La vidéo continue de croître en tant que possession pour les spécialistes du marketing, mais une toute nouvelle étude recommande que tout le monde ne dispose pas de mesures permettant d’évaluer l’efficacité de ce type de contenu.
Vidyard a récemment publié son « 2021 Video Standard Report » et les données ont révélé que dans l’ensemble, la majorité des spécialistes du marketing en ligne (34 %) n’ont que des étapes d’utilisation « fondamentales » de l’efficacité du contenu vidéo. Environ 32 % ont déclaré avoir mis en place des procédures « intermédiaires » d’efficacité du contenu vidéo, tandis que 27 % ont avoué n’avoir rien du tout.
Environ 65 % des spécialistes du marketing ont souligné l’importance d’accéder à Les informations de visionnage de vidéos pour certifier les prospects, engager des prospects et impacter les transactions, selon les auteurs du rapport. L’année dernière, 73 % des entreprises ont déclaré utiliser un certain type d’analyse vidéo.
La croissance continue du marketing vidéo
Malgré les obstacles liés à l’attribution et au contenu vidéo, une étude de recherche précédente montre que cette forme de contenu sera probablement un élément essentiel pendant longtemps.
Wyzowl a réalisé « The State of Video Marketing 2021 » et les données suggèrent que plus de 99 % des internautes les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo dans le cadre de leurs programmes de marketing de contenu continueront de le faire tout au long de l’année. Environ 96 % augmenteront (67 %) ou maintiendront (29 %) leurs investissements dans ce domaine.
En 2016, environ 61 % des spécialistes du marketing ont déclaré utiliser la vidéo comme outil de marketing. Ce chiffre est en fait passé à 86% en 2021, et les chercheurs à l’origine du rapport maintiennent qu’il reste encore un potentiel de développement.
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