Alors que nous entrons dans l’espace technologique NFT 2.0, nous voyons une approche plus innovante et accessible pour créer une expérience centrée sur l’utilisateur où les participants peuvent bénéficier de l’utilité. Les spécialistes du marketing Web3 se penchent également sur la façon dont les marques peuvent se positionner pour continuer à générer des bénéfices à partir des entreprises NFT tout en ajoutant de la valeur à leurs produits. Cependant, pour que les NFT prospèrent dans l’écosystème Web3, les consommateurs ont besoin d’une narration et d’une proposition de valeur, en particulier dans un environnement où la technologie évolue constamment.
Les agences de marketing Web3 ont soigneusement mis en œuvre des marques dans le métaverse pour renforcer la notoriété et l’utilité réelle pour les consommateurs avec lesquels elles interagissent. Cependant, pour qu’une marque soit fidèle à sa base de fans, ses ressources numériques doivent intégrer l’engagement du public et de la communauté afin de créer une expérience intéressante et de fidéliser les consommateurs.
Comment les grandes marques utilisent le métaverse pour créer une expérience centrée sur l’utilité
Le métaverse offre aux marques un paysage pour se réinventer. Ce qu’ils livrent dans le monde réel ne doit pas nécessairement être exactement ce qu’ils livrent dans le métaverse. Cela dit, les marques qui sont entrées avec succès dans le métaverse respectent leur cœur de métier tout en trouvant des moyens de l’exprimer un peu différemment. Par exemple, la marque Curry d’Under Armour a pu lancer une campagne métaverse exclusive, des chaussures numériques qui vont au-delà du simple achat de chaussures virtuelles. Les actifs numériques ont été publiés en continu au cours des éliminatoires de la NBA 2022 et dépendent des performances de Steph Curry. Cela a donné aux fans une nouvelle façon de participer à chaque match NBA qu’ils ont regardé et a permis à Under Armour d’atteindre un nouveau public tout en développant son empreinte numérique en tandem.
Une campagne comme celle-là illustre le travail qui doit être fait dans les coulisses par la marque, les agences de création et les agences de marketing pour développer une activation significative. Lors de la création d’une campagne NFT ou métaverse, une marque doit regarder au-delà du profit et vers la communauté comme point central. Le métaverse est maintenant à l’état brut, mais sera façonné à l’avenir par ce que font les marques en ce moment. Il n’y a pas de statu quo, pas de normes pour les attentes des consommateurs, et à mesure que de plus en plus d’entreprises proposent des actifs numériques utiles à leurs clients, elles auront un avantage concurrentiel beaucoup plus profond à mesure que ce nouveau marché se consolide.
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Construire un écosystème NFT 2.0 transparent avec création de valeur
Les NFT ont fait l’objet de nombreuses discussions au cours de l’année écoulée, mais NFT 2.0 a la possibilité de créer beaucoup plus de potentiel pour un public plus large en intégrant plus d’utilité dans l’infrastructure existante. Ces ressources peuvent inclure des illustrations numériques, des éléments de jeu pouvant être utilisés dans différents jeux, de la musique et d’autres objets de collection. À petite échelle, un artiste pourrait développer un design de chemise pour un avatar virtuel, le vendre en tant que NFT pour des utilisateurs individuels et utiliser le blockchain pour suivre les ventes. En développant cette idée, une grande marque pourrait faire avancer un concept d’illustration similaire avec le logo de sa marque et suivre des milliers d’achats NFT uniques.
Lorsque vous regardez les communautés NFT/Web3 qui réussissent, une grande partie de leur succès se résume à une chose : elles ont fourni des opportunités à leurs détenteurs/utilisateurs. Une grande partie de cette opportunité a été des gains financiers pour les utilisateurs car ils profitent des fluctuations du marché, mais les communautés prospères fournissent également à ceux qui envisagent le projet dans une perspective à long terme, comme acheter une propriété numérique dans le métaverse. Un autre exemple d’opportunité à long terme est lorsque les membres de la communauté interagissent et créent du contenu pour d’autres membres, ou même créent des canaux exclusifs, comme une communauté Discord, pour des opportunités de réseautage et de partenariat.
Les marques ne peuvent pas forcer les gens à s’engager dans leurs efforts numériques, mais l’adhésion d’un petit groupe de consommateurs, des individus qui voient la valeur à long terme d’un projet, crée le potentiel pour construire une communauté qui restera fidèle. Ainsi, lors de la création d’une communauté NFT, tout le monde devrait se demander quelles opportunités et quelle utilité ils peuvent offrir aux détenteurs en plus d’un gain financier rapide.
L’avenir du positionnement de marque sur le Web3 et le métaverse
Le marché baissier dans lequel les NFT et les cryptos ont été tout au long de 2022 est un obstacle pour les marques qui souhaitent faire preuve d’initiative dans cet espace. D’un autre côté, il y a encore beaucoup de marques qui lancent des activations, malgré la valeur marchande, ce qui indique combien les marques potentielles verront une fois que le marché reprendra. Au fur et à mesure que les marques élaborent leurs prochains plans marketing, ils devraient inclure une activation NFT ou métaverse qui crée de la valeur et de l’interopérabilité. Les exemples pourraient être un design sympa qui peut s’appliquer à différents jeux ; illustrations de marque à afficher sur les plateformes de médias sociaux ; ou même inspirer de petits artistes ou musiciens à créer quelque chose dans le cadre d’un concours de marque pour un prix. Générer de l’engagement, promouvoir l’interopérabilité et créer de la valeur seront les trois composantes principales du futur positionnement de la marque.
Il y a également eu récemment une forte augmentation de la création de laissez-passer Mint, qui offrent une utilité aux détenteurs sur une longue période. C’est probablement parce que les gens commencent à être moins intéressés par les projets d’images de profil qui ne sont utiles que plus tard. Cela indique que les marques qui tentent d’entrer dans l’espace NFT devraient être disposées à puiser dans leurs ressources et leurs produits du monde réel pour les traduire directement à la communauté Web3, de manière rapide et équitable.
Le potentiel des marques dans le métaverse et les activations NFT est illimité, mais à mesure que ce marché continue de se développer, leurs efforts doivent être faits correctement, avec le renforcement de la communauté comme élément principal. C’est excitant de voir combien de croissance il y a eu au cours de l’année écoulée et cela devrait se poursuivre dans un proche avenir.
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