Référencement naturel (SEO) : qu'est-ce que c'est ? comment l'améliorer ? Définition complète

Cet article sera une introduction et un aperçu du référencement naturel (SEO), une tactique de marketing obligatoire si vous voulez que votre site Web soit trouvé via des moteurs de recherche comme Google.

Au moment où vous atteignez la fin de ce guide des bases du référencement, vous aurez une bonne compréhension de ce qu’est l’optimisation des moteurs de recherche, pourquoi elle est précieuse et importante, et comment obtenir d’excellents résultats dans un environnement de référencement en constante évolution.

1. Qu’est-ce qu’on appelle le référencement naturel (SEO) ?

Vous avez probablement entendu parler du référencement, et si vous ne l’avez pas déjà fait, vous pouvez obtenir une définition Wikipédia rapide du terme, mais comprendre que le référencement est « le processus qui affecte la visibilité d’un site Web ou d’une page Web dans un moteur de recherche. » ne vous aide pas vraiment à répondre à des questions importantes pour votre entreprise et votre site Web, telles que :

Comment pour votre site ou celui de votre entreprise, « optimiser » pour les moteurs de recherche ?
Comment augmenter la visibilité de recherche organique de votre site, afin qu’il soit facile pour votre contenu d’être trouvé ?
Comment savoir combien de temps consacrer au SEO ?
Comment différencier les « bons » conseils SEO des « mauvais » ou nuisibles conseils SEO ?
Comment gérer son SEO ?

Ce qui est probablement intéressant pour vous en tant que propriétaire d’entreprise ou employé, c’est comment vous pouvez réellement tirer parti du référencement pour aider à générer un trafic, des prospects, des ventes et, finalement, des revenus et des bénéfices plus pertinents pour votre entreprise. C’est ce sur quoi nous allons nous concentrer dans ce guide.

Pourquoi devriez-vous vous soucier du référencement ?

Beaucoup, beaucoup de gens recherchent des choses. Ce trafic peut être extrêmement puissant pour une entreprise, non seulement parce qu’il y a beaucoup de trafic, mais aussi parce qu’il y a beaucoup de trafic très spécifique et à haute intention.

Si vous vendez des widgets bleus, préférez-vous acheter un panneau d’affichage pour que toute personne ayant une voiture dans votre région voie votre annonce (qu’elle s’intéresse ou non aux widgets bleus) ou apparaisse chaque fois que quelqu’un dans le monde tape widgets bleus » dans un moteur de recherche ? Probablement le dernier, car ces personnes ont une intention commerciale, ce qui signifie qu’elles se lèvent et disent qu’elles veulent acheter quelque chose que vous proposez.

Les gens recherchent toutes sortes de choses directement liées à votre entreprise. Au-delà de cela, vos prospects recherchent également toutes sortes de choses qui ne sont que vaguement liées à votre entreprise. Ceux-ci représentent encore plus d’opportunités de se connecter avec ces personnes et d’aider à répondre à leurs questions, à résoudre leurs problèmes et à devenir une ressource de confiance pour eux.

Êtes-vous plus susceptible d’obtenir vos widgets auprès d’une ressource de confiance qui a fourni d’excellentes informations chacune des quatre dernières fois où vous vous êtes tourné vers Google pour obtenir de l’aide sur un problème, ou de quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler ?

Comment générer du trafic à partir du SEO ?

Tout d’abord, il est important de noter que Google est responsable de la majeure partie du trafic des moteurs de recherche dans le monde (bien qu’il y ait toujours un certain flux dans les chiffres réels). Cela peut varier d’un créneau à l’autre, mais il est probable que Google soit l’acteur dominant dans les résultats de recherche dans lesquels votre entreprise ou votre site Web souhaiterait apparaître, et les meilleures pratiques décrites dans ce guide aideront à positionner votre site et son contenu pour rang dans d’autres moteurs de recherche, ainsi.
apprendre les bases du référencement

Quel que soit le moteur de recherche que vous utilisez, les résultats de recherche changent constamment. Google a particulièrement mis à jour beaucoup de choses concernant la façon dont ils classent les sites Web par le biais de nombreux noms d’animaux différents récemment, et bon nombre des moyens les plus simples et les moins chers de classer vos pages dans les résultats de recherche sont devenus extrêmement risqués ces dernières années.

Alors qu’est-ce qui marche ? Comment Google détermine-t-il les pages à renvoyer en réponse à ce que les gens recherchent ? Comment obtenez-vous tout ce trafic précieux sur votre site ?

L’algorithme de Google est extrêmement complexe, et je partagerai quelques liens pour tous ceux qui cherchent à approfondir la façon dont Google classe les sites à la fin de cette section, mais à un niveau extrêmement élevé :

Google recherche des pages contenant des informations pertinentes et de haute qualité sur la requête du chercheur.
Ils déterminent la pertinence en « explorant » (ou en lisant) le contenu de votre site Web et en évaluant (de manière algorithmique) si ce contenu est pertinent par rapport à ce que recherche le chercheur, principalement en fonction des mots-clés qu’il contient.
Ils déterminent la « qualité » par un certain nombre de moyens, mais parmi ceux-ci, le nombre et la qualité des autres sites Web qui renvoient vers votre page et votre site dans son ensemble sont toujours importants. Pour le dire très simplement : si les seuls sites qui renvoient vers votre site de widget bleu sont des blogs auxquels personne d’autre sur le Web n’a de lien, et que mon site de widget bleu obtient des liens provenant d’endroits de confiance auxquels il est fréquemment lié, mon site sera plus fiable (et supposé de meilleure qualité) que le vôtre.

De plus en plus, des éléments supplémentaires sont pesés par l’algorithme de Google pour déterminer où votre site sera classé, tels que :

Comment les gens interagissent avec votre site (Trouvent-ils les informations dont ils ont besoin et restent sur votre site, ou retournent-ils à la page de recherche et cliquent-ils sur un autre lien ? Ou ignorent-ils simplement votre annonce dans les résultats de recherche et ne cliquent-ils jamais ? )
La vitesse de chargement et la « convivialité mobile » de votre site
Combien de contenu unique vous avez (par rapport à un contenu de faible valeur très « mince » ou un contenu en double)

L’algorithme de Google prend en compte des centaines de facteurs de classement en réponse aux recherches, et ils mettent constamment à jour et affinent leur processus.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’être un spécialiste des moteurs de recherche pour classer les termes utiles dans les résultats de recherche.

