Alors que le paysage numérique continue d’évoluer et de mûrir, les spécialistes du marketing en ligne doivent se familiariser avec ce qui change dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les principaux algorithmes de recherche, afin de garder une longueur d’avance et d’améliorer les résultats de l’organisation .
Voici quatre modèles de référencement essentiels que les spécialistes du marketing devraient garder à l’esprit cette année.
- 1. Éléments essentiels du Web
- 2. Optimiser le matériel existant
- 3. Relations publiques pour utiliser l’autorité de domaine à partir de sources crédibles
- 4. Gagner des bits en vedette
- Prenez note de votre intention et de votre expérience
1. Core Web Vitals
En mai, Google a présenté Core Web Vitals, qui comprend trois facteurs de classement importants qui sont tous associés à l’expérience utilisateur. Les trois principales métriques Web Vitals sont :
- La plus grande peinture de contenu (LCP)
- Première attente d’entrée (FID)
- Cumulative Layout Shift ( CLS)
Les plus grandes procédures de peinture de contenu à quelle vitesse une page s’affiche dans son intégralité et fournira du poids aux sites Web avec des vitesses de chargement rapides et une progression légère.
Délai de première entrée examine à quelle vitesse les utilisateurs peuvent se connecter à une page et le temps qu’il considère qu’un composant commence à être traité en réaction à l’action souhaitée par l’utilisateur.
Cumulative Design Shift mesure la stabilité visuelle et comment les composants de la page se déplacent au fur et à mesure de la page rend. Google mentionne que les objets ne devraient pas se déplacer lorsqu’une page se charge, et cela peut être quelque chose que vous avez peut-être vécu si vous avez déjà essayé de cliquer sur un bouton, mais vous finissez par cliquer sur autre chose en raison du fait que la page a été modifiée au fur et à mesure que vous cliqué.
Vous trouverez ci-dessous un tableau de la mise à jour de Google montrant comment chaque métrique est notée :
Google a en fait façonné Internet et la façon dont nous naviguons en ligne, et à mesure que de plus en plus de personnes commencent leur procédure d’achat en ligne, les sites Web qui utilisent la meilleure expérience utilisateur seront constamment récompensés. Pour vous aider à commencer à mesurer vos principaux éléments vitaux du Web, voici un tutoriel de Shouting Frog.
2. Améliorer le contenu existant
La structuration et l’optimisation de votre site et des éléments de contenu premium est un processus itératif. Malheureusement, il est bien trop courant pour les spécialistes du marketing de commencer quelque chose comme un article de site de blog ou une toute nouvelle page de destination à partir de zéro, plutôt que d’améliorer ce qui peut exister actuellement.
Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran d’un blog SmartBug ® republié pour un client en août 2020. Ce site de blog en particulier traite du commerce de l’or et fournit des suggestions aux nouveaux commerçants. Lorsque nous avons vu que notre classement était bas sur la page 2 pour ce sujet, nous avons décidé d’ajouter plus de suggestions, plus d’exemples d’images et de graphiques, ainsi qu’un lien vers un webinaire associé sur le sujet.
Après avoir republié en août , nous avons eu la possibilité d’atteindre la toute première page de Google. Vous pouvez voir ci-dessous comment cela a réellement entraîné un pic de trafic. Ce blog est désormais l’un de nos articles mensuels les plus performants.
Avant de développer un nouveau dispositif de sécurité marketing, demandez-vous quel contenu vous avez déjà sur ce sujet :
- Avez-vous un article qui se classe sur la page 2-3 de Google, et avec un peu de travail d’optimisation, il pourrait atteindre la toute première page ?
- Avez-vous une page de site Web extrêmement fréquentée, mais il a du mal à transformer les utilisateurs ?
- Vous recevez des e-mails encourageants, mais aucune mesure n’est prise ?
