mercredi, 15 juin 2022

68 % des spécialistes du constatent une augmentation de l’importance du marketing agile

Plutôt que de suivre un plan défini, de nombreux responsables adoptent désormais une approche agile et réagissent aux changements au fur et à mesure qu’ils surviennent. Par conséquent, ils sont plus nombreux à espérer pouvoir atteindre leurs objectifs marketing au cours de l’année prochaine.

Ascend2 a récemment publié « L’impact de Agile Survey Summary Report », et les statistiques indiquent que la plupart des spécialistes du marketing (68 %) estiment que l’importance du agile dans l’établissement d’un avantage concurrentiel a « modérément augmenté » au cours des deux dernières années. Environ 22 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elle avait « considérablement augmenté ».

La plupart des responsables marketing (45 %) ont mis en place une stratégie agile pour améliorer leur productivité, tandis que 43 % l’ont fait pour accroître leur avantage concurrentiel. Au cours de l’année prochaine, la majorité des personnes interrogées (44 %) affirment qu’elles « espèrent » pouvoir atteindre leurs objectifs marketing grâce au marketing agile.

Rebond des performances des spécialistes du après le Covid-19

Apprendre à relever les défis des deux dernières années n’a pas été facile pour les spécialistes du marketing. Cependant, des recherches antérieures indiquent que beaucoup constatent déjà un rebond des performances.

Sparkpost a réalisé son rapport « Email in 2022 », et les données suggèrent que la majorité des spécialistes du marketing (70 %) déclarent désormais que leurs performances commerciales sont meilleures par rapport à l’année dernière. De plus, 63 % déclarent que leurs budgets et priorités reflètent les niveaux pré-COVID.

L’année dernière, près de 71 % des personnes interrogées ont déclaré que leur équipe s’était agrandie, et 95 % ont constaté une augmentation de l’alignement entre tous les canaux marketing depuis le début de la pandémie.

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