Nous passerons en revue les meilleures pratiques éprouvées et reproductibles pour optimiser les sites Web pour la recherche qui peuvent vous aider à générer du trafic ciblé grâce à la recherche sans avoir à rétro-concevoir la compétence de base de l’une des entreprises les plus précieuses au monde.

Recherche de mots-clés

La première étape de l’optimisation des moteurs de recherche consiste vraiment à déterminer ce pour quoi vous optimisez réellement. Cela signifie identifier les termes que les gens recherchent (également appelés « mots clés ») pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit classé dans les moteurs de recherche comme Google.

Cela semble assez simple, non? Je veux que ma société de widgets apparaisse lorsque les gens recherchent des « widgets » et peut-être lorsqu’ils tapent des choses comme « acheter des widgets ». À la troisième étape !

Malheureusement ce n’est pas si simple. Il y a quelques facteurs clés à prendre en compte pour déterminer les mots-clés que vous souhaitez cibler sur votre site :

Volume de recherche – Le premier facteur à considérer est le nombre de personnes (le cas échéant) qui recherchent réellement un mot-clé donné. Plus il y a de personnes qui recherchent un mot-clé, plus le public que vous pouvez atteindre est grand. Inversement, si personne ne recherche un mot-clé, il n’y a pas d’audience disponible pour trouver votre contenu via la recherche.

Pertinence – Si un terme est fréquemment recherché, c’est très bien : mais que faire s’il n’est pas tout à fait pertinent pour vos prospects ? La pertinence semble simple au début : si vous vendez un logiciel d’automatisation du marketing par e-mail d’entreprise, vous ne voulez pas apparaître pour des recherches qui n’ont rien à voir avec votre entreprise, comme « fournitures pour animaux de compagnie ». Mais qu’en est-il des termes comme « logiciel de marketing par e-mail » ? Cela peut intuitivement sembler être une excellente description de ce que vous faites, mais si vous vendez à des sociétés Fortune 100, la plupart du trafic pour ce terme très compétitif sera constitué de chercheurs qui n’ont aucun intérêt à acheter votre logiciel (et le les personnes que vous souhaitez atteindre pourraient ne jamais acheter votre solution coûteuse et complexe basée sur une simple recherche Google). Inversement, vous pourriez penser qu’un mot-clé tangentiel comme « meilleures solutions de marketing PPC d’entreprise » n’est absolument pas pertinent pour votre entreprise puisque vous ne vendez pas de logiciel de marketing PPC. Mais si votre prospect est un directeur marketing ou un directeur marketing, le présenter avec une ressource utile sur l’évaluation des outils de paiement par clic pourrait être un excellent « premier contact » et un excellent moyen de démarrer une relation avec un acheteur potentiel.

Concurrence – Comme pour toute opportunité commerciale, dans le référencement, vous souhaitez prendre en compte les coûts potentiels et les chances de succès. Pour le référencement, cela signifie comprendre la concurrence relative (et la probabilité de classement) pour des termes spécifiques.

Vous devez d’abord comprendre qui sont vos clients potentiels et ce qu’ils sont susceptibles de rechercher. Si vous ne comprenez pas déjà qui sont vos prospects, y réfléchir est un bon point de départ, pour votre entreprise en général mais aussi pour le référencement.

A partir de là, vous voulez comprendre :

Quels types de choses s’intéressent-ils?
Quels problèmes ont-ils ?
Quel type de langage utilisent-ils pour décrire les choses qu’ils font, les outils qu’ils utilisent, etc. ?
À qui d’autre achètent-ils des choses (cela signifie vos concurrents, mais pourrait également signifier des outils tangentiels et connexes – pour la société de marketing par e-mail, pensez à d’autres outils de marketing d’entreprise) ?

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous disposerez d’une première « liste de départ » de mots-clés et de domaines possibles pour vous aider à obtenir des idées de mots-clés supplémentaires et à mettre en place des mesures de volume de recherche et de concurrence.

Prenez la liste des principales façons dont vos prospects et clients décrivent ce que vous faites et commencez à les saisir dans des outils de mots clés comme le propre outil de mots clés de Google ou des outils comme Uber Suggest ou l’outil de mots clés de WordStream :

Une fois les outils pour les webmasters configurés, vous pouvez accéder à ce lien une fois connecté et voir les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre site :

Ceux-ci pourraient être de bons termes pour concentrer la promotion de contenu supplémentaire et les liens internes autour (plus sur chacun de ces sujets plus tard), et pourraient également être d’excellents « mots clés de départ » pour vous aider à obtenir d’autres bonnes idées sur ce qu’il faut cibler.

Une fois que vous avez pris le temps de comprendre comment vos prospects parlent et ce qu’ils recherchent, que vous avez examiné les mots-clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents et les sites associés, et que vous avez examiné les termes qui génèrent du trafic vers votre propre site, vous devez travailler pour comprendre pour quels termes vous pouvez éventuellement vous classer et où se trouvent réellement les meilleures opportunités.

Déterminer la concurrence relative d’un mot-clé peut être une tâche assez complexe. A très haut niveau, vous devez comprendre :

Quel est le degré de confiance et d’autorité (en d’autres termes : combien de liens l’ensemble du site obtient-il, et quelle est la qualité, la confiance et la pertinence de ces sites de liens ?) les autres sites entiers qui seront en compétition pour se classer pour le même terme sont
Dans quelle mesure ils sont alignés avec le mot-clé lui-même (offrent-ils une excellente réponse à la question de ce chercheur)
Quelle est la popularité et l’autorité de chaque page individuelle dans ce résultat de recherche (en d’autres termes : combien de liens la page elle-même contient-elle et quelle est la qualité, la confiance et la pertinence de ces sites de liens ?)

