Si votre client vous demandait comment son efficacité sur les réseaux sociaux se compare à celle de ses concurrents, pourriez-vous répondre ? En ce qui concerne l’activité sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas seulement besoin d’être au top des comptes de vos clients, mais aussi de vos concurrents.
Les réseaux sociaux sont un espace de plus en plus encombré, vous devez donc être en mesure de les meilleures décisions pour vous assurer que votre contenu est vu au bon endroit et au bon moment. En gardant une trace précise de ce que font les concurrents, vous disposez du contexte pour comprendre si ce que vous faites réussit ou si vous devez repenser votre stratégie. Pour ce faire, vous devez rester informé avec un audit constant.
Grâce à notre analyse comparative des concurrents de pointe, vous obtenez ces informations nécessaires sur le marketing et la publicité des concurrents. Vous aurez la possibilité de développer du matériel bien meilleur et plus efficace que vos concurrents. Si vous êtes une entreprise, cela signifie que vous pouvez générer un retour sur investissement réel et tangible.
Que peut vous dire l’analyse comparative des concurrents ?
- ✔ Vous peut voir où sont les chances et identifier les lacunes et les tendances. Trouvez les points faibles de la campagne de votre rival et exploitez-les en développant un meilleur matériel dans l’espace qu’ils ne peuvent pas remplir.
- ✔ Indicateurs de performance clés spécifiques au suivi : à quoi ressemble le succès comme pour votre client ? Comment y parvenez-vous par rapport à vos concurrents ?
- ✔ Comment l’engagement se compare-t-il et le meilleur type de contenu ? Les likes et les retweets impliquent que le matériel partagé correspond à ce que votre marché cible veut voir. Cela renvoie-t-il également à un type de matériel spécifique, les vidéos suscitent-elles plus d’engagement que les images ? Vous pouvez vous concentrer sur le type de contenu qui a valu à vos concurrents plus de retweets qu’autre chose.
- ✔ Comparez la croissance de l’audience au cours des semaines et des mois à venir.
- ✔ Voyez votre part de voix par rapport à vos concurrents.
- ✔ Faites une analyse des sentiments pour vos concurrents au niveau de la marque, de la page et du message. Voyez à quel point vos publications sont appréciées et comment les scores se comparent.
- ✔ La fréquence de publication varie-t-elle ? Il est important de ne pas trop publier, ou pire encore, pas assez.
- ✔ Consultez une prévision de la prochaine publication des concurrents – ainsi vous avez une longueur d’avance et voyez s’il y a un meilleur moment pour publier votre contenu.
- ✔ Découvrez le pourcentage de publications qu’ils promeuvent à l’aide de publicités payantes sur les réseaux sociaux.
Des choses à penser pour commencer
- Quels sont les concurrents que vous souhaitez suivre ?
- Quels sont vos objectifs en matière de réseaux sociaux ? Utilisez-le pour sélectionner les métriques que vous souhaitez suivre et voir vos performances par rapport à vos concurrents.
- Le nombre de fans a généralement un impact sur le taux d’engagement, comme le souligne le rapport Glocal Digital, April Statshot. Il est également essentiel de ne pas trop se focaliser sur le nombre d’abonnés, préférez-vous la quantité ou la qualité ?
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