En creusant et en améliorant marketing plutôt que de produire une toute nouvelle sécurité, vous allez :
- Gagner du temps en n’ayant pas besoin de recréer la roue
- Voir ce qui a fonctionné au fil du temps, afin que vous puissiez vous pencher dans des techniques ou des techniques dont vous avez réellement vu d’excellents développements
- Gagnez du temps en n’ayant pas à mettre à jour plus de supports dans plus d’endroits
- Découvrez ce qui manque dans les supports existants, afin de pouvoir créer idée comme sur la façon de l’améliorer
Les outils de référencement comme Ahrefs, Frase et SEMrush peuvent vous aider à comprendre où se classe votre matériel, combien de trafic est généré et quelles autres questions, expressions , et les requêtes de recherche que vous pouvez inclure aideront votre page ou votre blog à se classer encore plus haut.
Comme Google continue de récompenser les sites Web qui répondent le mieux à l’intention de recherche d’un utilisateur, vous devez constamment auditer et évaluer votre site des pages et des blogs à comprendre si vous abordez en profondeur la question qui a amené quelqu’un sur votre site Web. Couvrez les sujets que les individus recherchent sur votre marché, puis créez un contenu bien mieux pensé et plus approfondi que vos concurrents.
3. La sensibilisation des relations publiques pour utiliser l’autorité de domaine à partir de sources crédibles
Les backlinks provenant de sites dignes de confiance continueront d’être un élément de classement important, en particulier à partir de sites et de sources de haute qualité extrêmement fréquentés. Récemment, le défenseur de la qualité de la recherche de Google a déclaré qu’un seul backlink d’un site d’actualités de premier plan peut généralement être mieux que d’avoir des millions de liens de sites de moindre qualité.
Pour générer constamment du trafic et renforcer l’autorité de domaine de votre site, les spécialistes du marketing doit suivre les meilleures pratiques de référencement en combinaison avec la sensibilisation et les communiqués de presse, pour gagner des liens et des emplacements dans de nouveaux sites et publications du secteur à fort trafic.
4. Faire des extraits en vedette
Plus de la moitié des recherches Google sont des recherches « zéro clic », ce qui indique que les utilisateurs découvrent des réponses aux requêtes de recherche sans jamais avoir à cliquer sur un lien.
Pour cette raison, il est essentiel que les spécialistes du marketing en ligne examinent les mots-clés et les expressions qui génèrent du trafic vers votre site Web, et améliorent ces pages ou sites de blogs pour donner des réponses rapides et pratiques que les robots de Google peuvent explorer et afficher dans un peu en vedette.
Gagner un bit inclus sur une requête de recherche concurrentielle garantira fréquemment que l’utilisateur ne jette même jamais un coup d’œil à votre concurrent, car vous avez proposé la réponse. Ainsi, plus vous pouvez optimiser vos pages et vos blogs pour montrer à Google que votre article court est celui qui répond le mieux à une requête de recherche, plus vous devriez gagner du point de vue trafic et impression.
Il n’y a pas de clair la science ou la méthode pour garantir que vous gagnerez un extrait mis en évidence, cependant certaines techniques de format et suggestions de composition, comme l’utilisation de listes ou de puces, sont courantes dans les messages qui sont présentés.
Prenez note de l’intention et de l’expérience
2 domaines cruciaux sur lesquels les spécialistes du marketing en ligne doivent se concentrer au cours de l’année à venir tournent autour de l’intention et de l’expérience. Les moteurs de recherche en ligne sont en constante évolution, mais la tendance que nous avons en fait continué à voir au fil des ans est que les algorithmes sont mis à jour pour récompenser les organisations qui offrent la meilleure expérience utilisateur sur leur marché ou leur niche.
Assurez-vous que votre site Web est rapide et amélioré pour les mobiles, puis concentrez tout votre contenu sur l’intention de l’utilisateur. Qu’est-ce que les utilisateurs essaient de trouver sur votre site Web ou votre blog, et à quelle vitesse découvriront-ils la réponse ?
Mieux vous pourrez l’offrir dans le contenu et les pages de votre site Web, mieux vous serez classé dans pages de résultats des moteurs de recherche en ligne, et plus vous transformerez de prospects au fil du temps.
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