Vous pouvez approfondir le processus de détermination de la compétitivité des mots-clés dans notre guide détaillé.

Il existe également une variété d’outils différents (la plupart payants) qui offrent des scores de difficulté des mots clés :

Ahrefs (notre choix éditeur)
SEMRush

3. Optimisation « On-Page »

Une fois que vous avez votre liste de mots clés, la prochaine étape consiste à mettre en œuvre vos mots clés ciblés dans le contenu de votre site. Chaque page de votre site doit cibler un terme principal et un « panier » de termes connexes.

Examinons quelques éléments de base essentiels sur la page que vous voudrez comprendre lorsque vous réfléchirez à la manière de générer du trafic des moteurs de recherche vers votre site Web :
Balises de titre

Alors que Google s’efforce de mieux comprendre la signification réelle d’une page et de minimiser (et même de punir) l’utilisation agressive et manipulatrice des mots-clés, y compris le terme (et les termes connexes) pour lesquels vous souhaitez vous classer dans vos pages est toujours précieux. Et le seul endroit le plus percutant où vous pouvez placer votre mot-clé est la balise de titre de votre page.

La balise de titre n’est pas le titre principal de votre page. Le titre que vous voyez sur la page est généralement un élément HTML H1 (ou éventuellement H2). La balise de titre est ce que vous pouvez voir tout en haut de votre navigateur et est renseignée par le code source de votre page dans une balise méta :

La longueur d’une balise de titre que Google affichera variera (elle est basée sur les pixels, pas sur le nombre de caractères), mais en général, 55 à 60 caractères est une bonne règle de base ici. Si possible, vous souhaitez travailler sur votre mot-clé principal, et si vous pouvez le faire de manière naturelle et convaincante, ajoutez également des modificateurs connexes autour de ce terme. Gardez à l’esprit cependant : la balise de titre sera souvent ce qu’un chercheur verra dans les résultats de recherche de votre page. C’est le « titre » dans les résultats de recherche organiques, vous devez donc également prendre en compte le degré de cliquable de votre balise de titre.

Méta descriptions

Alors que la balise de titre est effectivement le titre de votre liste de recherche, la méta description (un autre élément méta HTML qui peut être mis à jour dans le code de votre site, mais n’est pas visible sur votre page réelle) est en fait la copie publicitaire supplémentaire de votre site. Google prend certaines libertés avec ce qu’ils affichent dans les résultats de recherche, de sorte que votre méta-description peut ne pas toujours s’afficher, mais si vous avez une description convaincante de votre page qui inciterait les internautes à cliquer, vous pouvez augmenter considérablement le trafic. (Rappelez-vous : apparaître dans les résultats de recherche n’est que la première étape ! Vous devez toujours amener les chercheurs à accéder à votre site, puis à prendre les mesures que vous souhaitez.)

Contenu du corps

Le contenu réel de votre page elle-même est, bien sûr, très important. Différents types de pages auront différents « travaux » – votre contenu de base auquel vous souhaitez que beaucoup de gens se connectent doit être très différent de votre contenu de support auquel vous voulez vous assurer que vos utilisateurs trouvent et obtiennent une réponse rapidement. Cela dit, Google privilégie de plus en plus certains types de contenu, et au fur et à mesure que vous créez l’une des pages de votre site, il y a quelques points à garder à l’esprit :

Contenu épais et unique – Il n’y a pas de nombre magique en termes de nombre de mots, et si vous avez quelques pages de contenu sur votre site avec une poignée à quelques centaines de mots, vous ne tomberez pas des bonnes grâces de Google, mais en Les mises à jour générales récentes de Panda en particulier favorisent un contenu unique et plus long. Si vous avez un grand nombre (pensez à des milliers) de pages extrêmement courtes (50 à 200 mots de contenu) ou beaucoup de contenu dupliqué où rien ne change à part la balise de titre de la page et dire une ligne de texte, cela pourrait vous causer des ennuis. Regardez l’intégralité de votre site : un grand pourcentage de vos pages sont-elles minces, dupliquées et de faible valeur ? Si tel est le cas, essayez d’identifier un moyen d’« épaissir » ces pages, ou vérifiez vos analyses pour voir combien de trafic elles reçoivent, et excluez-les simplement (à l’aide d’une balise meta noindex) des résultats de recherche pour éviter qu’elles n’apparaissent Google que vous essayez d’inonder leur index avec de nombreuses pages de faible valeur pour tenter de les classer.
Engagement – Google pondère de plus en plus les métriques d’engagement et d’expérience utilisateur. Vous pouvez avoir un impact sur cela en vous assurant que votre contenu répond aux questions que les utilisateurs se posent afin qu’ils soient susceptibles de rester sur votre page et d’interagir avec votre contenu. Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement et qu’elles ne comportent pas d’éléments de conception (tels que des publicités trop agressives au-dessus du contenu) susceptibles de décourager les chercheurs et de les renvoyer.
« Partageabilité » – Tous les éléments de contenu de votre site ne seront pas liés et partagés des centaines de fois. Mais de la même manière que vous voulez faire attention à ne pas déployer de grandes quantités de pages dont le contenu est mince, vous devez déterminer qui serait susceptible de partager et de créer des liens vers de nouvelles pages que vous créez sur votre site avant de les déployer. Avoir de grandes quantités de pages qui ne sont pas susceptibles d’être partagées ou liées ne positionne pas ces pages pour un bon classement dans les résultats de recherche et n’aide pas non plus à créer une bonne image de votre site dans son ensemble pour les moteurs de recherche.

Attributs alternatifs

La façon dont vous balisez vos images peut avoir un impact non seulement sur la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre page, mais également sur le trafic de recherche généré par la recherche d’images sur votre site. Un attribut alt est un élément HTML qui vous permet de fournir des informations alternatives pour une image si un utilisateur ne peut pas la visualiser. Vos images peuvent se casser avec le temps (les fichiers sont supprimés, les utilisateurs ont des difficultés à se connecter à votre site, etc.), il peut donc être utile d’avoir une description utile de l’image du point de vue de la convivialité globale. Cela vous donne également une autre opportunité – en dehors de votre contenu – d’aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.

