Azerion, une société de médias et de technologie basée à Amsterdam, a annoncé mardi : le 22 novembre, qu’il a acquis le groupe belge Radionomy Group, un groupe publicitaire audio numérique et société de solutions marketing.
L’accord en cours implique la cession indirecte de toutes les filiales de Radionomy Group B.V., des marques Targetspot et Shoutcast, ainsi que de tout le personnel associé à la société. Les opérations Winamp de Targetspot ne sont pas incluses dans l’offre.
La transaction devrait être conclue avant le 31 décembre 2022.
Aperçu des transactions
La totalité du paiement sera payée sous forme d’actions Azerion, la partie restante étant payée en espèces. Au total, 2 782 644 actions Azerion seront remises aux actionnaires vendeurs à la conclusion de la transaction, et d’autres actions Azerion d’une valeur allant jusqu’à 3 millions d’euros seront distribuées si certaines conditions de complément de prix sont remplies.
La contrepartie en actions peut être satisfaite en utilisant les actions d’Azerion qui sont maintenant en trésorerie. Un paiement à la clôture ainsi que des versements différés sont inclus dans le montant restant qui doit être payé en espèces. En 2022, Radionomy devrait générer un chiffre d’affaires brut compris entre 29 M€ et 30 M€.
Objectif de cette acquisition
Avec cet accord, Azerion introduit une nouvelle offre dans le domaine de la publicité audio, permettant aux clients et partenaires d’augmenter l’engagement des utilisateurs. Cette acquisition renforce également l’entrée d’Azerion sur le marché US et étend ses capacités pour fournir aux annonceurs et aux éditeurs une gamme complète de produits publicitaires.
Atilla Aytekin, co-PDG d’Azerion, déclare : « Je suis ravie d’ajouter une nouvelle suite de solutions publicitaires audio à notre portefeuille de produits et d’offrir des formats publicitaires plus innovants, de la radio numérique à l’audio dans les jeux, pour aider nos annonceurs et les éditeurs obtiennent des résultats de publicité et de monétisation optimaux. »
« En tant qu’entreprise qui s’efforce d’offrir un ensemble complet de produits à ses clients, il est important pour nous de rester à la pointe des dernières tendances du marché. Nous sommes fiers d’être au centre de cette technologie numérique innovante naissante que nous prévoyons de développer davantage au cours des prochaines années à travers les États-Unis, Europe, et au-delà », ajoute-t-il.
Radionomy dispose d’une solution adtech propriétaire couvrant tous les aspects de l’audio numérique ⎼ y compris la radio, les podcasts, les livres audio et les jeux ⎼ et prenant en charge plus de 3 milliards d’impressions mensuelles sur plus de 30 marchés dans le monde. Il est connecté à un large éventail d’éditeurs avec plus de 15 000 canaux audio au total, offrant une échelle «significative» pour générer une publicité ciblée et efficace pour les annonceurs.
Radionomy devient Shoutcast
Radionomie devient Shoutcast, selon son site Web. Fondé par Nullsoft en 1998, Radionomy Group a acquis Shoutcast auprès d’AOL début 2014.
Shoutcast est une collection d’outils qui permet aux diffuseurs de créer et de diffuser leur station de radio en ligne tout en offrant une expérience de diffusion numérique sans faille et une solution innovante de bout en bout.
Les produits Shoutcast incluent un programme de monétisation de la société sœur de Shoutcast, TargetSpot. La plate-forme publicitaire de l’entreprise prend en charge la publicité mondiale avec un ciblage local, par appareil et démographique, à la fois par les ventes directes et programmatiques. La plate-forme aide également chaque jour 10 000 000 d’auditeurs à découvrir des milliers de stations de radio en ligne en utilisant le plus grand répertoire de SHOUTcast sur le Web.
Bref sur Targetspot
Fondée en 2007, Targetspot affirme avoir été un leader et un innovateur dans le domaine de l’audio numérique. Grâce à son catalogue des meilleurs producteurs audio numériques, Targetspot relie les entreprises à leurs clients cibles.
La société propose une intégration de bout en bout entre les annonceurs et les éditeurs pour des campagnes contextuelles et sans cookies, intégrant à la fois des achats directs et programmatiques à l’aide de sa propre technologie.
Targetspot est un pionnier du streaming audio, avec sa marque Shoutcast permettant l’écoute en ligne de plus de 85 000 stations de radio. Actuellement, elle opère dans neuf pays et emploie environ 100 employés dans le monde.
Plate-forme de divertissement numérique et multimédia
Fondée en 2014 par deux entrepreneurs néerlandais, Umut Akpinar et Atilla Aytekin, Azerion affirme avoir construit un écosystème qui combine contenu, technologie et données pour les éditeurs, les annonceurs et les consommateurs.
La plate-forme de l’entreprise fournit des solutions technologiques pour automatiser l’achat et la vente de publicité numérique pour les acheteurs et les vendeurs de médias, soutenues par des équipes de vente et de gestion de campagne sur le marché.
Azerion déclare : « Grâce à notre technologie, les créateurs de contenu, les éditeurs numériques et les annonceurs travaillent avec Azerion pour atteindre les centaines de millions de personnes à travers le monde qui jouent aux jeux d’Azerion et visionnent son contenu de divertissement distribué afin d’accroître l’engagement, la fidélité et la motivation commerce électronique. »
Azerion génère des revenus de deux manières : par les dépenses publicitaires sur sa plate-forme et par les achats dans le jeu pour ses jeux premium (environ 22 % des revenus déclarés en 2020), avec des revenus supplémentaires provenant de la distribution de jeux AAA. Il a déjà développé plus de 16 000 titres de jeux avec plus de 425 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Depuis sa création, Azerion a eu une stratégie d’acquisitions active, ayant ajouté 38 entreprises dans les secteurs du divertissement numérique et de la technologie à la famille Azerion. Elle superpose ces acquisitions à ses activités existantes dans une plateforme unique et cohérente. Certaines de ses acquisitions incluent Improve Digital, HiMedia Germany, Zoomin, Collective Media Europe, Widespace, Sellbranch, Sulake, Smeet, Semilo, Adpulse, Adux et la division mobile de Spil Games.
