mardi, 5 mars 2024

La relance d’Aviva cherche à «militariser» le pouvoir émotionnel de la marque

Alors qu’Aviva entame une relance et une réorganisation de la marque de haut niveau, le directeur de la réputation de la marque du groupe, Raj Kumar, voit un avenir meilleur pour l’entreprise et sa clientèle.

Lorsqu’Amanda Blanc a été nommée PDG d’Aviva en juillet dernier, la marque de financement individuelle s’est immédiatement mise au travail pour revitaliser son objectif et son positionnement, sous la bannière «Avec vous pour un meilleur demain».

En commençant par une première annonce de 60 secondes ce soir (10 avril), Aviva officialise la relance. Tourné en Écosse sous les contraintes de Covid surveillées, le film retrace la vie d’une femme d’affaires prospère et les nombreux hauts et bas de la méthode. Le film se termine par la prise de conscience que les pensées d’un avenir meilleur ne doivent pas nécessairement être la fin d’un voyage, mais plutôt le début d’un nouveau.

« Nous n’avons pas évité les réalités de la vie. Nous n’avons pas Nous avons emprunté le chemin de la comédie ou quelque chose du genre », explique le directeur de la marque et de la crédibilité du groupe Aviva, Raj Kumar.

« Nous voulions refléter la vie, surtout avec ce qui se passait. Ce que nous ne souhaitions pas à faire est quelque chose de léger et de rebondissant qui a peut-être fait trembler.

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