Vous ne voulez pas « truc de mots-clés » et entasser votre mot-clé principal et toutes ses variantes possibles dans votre attribut alt. En fait, s’il ne s’intègre pas naturellement dans la description, n’incluez pas du tout votre mot-clé cible ici. Assurez-vous simplement de ne pas sauter l’attribut alt et essayez de donner une description complète et précise de l’image (imaginez que vous la décrivez à quelqu’un qui ne peut pas la voir – c’est pour ça qu’elle est là !).

En écrivant naturellement sur votre sujet, vous évitez les filtres de « sur-optimisation » (en d’autres termes : cela ne donne pas l’impression que vous essayez de tromper Google pour qu’il classe votre page pour votre mot-clé cible) et vous vous donnez une meilleure chance de se classer pour des variantes « longue traîne » modifiées précieuses de votre sujet principal.

Structure d’URL

La structure de l’URL de votre site peut être importante à la fois du point de vue du suivi (vous pouvez plus facilement segmenter les données dans les rapports à l’aide d’une structure d’URL segmentée et logique) et du point de vue de la partageabilité (les URL descriptives plus courtes sont plus faciles à copier et à coller et ont tendance à se tromper coupé moins souvent). Encore une fois : ne travaillez pas pour entasser autant de mots-clés que possible ; créer une URL courte et descriptive.

De plus : si vous n’y êtes pas obligé, ne modifiez pas vos URL. Même si vos URL ne sont pas « jolies », si vous n’avez pas l’impression qu’elles ont un impact négatif sur les utilisateurs et votre entreprise en général, ne les modifiez pas pour qu’elles soient davantage axées sur les mots clés pour un « meilleur référencement ». Si vous devez modifier la structure de votre URL, assurez-vous d’utiliser le type de redirection approprié (301 permanent). C’est une erreur courante que commettent les entreprises lorsqu’elles refont leur site Web.

Schéma et balisage

Enfin, une fois que vous avez pris en charge tous les éléments standard de la page, vous pouvez envisager d’aller plus loin et de mieux aider Google (et d’autres moteurs de recherche, qui reconnaissent également le schéma) à comprendre votre page.

Le balisage de schéma ne fait pas apparaître votre page plus haut dans les résultats de recherche (ce n’est pas un facteur de classement, actuellement). Cela donne à votre annonce un « bien immobilier » supplémentaire dans les résultats de recherche, comme le font les extensions d’annonces pour vos annonces Google Ads (anciennement AdWords).

Dans certains résultats de recherche, si personne d’autre n’utilise le schéma, vous pouvez obtenir un bon avantage en termes de taux de clics en raison du fait que votre site affiche des éléments tels que des évaluations, contrairement à d’autres. Dans d’autres résultats de recherche, où tout le monde utilise un schéma, les avis peuvent être des « enjeux de table » et vous pourriez nuire à votre CTR Google en les omettant :
schéma pour le référencement

Il existe différents types de balisage que vous pouvez inclure sur votre site. Ils ne s’appliqueront probablement pas à votre entreprise, mais il est probable qu’au moins une forme de balisage s’appliquera à au moins certaines des pages de votre site.

4. Architecture de l’information et liens internes

L’architecture de l’information fait référence à la façon dont vous organisez les pages de votre site Web. La façon dont vous organisez votre site Web et les liens entre vos pages peuvent avoir un impact sur le classement des différents contenus de votre site en réponse aux recherches.

La raison en est que les moteurs de recherche perçoivent largement les liens comme des « votes de confiance » et un moyen d’aider à comprendre à la fois de quoi parle une page et à quel point elle est importante (et à quel point elle devrait être digne de confiance).

Les moteurs de recherche examinent également le texte réel que vous utilisez pour créer un lien vers des pages, appelé texte d’ancrage – l’utilisation d’un texte descriptif pour créer un lien vers une page de votre site aide Google à comprendre de quoi parle cette page (mais dans un monde post-pingouin en particulier, assurez-vous ne pas être trop agressif en bourrant vos mots-clés dans du texte de liaison).

De la même manière qu’un lien d’un grand site est une indication que votre site pourrait être important, si vous créez un lien vers une page spécifique de manière agressive à partir de diverses zones de votre site, cela indique aux moteurs de recherche que cette page spécifique est très importante pour votre placer. De plus : les pages de votre site qui ont le plus de votes externes (liens provenant d’autres sites de confiance) ont le plus de pouvoir pour aider les autres pages de votre site à se classer dans les résultats de recherche.

Cela renvoie à un concept appelé « PageRank ». Le PageRank n’est plus utilisé de la même manière qu’il l’était lors de sa mise en œuvre initiale, mais si vous cherchez à comprendre le sujet plus en profondeur, voici quelques bonnes ressources :

Passons en revue un exemple rapide pour vous aider à comprendre le concept de l’impact de l’équité des liens (ou du nombre et de la qualité des liens pointés vers une page) sur l’architecture du site et sur la manière dont vous établissez des liens en interne. Imaginons que nous ayons un chantier de déneigement :

Nous publions une étude étonnante sur l’impact de la neige sur la construction en hiver dans les climats froids. Il est lié à partir de partout sur le Web.
L’étude est publiée sur notre principal site de déneigement. Toutes les autres pages sont de simples pages commerciales expliquant divers aspects des offres de déneigement de notre entreprise. Aucun site externe n’est lié à l’une de ces pages.
L’étude elle-même peut être bien placée pour bien se classer dans les résultats de recherche pour diverses expressions. Les pages commerciales beaucoup moins. En reliant notre étude à nos pages les plus importantes axées sur les ventes, cependant, nous pouvons transmettre une partie de la confiance et de l’autorité de notre guide sur ces pages. Ils ne seront pas aussi bien placés pour se classer dans les résultats de recherche que notre étude, mais ils seront bien mieux placés que lorsqu’ils n’avaient aucun document faisant autorité (sur notre site ou sur d’autres sites) les dirigeant vers eux. Une note supplémentaire importante ici : dans cet exemple, notre page la plus liée à est notre étude fictive. Dans de nombreux cas, votre page la plus liée sera votre page d’accueil (la page vers laquelle les gens se connectent lorsqu’ils parlent de vous, lorsque vous recevez de la presse, etc.), assurez-vous donc de créer un lien stratégique vers les pages les plus importantes de votre site à partir de votre page d’accueil est très importante.

