Malgré les défis qui caractérisent fréquemment la recherche payante, une nouvelle étude indique que les spécialistes du marketing en ligne vont toujours utiliser cette technique afin de profiter des avantages potentiels.
Merkle a récemment publié son « Rapport sur le marketing numérique » pour le deuxième trimestre de 2021. Les données suggèrent que les dépenses des spécialistes du marketing en ligne pour la recherche payante ont augmenté de 8,7 % d’une année sur l’autre, malgré une baisse de 19 % du développement des clics. Le coût par clic (CPC) a augmenté de 35 % d’une année sur l’autre, révélant une guérison de la baisse de 21 % du CPC au cours du tout premier trimestre de la pandémie.
À l’autre extrémité du spectre, la recherche organique ne donne pas des résultats parfaits pour les spécialistes du marketing. Le total en glissement annuel a chuté de 9,7 % au 2e trimestre, après 4 trimestres consécutifs de croissance en glissement annuel. Le trafic mobile, en particulier, a chuté d’environ 2 %.
L’impact des restrictions du plan budgétaire sur le marketing
Alors que les spécialistes du marketing en ligne commencent à avoir des problèmes avec la recherche payante et naturelle, des recherches antérieures indiquent que leur absence de budget et de ressources pourrait contribuer aux problèmes.
Fortella a réalisé le rapport « State of B2B Marketing 2021 » et les données suggèrent que les spécialistes du marketing en ligne B2B, en particulier, sont toujours confrontés à de nombreuses obstacles alors qu’ils cherchent à atteindre leurs principaux objectifs et objectifs de revenus. La majorité (64 %) a mentionné l’absence de plan de dépenses et de ressources comme leur principal problème. Viennent ensuite le suivi/la mesure (46 %), la qualité de l’information (42 %) et le talent/l’équipe (36 %).
Il est intéressant de noter que l’alignement des ventes et du marketing (33 %) figurait également sur la liste. Il s’agit d’un emplacement que les spécialistes du marketing en ligne ont essayé de surpasser dans le passé.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
