L’énorme boisson a entraîné une augmentation des ventes conduisant à une augmentation de 5% des revenus d’une année sur l’autre à 9 milliards de dollars (6,4 milliards d’euros), comme le PDG James Quincey attribue les actions de Coca-Cola pendant la pandémie pour aider à sa guérison.
Coca-Cola a averti que les investissements marketing seraient suspendus pour les marchés où les programmes de vaccination contre Covid-19 sont plus lents et où le nombre de cas augmente .
S’exprimant sur ses résultats du premier trimestre 2021, cet après-midi (19 avril), le PDG de Coca-Cola, James Quincey, a déclaré que les verrouillages liés à la pandémie continuent d’affecter les marchés, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur la façon dont il disperse les investissements marketing au cours de l’année à venir. .
« Si nous constatons que le besoin se trouve dans le haut de gamme et que davantage de réouvertures [de marchés] se produisent rapidement et que les revenus commencent à s’accélérer, nous accélérerons probablement de nouveau la restitution des dépenses marketing », Quincey a déclaré.
« Sinon, si, quel que soit le facteur, les revenus commencent à paraître un peu plus faibles, nous resterons probablement en retrait sur une partie de la marque eting. Je pense qu’il est important que vous considériez le reste de l’année non pas comme une période régulière, mais comme une période où nous devons réfléchir à la manière dont nous utilisons les ressources avec soin, en voulant investir pour stimuler la croissance et revenir à la normale. «
Coca-Cola a manifesté son intention le trimestre dernier de ramener les investissements marketing aux niveaux d’avant la pandémie pour regagner le terrain perdu. Le géant des boissons a investi environ 4,3 milliards de dollars (3 milliards d’euros) sur le marketing en 2019.
Indications de reprise
Le bénéfice net de Coca-Cola a augmenté de 5% à 9 milliards de dollars (6,4 milliards d’euros) au cours du premier trimestre. Cette hausse a été soutenue par des marchés comme la Chine, où le trafic piétonnier est pratiquement revenu à la pré-pandémie. et Quincey a déclaré que l’entreprise était rassurée par les mesures qu’elle avait prises, étant donné que l’apparition de la pandémie l’aiderait à récupérer à un rythme soutenu.
Sur le marché chinois, le nom de la marque continuera de «se redynamiser « le marché avec une » énorme poussée vers l’engagement numérique « et le commerce électronique où la marque connaît le succès.
« Sur les marchés à la pointe de la guérison, nous avons vu les premiers signes que nos actions prises pendant la pandémie nous aident à surpasser la reprise. Il est important de garder à l’esprit que le chemin vers une reprise complète reste asynchrone dans le monde entier.
« De nombreux marchés n’ont pas encore tourné le virage et sont toujours en train de gérer les contraintes. Asie-Pacifique, la Chine continue de mener le tout premier trimestre avant les résultats de 2019 et le trafic piétonnier est presque revenu aux niveaux d’avant la pandémie », a déclaré Quincey.
Plus tôt ce mois-ci, Coca-Cola a dévoilé une cure de jouvence pour sa première et les versions Diet plan Coke, en les alignant sur ses charges Coca-Cola Zero Sugar récemment remaniées. Quincey a déclaré que cette décision, qui appartient à sa méthode continue «Un nom de marque», a été «affectée par la perspicacité du consommateur» et «se concentre sur l’amélioration positive».
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