L’architecture de l’information peut être un sujet extrêmement complexe – en particulier pour les sites plus grands – et il existe un certain nombre de ressources supplémentaires intéressantes ci-dessous avec des réponses plus spécifiques répertoriées à la fin de cette section, mais à un niveau élevé, les choses les plus importantes à garder à l’esprit sont :

Vous voulez comprendre vos pages les plus liées (utilisez des outils comme Ahrefs, Majestic SEO ou Moz et regardez les rapports de « premières pages » pour les déterminer).
Gardez vos pages de recherche les plus importantes (les pages que vous utilisez pour cibler vos mots-clés les plus précieux) « en haut » dans votre architecture d’information : cela signifie les lier souvent dans les éléments de navigation et les lier chaque fois que possible à partir de vos pages les plus liées. (par exemple, assurez-vous que votre page d’accueil et la version de votre site de notre étude sur la neige sont liées aux pages les plus intéressantes de votre site du point de vue de la recherche – vos « pages d’argent »).
En général, vous souhaitez avoir une «architecture d’information plate» pour votre site, ce qui signifie que vous conservez toutes les pages que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche le moins de clics possible à partir de votre page d’accueil et de la plupart des pages liées. Voir cette ancienne vidéo pour une explication plus approfondie de la façon d’aplatir la structure de votre site

5. Marketing de contenu et création de liens

Étant donné que l’algorithme de Google est encore largement basé sur des liens, il est évidemment extrêmement important d’avoir un certain nombre de liens de haute qualité vers votre site pour générer du trafic de recherche : vous pouvez faire tout le travail que vous voulez sur le référencement on-page et technique, si vous n’avez pas de liens vers votre site, vous n’apparaîtrez pas dans les résultats de recherche.

Il existe plusieurs façons d’obtenir des liens vers votre site, mais comme Google et les autres moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués, beaucoup d’entre eux sont devenus extrêmement risqués (même s’ils peuvent encore fonctionner à court terme). Si vous êtes nouveau dans le référencement et que vous cherchez à tirer parti du canal, ces moyens plus risqués et plus agressifs d’essayer d’obtenir des liens ne conviennent probablement pas à votre entreprise, car vous ne saurez pas comment naviguer correctement dans les pièges et évaluer les risques.

De plus, essayer de créer des liens spécifiquement pour manipuler les classements de Google ne crée aucune autre valeur pour votre entreprise dans le cas où les algorithmes des moteurs de recherche changent et que vos classements disparaissent.

Une approche plus durable du développement de liens consiste à se concentrer sur des approches marketing plus générales et durables telles que la création et la promotion de contenu utile qui inclut également des termes spécifiques pour lesquels vous souhaitez vous classer et vous engagez dans des relations publiques traditionnelles pour votre entreprise.

Le processus de création et de promotion de contenu qui vous procurera des liens et des partages sociaux demande beaucoup de travail. Encore une fois, vous trouverez ci-dessous des guides étape par étape plus détaillés sur divers aspects du marketing de contenu, et il existe de nombreuses façons différentes de créer efficacement du contenu, de l’aider à être découvert et de bien se classer dans les résultats de recherche. Cependant, la plupart des approches vous demanderont de parcourir certaines variantes des trois étapes principales suivantes :

1. Identifiez et comprenez votre audience de liens et de partage

La première chose que vous devez faire pour obtenir de l’intérêt pour votre contenu est de comprendre qui est susceptible de créer un lien et de partager votre contenu. Il existe plusieurs outils pour vous aider à identifier les influenceurs au sein de votre créneau qui pourraient partager votre contenu, mais le plus puissant est probablement BuzzSumo :

Des outils similaires incluent FollowerWonk, Little Bird et Ahrefs. Des tutoriels plus détaillés sur l’utilisation de ces outils pour mieux comprendre votre créneau sont inclus ci-dessous.

L’idée de tirer parti de ces outils est d’abord d’identifier les leaders d’opinion et les liens potentiels dans votre espace, puis de comprendre ce qu’ils partagent et vers quoi ils sont liés. Découvrez quels sont leurs problèmes, quels types de contenu ils partagent généralement et commencez à réfléchir à la façon dont vous pouvez créer quelque chose qu’ils trouveraient précieux et qu’ils voudraient partager avec leur public (qui le trouverait également utile).

Au fur et à mesure que vous avancez dans ce processus, commencez à réfléchir à ce que vous pouvez faire pour ces influenceurs. Comment pourriez-vous les aider dans leurs propres projets ? Que pouvez-vous faire pour les aider à atteindre leurs propres objectifs ou que pourriez-vous créer ou offrir qui serait utile au public pour lequel ils créent du contenu et essaient d’aider ? Avez-vous accès à des données ou à des connaissances uniques qui les aideraient à mieux faire leur travail ? Si vous pouvez constamment être utile aux créateurs de contenu intelligents dans votre créneau, vous commencerez à établir des relations puissantes qui rapporteront des dividendes lorsque vous créerez du contenu.

Avant de créer un contenu majeur, vous devriez déjà avoir réfléchi à la manière dont ce contenu sera partagé : qui le partagera et pourquoi le ferait-il ?

2. Déterminer quel contenu vous pouvez créer et comment vous pouvez le promouvoir

Ensuite, vous devez essayer de comprendre quelles sont vos propres capacités et quel type de contenu vous pouvez créer qui sera susceptible d’être partagé et promu par d’autres.

