Plutôt que de suivre un plan défini, de nombreux responsables marketing adoptent désormais une approche marketing agile et réagissent aux changements au fur et à mesure qu’ils surviennent. Par conséquent, ils sont plus nombreux à espérer pouvoir atteindre leurs objectifs marketing au cours de l’année prochaine.
Ascend2 a récemment publié « L’impact de Agile Marketing Survey Summary Report », et les statistiques indiquent que la plupart des spécialistes du marketing (68 %) estiment que l’importance du marketing agile dans l’établissement d’un avantage concurrentiel a « modérément augmenté » au cours des deux dernières années. Environ 22 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elle avait « considérablement augmenté ».
La plupart des responsables marketing (45 %) ont mis en place une stratégie marketing agile pour améliorer leur productivité, tandis que 43 % l’ont fait pour accroître leur avantage concurrentiel. Au cours de l’année prochaine, la majorité des personnes interrogées (44 %) affirment qu’elles « espèrent » pouvoir atteindre leurs objectifs marketing grâce au marketing agile.
Rebond des performances des spécialistes du marketing après le Covid-19
Apprendre à relever les défis des deux dernières années n’a pas été facile pour les spécialistes du marketing. Cependant, des recherches antérieures indiquent que beaucoup constatent déjà un rebond des performances.
Sparkpost a réalisé son rapport « Email in 2022 », et les données suggèrent que la majorité des spécialistes du marketing (70 %) déclarent désormais que leurs performances commerciales sont meilleures par rapport à l’année dernière. De plus, 63 % déclarent que leurs budgets et priorités reflètent les niveaux pré-COVID.
L’année dernière, près de 71 % des personnes interrogées ont déclaré que leur équipe marketing s’était agrandie, et 95 % ont constaté une augmentation de l’alignement entre tous les canaux marketing depuis le début de la pandémie.
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