De plus en plus, les entreprises de commerce électronique et les boutiques en ligne font appel aux sociétés de marketing numérique pour les aider à commercialiser leurs articles en ligne, non pas sur un, mais sur plusieurs marchés. Que vous ajoutiez des clients de commerce électronique au portefeuille de l’entreprise pour la toute première fois ou que vous travailliez avec ces clients, il est nécessaire de percer le son en faisant de la publicité sur les marchés.
Des campagnes publicitaires efficaces pour le commerce électronique nécessitent un haut niveau des publicités Pay Per Click de qualité, des bannières publicitaires, des publicités textuelles (développées et simples) et des mots clés. Il y a une chose cruciale à prendre en compte lors de la production, de la modification et de l’optimisation de ces projets: la manière dont ils seront menés à bien. Comme vous avez besoin de commercialiser de nombreux articles sur plusieurs marchés, une approche manuelle peut être compliquée et prendre du temps. C’est à ce moment que l’automatisation entre en jeu. Vous avez donc besoin de l’innovation marketing numérique idéale pour fournir l’automatisation et l’analyse afin de vous fournir des capacités de segmentation et d’hyperpersonnalisation intelligentes pour assurer le développement et le succès de vos clients de commerce électronique.
Alors, quelles innovations pouvez-vous utiliser pour exécuter rapidement de vastes campagnes de commerce électronique, optimiser en cas de besoin et acquérir les informations dont vous avez besoin pour garantir leur succès? Cet article vous dévoilera de nouveaux outils pour votre boîte à outils.
Pourquoi l’automatisation est essentielle avec les clients de commerce électronique
Les clients de commerce électronique ont souvent de gros stocks d’articles. Imaginez gérer manuellement chaque publicité pour chaque produit individuel – cela semble paralysant. De plus, une approche manuelle peut diminuer votre retour sur investissement marketing, fournir un CTR décevant et vous n’aurez pas les données nécessaires dont vous avez besoin pour améliorer votre projet autour des taux de réaction. Dans l’ensemble, vous perdrez du temps.
Quelles innovations pouvez-vous utiliser pour créer des campagnes publicitaires complètes (PPC, bannière et texte) autour de produits spécifiques qui offrent les analyses dont vous avez besoin pour garantir que vos campagnes publicitaires sont porteuses bien? Il y a deux innovations à envisager pour vos clients de commerce électronique: la gestion des flux de produits et les outils d’annonces textuelles et shopping.
La gestion des flux de produits – le nouvel outil d’automatisation du marketing
Les flux sont des fichiers XML, CSV ou d’informations qui fournissent une introduction d’articles ou de produits que vous souhaitez commercialiser en ligne. Ils se composent des caractéristiques du produit telles que le titre, la couleur, la taille, le numéro EAN / GTIN, etc. Avec les magasins en ligne construits sur des plates-formes de commerce électronique comme Shopify, Magento ou WooCommerce, il est simple d’extraire ce fichier de données.
Figure 1: Panneau de configuration Channable
Lorsque vous commencez à promouvoir via des tiers, tels que des sites de contraste de prix , marchés ou réseaux d’affiliation, ils ont besoin d’informations sur les produits dans un format spécifique. L’exportation de votre catalogue de produits vers différents canaux à de nombreuses fins indique que vous devrez produire votre flux de produits dans des formats personnalisés. Les exigences en matière de détails du marché pour les articles peuvent rapidement devenir écrasantes et difficiles à gérer. Surtout si vous faites de la promotion sur de nombreux marchés en même temps. C’est là que les outils de gestion de flux d’articles simplifient les choses.
Les outils de gestion de flux de produits vous permettent de télécharger le fichier de données initial et de l’optimiser dans un format requis par chaque marketplace. Personnaliser les informations produit à chaque fois pour rencontrer le marché est beaucoup plus facile car il n’est pas nécessaire de toucher à la source initiale. Il est simple d’ajouter des données à votre flux, d’enrichir les informations produit et de filtrer facilement le matériel en fonction des «règles» de l’innovation.
Fonction des outils de texte et de publicité d’achat
Pour prendre votre texte et les publicités shopping au niveau supérieur, les outils d’annonces textuelles et shopping peuvent créer immédiatement des milliers de projets, groupes de publicités, publicités (par exemple, PPC, bannière, texte) et mots clés basés sur votre flux d’informations produit. Ce qui est réellement pratique, c’est que vous pouvez créer des campagnes Google Ads et Microsoft Advertising sur des produits en quelques secondes. Cela fonctionne via votre flux d’articles. Grâce au flux, vous pouvez créer des modèles / structures de campagnes de recherche, d’écran et d’achat. Ceux-ci peuvent être mis à jour en fonction de votre flux de produits en constante évolution – instantanément. Vous pouvez même développer des publicités hyper pertinentes et gérer un grand inventaire avec un générateur de copie publicitaire intégré. Les outils d’annonces textuelles et de magasinage peuvent intégrer des données statiques et dynamiques du flux de produits, ce qui augmentera la pertinence de votre publicité et réduira vos investissements publicitaires.
Vous pouvez également utiliser les données du flux d’articles pour générer rapidement une longue traîne des mots-clés pour toutes vos publicités. Cela élimine pratiquement tout le travail manuel. En liant votre flux d’informations à votre générateur d’ajout de texte, vous pouvez utiliser les «directives» pour prendre le contrôle total de vos publicités et profiter des mises à jour en temps réel de toutes vos annonces, comprenant les prix catalogue, les informations boursières ou les frais d’expédition, et ainsi de suite
. Pourquoi inclure ces outils dans votre arsenal?
Voici quelques avantages:
- Avec tout ce qui est centralisé, les spécialistes du marketing numérique peuvent optimiser, améliorer et conserver les données d’articles, même pour une grande gamme de marchés et de produits
- La gestion des flux est ouverte, elle est donc compatible et flexible avec toute stratégie en ligne. Vous pouvez produire un flux d’exportation pour différents sites de comparaison de coûts, affiliés ou marchés tout en définissant votre portefeuille de canaux
- Vous avez le contrôle. La gestion des flux d’articles est une sorte d’automatisation du marketing qui permet aux entreprises de garder un œil sur les informations et «d’ajuster les vis» si nécessaire. La menace des messages d’erreur et des exportations de qualité inférieure est faible et il n’est pas nécessaire de faire appel à un service informatique pour gérer
- La gestion des flux d’articles est agile. L’optimisation de l’information n’est qu’une pièce du puzzle pour une expérience de marketing Internet réussie. Les plates-formes de gestion de flux de produits tout-en-un offrent des fonctionnalités supplémentaires telles que l’automatisation PPC, la synchronisation des commandes avec les marchés et même la possibilité de s’intégrer à Google Analytics pour gérer et examiner les performances en ligne de vos annonces
L’automatisation et le commerce électronique fonctionnent ensemble. Avec cela, des stocks importants et des quantités croissantes de données nécessitent une gestion des flux de produits et des outils publicitaires pour aider les entreprises à devancer les brochures de produits et les canaux de vente en constante évolution. Avec ces outils, vous pouvez augmenter votre CTR et votre retour sur investissement marketing, tout en diminuant votre coût par action. Dans l’ensemble, ces outils permettent d’économiser du temps et de l’argent en créant des clients satisfaits.
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