Concentrez-vous sur la création de différents actifs de contenu qui auront une valeur réelle, ayez un plan pour promouvoir ces actifs et n’hésitez pas à informer les personnes que vous avez présentées ou dont le public bénéficierait de votre ressource savoir qu’elle existe.

3. Mappez vos actifs sur des mots clés spécifiques

Enfin, n’oubliez pas vos mots-clés ! Cela ne signifie pas que chaque fois que vous créez une excellente ressource, vous devez entasser un mot-clé qui ne convient pas : cela signifie que vous pouvez utiliser la recherche par mot-clé comme moyen de découvrir les points douloureux (si les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour rechercher des choses, ils veulent du contenu qui réponde très bien à leur question !), et que lorsque vous créez de nouveaux actifs, vous souhaitez rechercher les différentes façons d’intégrer le langage que vos prospects et clients utilisent dans vos actifs : en particulier ceux qui seront en fait liés et partagés (car vous aurez de plus en plus besoin d’une sorte de distribution pour les pages où vous voulez qu’elles soient classées pour des mots-clés précieux).

6. Problèmes techniques courants et bonnes pratiques

Bien que les bases du référencement, comme les moyens les plus efficaces de créer des liens pour générer des classements dans les moteurs de recherche, aient changé ces dernières années (et que le marketing de contenu soit devenu de plus en plus important), ce que beaucoup de gens considéreraient comme un « référencement traditionnel » est toujours incroyablement précieux pour générer du trafic. des moteurs de recherche. Comme nous l’avons déjà évoqué, la recherche de mots clés est toujours précieuse et les problèmes techniques de référencement qui empêchent Google et d’autres moteurs de recherche de comprendre et de classer le contenu des sites sont toujours répandus.

Le référencement technique pour les sites plus grands et plus compliqués est vraiment sa propre discipline, mais il existe des erreurs et des problèmes courants auxquels la plupart des sites sont confrontés et dont même les petites et moyennes entreprises peuvent bénéficier :

Vitesse de la page (Page Speed)

Les moteurs de recherche mettent de plus en plus l’accent sur les sites à chargement rapide – la bonne nouvelle est que cela est non seulement bénéfique pour les moteurs de recherche, mais aussi pour vos utilisateurs et les taux de conversion de votre site. Google a en fait créé un outil utile ici pour vous donner des suggestions spécifiques sur ce qu’il faut changer sur votre site pour résoudre les problèmes de vitesse de page.

Portabilité mobile

Si votre site génère (ou pourrait générer) un trafic important sur les moteurs de recherche à partir de recherches mobiles, le degré d’ergonomie de votre site aura un impact sur votre classement sur les appareils mobiles, qui est un segment en croissance rapide. Dans certains créneaux, le trafic mobile dépasse déjà le trafic de bureau.

Google a récemment annoncé une mise à jour de l’algorithme axée spécifiquement sur ce sujet. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de voir quel type de trafic de moteur de recherche mobile arrive sur votre site ainsi que des recommandations spécifiques sur les choses à mettre à jour dans mon récent post, et ici encore, Google propose un outil gratuit très utile pour obtenir des recommandations sur la façon dont pour rendre votre site plus adapté aux mobiles.

Réponse d’en-tête

Les codes de réponse d’en-tête sont un problème de référencement technique important. Si vous n’êtes pas particulièrement technique, cela peut être un sujet complexe (et encore une fois des ressources plus complètes sont répertoriées ci-dessous), mais vous voulez vous assurer que les pages de travail renvoient le bon code aux moteurs de recherche (200), et que les pages qui sont introuvables renvoient également un code pour indiquer qu’ils ne sont plus présents (un 404). Se tromper sur ces codes peut indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche qu’une page « Page non trouvée » est en fait une page fonctionnelle, ce qui la fait ressembler à une page mince ou dupliquée, ou pire encore : vous pouvez indiquer à Google que tous le contenu de votre site est en fait 404 (de sorte qu’aucune de vos pages n’est indexée et éligible au classement). Vous pouvez utiliser un vérificateur d’en-tête de serveur pour voir les codes d’état que vos pages renvoient lorsque les moteurs de recherche les explorent.

Redirections

Une mise en œuvre incorrecte des redirections sur votre site peut avoir un impact sérieux sur les résultats de recherche. Chaque fois que vous pouvez l’éviter, vous voulez éviter de déplacer le contenu de votre site d’une URL à une autre ; en d’autres termes : si votre contenu se trouve sur example.com/page et que cette page reçoit du trafic des moteurs de recherche, vous voulez éviter de déplacer tout le contenu vers example.com/different-url/newpage.html, à moins qu’il n’y ait un raison commerciale extrêmement forte qui l’emporterait sur une éventuelle perte à court terme ou même à long terme du trafic des moteurs de recherche. Si vous devez déplacer du contenu, vous devez vous assurer que vous implémentez des redirections permanentes (ou 301) pour le contenu qui se déplace de façon permanente, car les redirections temporaires (ou 302) (qui sont fréquemment utilisées par les développeurs) indiquent à Google que le déplacement peuvent ne pas être permanents et qu’ils ne devraient pas déplacer toute l’équité des liens et le pouvoir de classement vers la nouvelle URL. (En outre, la modification de la structure de votre URL pourrait créer des liens rompus, nuire à vos flux de trafic de référence et rendre difficile la navigation des visiteurs sur votre site.)

Contenu en double

Le contenu mince et dupliqué est un autre domaine d’importance avec les récentes mises à jour Panda de Google. En dupliquant le contenu (en mettant le même contenu ou un contenu presque identique sur plusieurs pages), vous diluez l’équité des liens entre deux pages au lieu de le concentrer sur une seule page, ce qui vous donne moins de chances de vous classer pour des phrases concurrentes avec des sites qui se consolident leur équité de lien dans un document unique. Le fait d’avoir de grandes quantités de contenu dupliqué donne l’impression que votre site est encombré de contenu de qualité inférieure (et peut-être manipulateur) aux yeux des moteurs de recherche.

