Alors que les spécialistes du marketing en ligne continuent d’exploiter les informations et les analyses pour atteindre leurs objectifs clés, une toute nouvelle étude recommande à ceux qui dépassent leurs objectifs de se fier à l’exactitude de ces informations. De plus, ils ont une vue plus solide de leurs clients et prospects.
Demand Metric s’est récemment associé à Align BI pour publier le rapport « L’état de la mesure du marketing », et les scientifiques ont comparé les « Star Performers » – ceux qui ont dépassé leurs objectifs marketing en 2022 – en « Core Players » (marketeurs en ligne qui ont atteint les objectifs atteints) et « Under Entertainers » (marketeurs qui ont raté leurs objectifs). La plupart des Star Performers (49 %) ont déclaré qu’ils avaient « une confiance ou une confiance significative » dans l’exactitude de leurs mesures marketing. Cela a été comparé à seulement 29 % des Core Players et 13 % des Under Performers qui ont déclaré la même chose.
En conséquence, la plupart des Star Performers (47 %) ont déclaré avoir une capacité « presque totale » à développer une vue complète à 360 degrés de leurs clients. En revanche, seuls 24 % des Core Players et 17 % des Under Entertainers pourraient dire exactement la même chose.
Améliorer les résultats de l’entreprise grâce aux données marketing
Bien que les informations et les analyses se soient révélées utiles pour spécialistes du marketing, une étude précédente montre que tout le monde n’est pas positif quant à la manière dont cela pourrait potentiellement améliorer les résultats commerciaux.
Ascend2 a lancé son rapport « Outlook on Marketing Data Quality », et les statistiques ont recommandé que la majorité des spécialistes du marketing (60 % ) ne sont que « plutôt positifs » quant à la capacité de leur organisation à améliorer les résultats de l’entreprise en exploitant les informations recueillies.
Cela étant dit, la plupart des participants (49 %) pensent que leur groupe de direction est « complètement » déterminé à améliorer la qualité de leurs données et analyses marketing. Environ 44 % ont mentionné qu’assurer la sécurité des informations serait important pour réussir dans ce lieu.
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