera sur la portée des utilisateurs les plus susceptibles de visionner du contenu vidéo.
Comme discuté par Twitter :
» Pour mieux répondre aux besoins des annonceurs qui dépendent fortement de la qualité des vues et des taux de conclusion des vidéos
, nous vous présentons un modèle d’achat de type « vue en 15 secondes » qui se concentre sur les vues longues et engagées
sur leur contenu. Ce tout nouveau bloc d’enchères est conçu pour optimiser la diffusion de vues de 15 secondes ou terminées,
selon la première éventualité, et la présélection a en fait montré qu’elle génère les taux d’achèvement vidéo les plus élevés de Twitter
. «
Essentiellement, lorsque vous choisissez le tout nouvel objectif publicitaire de 15 secondes pour votre projet, l’algorithme de Twitter voudra diffuser vos publicités vidéo aux utilisateurs qui ont la plus grande probabilité de passer plus de temps avec du matériel vidéo, en fonction de leurs choix notés et des tendances comportementales précédentes dans l’application.
Annonceurs sera facturé sur unebase CPM, le choix offrant plus de chances de s’assurer que votre message complet est vu, ce qui peut aider à optimiser la réponse.
A Et comme le note Twitter, lors des tests, le nouveau choix a en fait fourni de bons résultats :
» par rapport à nos systèmes de devis traditionnels, les annonceurs qui ont utilisé l’unité d’enchère 15s voir ont enregistré un taux d’achèvement d’environ 89 % supérieur , à un coût inférieur de 25 % par vue terminée. «
Selon vos KPI et l’orientation du projet, cela peut être une considération méritante pour votre méthode – mais cela dépendra fortement du projet, et si votre objectif est la portée, l’achèvement, l’image de marque, et ainsi de suite
. Dans cette optique, Twitter inclut également de toutes nouvelles statistiques de rapport dans Twitter Ads Manager :
- Dépenses par vidéo de 15 s vue -Investissement global divisé par la variété de vues qui atteignent au moins 15s
- 15s vues vidéo — Ces annonces ne comptent que lorsque votre vidéo est visionnée pendant 15 secondes ou pendant 95 % de la période totale
- taux de visionnage de la vidéo sur 15 s— Ce taux est calculé en divisant 15 s vues vidéo par impressions
Des rapports vidéo plus complets fourniront une capacité d’optimisation supplémentaire, tout en s’alignant sur les KPI externes et les objectifs de performance.
Twitter indique que 15 -les unités de devis de deuxième vue finiront également par être la marque -nouvelle enchère par défaut pour tous les projets dans le cadre de l’objectif de visionnages de vidéos.
L’alternative est proposée à tous les marketeurs Twitter à partir d’aujourd’hui, tandis que Twitter note également qu’elle sera bientôt proposée pour les campagnes de visionnages pré-roll.
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