Il y a un certain nombre de choses qui peuvent causer du contenu en double ou mince. Ces problèmes peuvent être difficiles à diagnostiquer, mais vous pouvez consulter les outils pour les webmasters sous Apparence de la recherche > Améliorations HTML pour obtenir un diagnostic rapide.

Et consultez la propre répartition de Google sur le contenu en double. De nombreux outils de référencement payants offrent également un moyen de découvrir du contenu en double, tels que Moz Analytics et Screaming Frog SEO Spider.

Plan de site XML (Sitemap XML)

Les sitemaps XML peuvent aider Google et Bing à comprendre votre site et à trouver tout son contenu. Assurez-vous simplement de ne pas inclure de pages qui ne sont pas utiles et sachez que soumettre une page à un moteur de recherche dans un plan de site ne garantit pas que la page sera réellement classée pour quoi que ce soit. Il existe un certain nombre d’outils gratuits pour générer des plans de site XML.

Robots.txt, Meta NoIndex et Meta NoFollow

Enfin, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche comment vous souhaitez qu’ils traitent certains contenus de votre site (par exemple si vous ne souhaitez pas qu’ils explorent une section spécifique de votre site) dans un fichier robots.txt. Ce fichier existe probablement déjà pour votre site sur votresite.com/robots.txt.

Vous voulez vous assurer que ce fichier ne bloque pas actuellement tout ce que vous voudriez qu’un moteur de recherche trouve d’être ajouté à leur index, et vous pouvez également utiliser le fichier robots pour conserver des éléments tels que des serveurs de transfert ou des bandes de contenu mince ou en double. qui sont précieux pour un usage interne ou pour les clients d’être indexés par les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser les balises meta noindex et meta nofollow à des fins similaires, bien que chacune fonctionne différemment l’une de l’autre.

7. Comment suivre et mesurer les résultats du référencement

Donc, une fois que vous avez commencé à rédiger votre contenu SEO génial et à mettre en œuvre toutes ces étapes, comment suivez-vous réellement son bon fonctionnement ?

À première vue, cette question a une réponse assez simple, avec quelques mesures clés sur lesquelles se concentrer, mais avec chaque mesure, il y a des facteurs clés à prendre en compte lorsque vous mesurez les performances de référencement de votre site.

Classement des mots clés

Regarder où votre site se classe pour une liste de mots-clés n’est certainement pas une destination finale – vous ne pouvez pas payer votre personnel dans les classements, des choses comme la personnalisation dans les résultats de recherche les ont rendus variables selon les différents emplacements, et donc difficiles à suivre, et bien sûr, tout ce qu’ils indiquent est l’endroit où vous vous présentez dans les résultats de recherche. Certains iraient même jusqu’à les déclarer morts. Mais avoir une idée approximative du classement de votre site pour les termes de base peut être un indicateur avancé utile de la santé de votre site. Un classement élevé sur une gamme de mots-clés est un indicateur fort de la visibilité de la recherche organique.

Cela ne signifie pas que vous devriez être trop obsédé par les classements pour un terme. N’oubliez pas : votre objectif ultime est de générer un trafic plus pertinent qui génère plus d’affaires – si vous vendez des widgets bleus, est-il plus important que vous vous classiez pour les « widgets bleus » ou que vous définissiez et exécutiez une stratégie de référencement qui vous aide à vendre plus de widgets bleus de la manière la plus économique possible ? Utilisez les classements comme un bilan de santé général, et non comme un indicateur de performance clé.

Un certain nombre d’outils peuvent vous aider à vérifier votre classement. La plupart offrent des fonctionnalités assez similaires, mais des fonctionnalités telles que les classements locaux ou mobiles sont parfois uniques dans certains des outils. Si vous êtes une petite entreprise ou si vous débutez dans le référencement, je vous recommande de choisir un outil gratuit et facile à utiliser et de garder un œil sur quelques termes clés que vous souhaitez suivre pour vous aider à évaluer les progrès.

Trafic organique

Le trafic organique est un bien meilleur indicateur avancé de la santé de vos efforts de référencement. En examinant le trafic organique vers votre site, vous pouvez obtenir une mesure du volume réel de visiteurs venant sur votre site et de leur destination.

Vous pouvez mesurer votre trafic organique facilement avec la plupart des outils d’analyse – puisqu’il est gratuit et le plus utilisé, nous verrons comment obtenir ces informations dans Google Analytics.

Pour une vérification rapide, vous pouvez simplement consulter la page de rapport principale de votre site et cliquer sur « Toutes les sessions » pour filtrer le trafic organique (trafic des moteurs de recherche qui exclut le trafic de recherche payante) :

Vous pouvez également explorer les pages spécifiques qui génèrent du trafic et des objectifs en créant un rapport personnalisé et en désignant les utilisateurs et les objectifs atteints comme métriques, et les pages de destination comme dimension :

Remarque : Assurez-vous qu’une fois ce rapport affiché, vous sélectionnez à nouveau le segment de trafic organique, sinon vous examinerez tout votre trafic par page plutôt que simplement le trafic non rémunéré généré par les moteurs de recherche.

Cela peut être puissant pour les sites qui commencent tout juste à utiliser le référencement, car la plupart du trafic de votre site sera souvent généré par ce que l’on appelle des « requêtes de marque » ou des recherches contenant le nom de marque de votre entreprise (par exemple, une recherche de marque pour WordStream peut être » WordStream PPC » par rapport à un terme de recherche sans marque, qui pourrait être « logiciel de paiement par clic »).

Vous voulez clairement que les gens recherchent votre marque, et bien sûr vous voulez qu’ils vous trouvent quand ils le font, mais à moins que votre site n’ait été pénalisé par Google, vous serez presque certainement classé pour votre marque et ce trafic de marque arrivera à votre page d’accueil du site. La plupart de vos efforts de référencement en cours devraient être centrés sur l’augmentation du trafic vers le site (des personnes qui n’auraient peut-être pas trouvé et engagé avec vous autrement).

