Si vous avez déjà été victime d’achats impulsifs, comme beaucoup d’entre nous l’ont fait à un moment ou à un autre, vous vous êtes probablement réprimandé pour une minute de faiblesse. Néanmoins, vos dépenses imprudentes pourraient être plus cachées que vous ne le pensez, surtout si vous faites l’éloge des stars, car une nouvelle étude suggère que les personnes qui consomment de façon abondante et bien connue pourraient être plus enclines à faire des achats impulsifs.
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« L’adoration pathologique limite des étoiles pourrait positivement anticiper le comportement d’achat impulsif », composent les auteurs de l’étude, publiée dans la revue Frontiers en Psychologie. « De plus, le résultat prédictif était modéré par la compassion et modéré par le sexe. «
En particulier, des niveaux plus élevés de culte des célébrités pathologiques limites ont entraîné une plus grande empathie, ce qui, à son tour, a provoqué une intention d’achat plus impulsive. Cet impact est assez plus fort chez les hommes que chez les femmes. »
L’éloge d’une célébrité – une sensation sévère d’accession à une star – peut être pathologique ou non pathologique. L’éloge pathologique d’une célébrité est compulsif, alors que non pathologique les adorateurs de célébrités montrent un intérêt sain envers leur star préférée.
Pour identifier le niveau d’adoration des célébrités des 1 319 participants à l’étude, les chercheurs leur ont demandé de répondre à l’enquête sur l’échelle d’attitude des célébrités. Participants, âgés de 16 à 30 ans , ont été invités à mentionner à quel point ils étaient d’accord avec des déclarations telles que « Je serais heureux de mourir afin de préserver la vie de ma célébrité préférée. »
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Ils ont réalisé des études similaires pour reconnaître leur intention d’achat spontanée et leur réactivité interpersonnelle, qui a été utilisée pour mesurer la compassion.
Comme supposé, l’équipe a découvert que le culte des étoiles pathologique limite anticipait la spontanéité habitudes d’achat. és par l’empathie et modérés par le sexe. Ceux qui étaient plus fascinés par les célébrités avaient généralement des niveaux d’empathie plus élevés et, par conséquent, une intention d’achat impulsive plus élevée. L’effet était plus prononcé chez les hommes que chez les femmes.
Ceci est conforme aux recherches précédentes, qui ont montré que les choix sont souvent faits de manière plus impulsive lorsqu’ils concernent soi-même, ses amis et son ménage.
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« On pourrait en déduire que lorsque les sentiments sont inclus, les gens ont tendance à gagner des choix moins raisonnables, optimaux ou planifiés. Assez plus élevé l’empathie pourrait [être] liée à une intention d’achat plus spontanée », spéculent les auteurs dans leur article.
Ils incluent qu’une capacité accrue à comprendre peut être une répercussion de l’adoration des stars : certains fans finissent par être tellement investis dans les professions de leurs stars préférées qu’elles commencent à les considérer comme les leurs, se réjouissant lorsqu’elles réussissent et tristes lorsqu’elles échouent.
En ce qui concerne le rôle du sexe, l’étude a révélé que les femmes avaient une impulsion beaucoup plus forte tendances d’achat que les hommes à des niveaux inférieurs d’éloges de célébrités pathologiques limites. À mesure que le niveau d’adoration des étoiles augmentait chez les hommes, l’intention d’achat impulsive a fini par être plus importante que celle des femmes.
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L’étude a été limitée par son utilisation d’enquêtes d’auto-déclaration et un manque de variété d’individus. Néanmoins, concluent les auteurs, ce nouveau lien entre le culte des stars et l’achat impulsif « pourrait affecter considérablement le comportement des consommateurs au quotidien », et pas seulement lorsqu’il s’agit d’acheter des produits approuvés par des célébrités.
Continuez donc avec prudence la prochaine fois. vous allez dans les magasins si vous êtes enclin à idolâtrer votre célébrité préférée et résistez peut-être à l’envie de boire un café aussi, juste pour être du bon côté.
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