Playboy s’est associé à Nifty Entrance pour développer et promouvoir une série de jetons non fongibles (NFT) sur le marché numérique de Nifty. Les NFT seront des productions d’art numérique à caractère sexuel réalisées par de nombreux artistes.
Le tout premier artiste à être présenté sera Slimesunday, qui mettra aux enchères l’œuvre qu’il a développée en collaboration avec Playboy. La vente sera suivie d’une collection sur le thème de la fierté en juin, développée par l’artiste numérique Blake Kathryn pour célébrer le quartier LGBTQ.
La collaboration entre Playboy et Nifty a 3 préoccupations: approuver les archives d’art et de photographie existantes de Playboy, encourager et soutenir les artistes numériques émergents et développer une nouvelle source de revenus pour la marque. De plus, la collaboration offrira des subventions pour aider les artistes à entrer dans le quartier NFT.
Les 3 objectifs se développent et se complètent. Au-delà des collaborations de Playboys avec des artistes numériques tels que Slimesunday, les archives mémorables publiées dans la publication peuvent potentiellement être transformées en NFT et vendues sur le marché, de même que le magazine TIMES a mis aux enchères 3 de ses couvertures emblématiques pour plus de 440000 $.
« Nous croyons totalement en l’avenir d’un monde de l’art basé sur la blockchain et la cryptographie qui garantit la sécurité des artistes et des collectionneurs, le paiement continu des artistes et la démocratisation de la distribution et de la collecte. » a déclaré Rachel Webber, Chief Brand Officer chez PLBY Group.
Entrer sur le marché NFT peut être une chance remarquable pour Playboy. Moins de trois ans après la mort du fondateur Hugh Hefner, l’entreprise a cessé de publier sa publication imprimée en mars 2020 et il est peu probable qu’elle redémarre. La grande majorité du contenu est désormais numérique et sa principale source de revenus est l’accréditation de la marque Playboy.
Un élément auquel Playboy doit réfléchir pour le succès de la collaboration à long terme est de savoir comment la promouvoir auprès d’un public au-delà des acheteurs NFT stéréotypés. Le problème est de savoir si le public cible du magazine Playboy sera enthousiasmé par les jetons non fongibles. Les succès actuels de la NFT, tels que la vente aux enchères de Christie’s Beeple pour 69 millions de dollars et la vente du tout premier tweet, ont été rendus possibles par des crypto-financiers prêts à verser des millions dans des NFT. De manière significative, ces enchères étaient des occasions uniques. Si Playboy souhaite développer un flux stable de bénéfices sur les NFT, il sera difficile de spécifier sa marque et son public cible.
Les autres industries entrant sur le marché des NFT sont plus susceptibles de faire face à des problèmes comparables. Certaines marques de style haut de gamme explorent les vêtements en 3D, mais devraient tenir compte de l’exclusivité et de l’attrait des vêtements physiques. DC Comics explore également la possibilité d’entrer sur le marché.
Pendant ce temps, Nifty Entrance est un marché pour les NFT qui a été lancé en 2018 et obtenu par l’échange de crypto Gemini en 2019. En 2015, Gemini, que les jumeaux Winklevoss ont créé, a lancé Nifty Marketplace spécifiquement pour la vente aux enchères de numérique art et antiquités.
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