Comme je l’ai mentionné dans la section des mots clés du guide, Google a malheureusement rendu difficile l’obtention de données sur les mots clés réels que les gens recherchent, mais en examinant le trafic au niveau de la page (en dehors de la page d’accueil de votre site), vous pouvez commencer à glaner un aperçu de votre progression globale en matière de référencement. L’examen des données de classement et l’utilisation des tactiques mentionnées dans la section des mots clés de ce guide vous aideront également à mieux comprendre les termes réels qui génèrent du trafic (et si votre croissance de référencement est motivée par des efforts d’optimisation plutôt que par le marketing hors ligne. )

Prospects et ventes organiques

De toute évidence, le principal moyen de mesurer les résultats de votre optimisation des moteurs de recherche doit être les prospects, les ventes, les revenus et les bénéfices réels. Comme pour toute activité commerciale, vous devez répondre : comment l’activité vous aide-t-elle à améliorer vos résultats ?

Le chemin le plus simple ici consiste à configurer des objectifs ou un suivi du commerce électronique dans un outil comme Google Analytics. Vous pouvez utiliser le rapport ci-dessus pour examiner le trafic organique et les objectifs (ou différentes mesures de commerce électronique) par page de destination, ce qui signifie que vous recherchez spécifiquement qui convertit parmi les personnes qui atterrissent sur votre site à partir d’une recherche organique (par rapport à personnes qui peuvent être venues sur votre site à partir de PPC ou d’un autre canal dans la fenêtre que votre suivi analytique peut suivre, puis vous ont recherché, puis converti).

Cela semble assez simple, et généralement pour la plupart des entreprises, c’est un bon moyen initial de mesurer le succès de vos efforts de référencement, mais encore une fois, il y a quelques mises en garde et choses à garder à l’esprit avec ces données :

L’analyse basée sur le Web est toujours imparfaite. Si vous passez des panneaux d’affichage ou des annonces dans les journaux au marketing en ligne, vous serez probablement impressionné par le volume et la précision des données disponibles, mais il peut souvent y avoir une variété de problèmes de suivi différents qui peuvent rendre les données que vous voyez de légèrement à très décalé – ayez toujours un degré de scepticisme à propos des données qui ne semblent pas correspondre, et faites ce que vous pouvez pour mettre en place des contrôles pour vous assurer que vos informations d’analyse sont synchronisées avec vos revenus et dépenses réels Les données.
Votre système peut créer des lacunes dans le suivi. Si vous avez un système back-end que vous ne pouvez pas tout à fait lier à l’analyse pour une raison quelconque, vous pourriez avoir des écarts entre ce que vous pouvez suivre en tant qu’objectifs et les ventes réelles.
Les métriques d’attribution et de valeur à vie peuvent être délicates. Il s’agit plus d’un problème de métriques commerciales et Web que de quelque chose de spécifique au référencement, mais déterminer comment vous attribuez les ventes à différents canaux et prendre en compte la valeur à vie du trafic de votre site peut être délicat. Assurez-vous d’appliquer les mêmes types de questions difficiles et d’essayer de mesurer le référencement de la même manière que vous le feriez avec n’importe quel autre effort de marketing.

8. Considérations supplémentaires sur le référencement naturel

Pour de nombreuses entreprises, bien maîtriser les aspects techniques du référencement, comprendre les mots-clés que vous souhaitez cibler et avoir une stratégie pour lier et partager les pages de votre site est vraiment tout ce que vous devez savoir sur le référencement. Il existe cependant des cas et des types d’entreprises spécifiques qui doivent être concernés par des types de recherche spécifiques. Voici quelques types d’environnements de recherche qui nécessitent des approches uniques :

Référencement international – Il existe un certain nombre d’avantages et de compromis à différentes approches pour classer les sites dans différents pays et dans différentes langues. Google propose des recommandations et des meilleures pratiques dans son propre guide.
Référencement local – Pour les petites entreprises et les franchisés, obtenir des classements locaux pour différentes variantes de {votre emplacement} + {votre service} (par exemple « pizzeria à Paris ») est vraiment le trafic de recherche organique le plus précieux disponible. Tout en obtenant des liens et des partages, en effectuant des recherches de mots clés et en vous assurant que votre site ne présente pas de problèmes techniques aide au classement localisé, il existe un ensemble distinct de facteurs de classement dont les entreprises locales doivent être conscientes.

Et maintenant ?

Donc, si vous êtes arrivé jusqu’ici, vous devriez connaître beaucoup d’informations sur la façon dont les moteurs de recherche classent les sites Web et sur la façon dont vous pouvez positionner votre propre site et votre entreprise pour générer plus de trafic de recherche à partir de moteurs de recherche comme Google. Que devrais-tu faire ensuite?

Prioriser. Aucun site ne fait un travail parfait pour s’exécuter contre chaque aspect de l’optimisation des moteurs de recherche. Pensez aux choses que vous faites bien, ayez un budget et des ressources pour, et cela donnera à votre entreprise le meilleur retour sur investissement.

Si vous êtes doué pour créer et promouvoir du contenu, déterminez les mots-clés à rechercher et concentrez vos efforts là-dessus.

Si vous avez un site volumineux et complexe, concentrez-vous sur le bon référencement technique (ou embauchez quelqu’un qui le peut).

Si vous êtes une petite entreprise qui bénéficierait d’un classement pour des termes très spécifiques géo-focalisés mais pas grand-chose d’autre, renforcez vos efforts de référencement local (et puis concentrez-vous peut-être sur d’autres efforts de marketing une fois que vous commencez à voir les rendements décroissants de vos efforts là-bas ).

Rappelez-vous toujours que l’objectif ultime de tout effort d’optimisation des moteurs de recherche est d’obtenir plus d’exposition et de trafic pour votre entreprise ou le contenu de votre site. Recherchez des moyens par lesquels le trafic des moteurs de recherche peut aider votre entreprise et votre site : ne vous contentez pas de courir après les derniers mots à la mode en matière de référencement ou de sauter à chaque fois que Google fait une recommandation qui pourrait améliorer votre classement dans les recherches tout en nuisant à votre entreprise globale.

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