Snapchat organise aujourd’hui son deuxième sommet annuel des partenaires et a fait une série d’annonces de produits, qui auront un impact important sur un large éventail d’éléments intégrés à l’application à l’avenir.
Et ils iront même au-delà de l’application, Snap dévoilant également ses derniers Spectacles compatibles AR, qui ne sont pas encore mis à la disposition des consommateurs, mais qui indiquent la prochaine étape de développement pour l’entreprise.
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Il y a un tas de choses à prendre en compte – voici un aperçu de toutes les annonces clés.
Tout d’abord, le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a annoncé que Snapchat est désormais utilisé par 500 millions de personnes chaque mois.
Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat, qui est l’objectif principal de l’entreprise, est de 280 millions, mais le chiffre mensuel souligne la croissance continue de l’application et sa popularité durable, en particulier auprès des jeunes utilisateurs.
À titre de comparaison, Pinterest est à 478 millions MAU, tandis que Twitter est , apparemment, à 353 millions. Compte tenu de cela, il vaut la peine de prendre en compte l’étendue de la portée et de l’audience de Snap, ainsi que l’influence croissante de l’application au sein de ces groupes d’utilisateurs.
La principale annonce de produit à noter concerne les nouvelles lunettes Snap compatibles AR.
Oui, superposition AR complète, dans Spectacles – pas seulement un appareil connecté à une caméra. Des rapports suggéraient que Snapchat développait cette prochaine étape de Spectacles depuis un certain temps, et maintenant, nous avons un premier aperçu de ce qui va arriver et où Snap se dirige avec son outil portable AR.
Il n’a pas encore complètement évolué. Comme vous pouvez le voir dans la démo, il y a encore des restrictions sur la superposition, et ce n’est pas le compagnon visuel totalement immersif qu’elle deviendra finalement à ce stade. Mais il y arrive, et avec cela, Snap cherchera à rester en contact avec la prochaine étape de la connexion AR, qui est appelée à devenir un élément beaucoup plus important dans la connexion des consommateurs, en particulier avec Facebook , Apple et d’autres développent également leurs propres appareils portables de RA.
Les nouveaux Spectacles ne sont pas encore mis à la disposition du public. Le partenariat de Snapchat avec une gamme de créateurs de RA «pour réinventer la façon dont nous communiquons, vivons et explorons le monde ensemble à travers des expériences de RA intégrées dans Lens Studio». Mais la prochaine étape arrive et il est intéressant de voir comment Snap cherche à rester en contact et à adapter ses outils en fonction de la prochaine évolution de la technologie AR.
Pour les marques, la grande annonce de la journée concerne les profils publics pour les entreprises.
Comme vous pouvez le constater, les nouveaux profils d’entreprise intégreront les divers éléments de la marque désormais disponibles dans l’application dans une présence consolidée, et comprendront de nouvelles options comme une vitrine pour mettre en valeur les produits.
Comme expliqué par Snap:
« Avec les profils publics, vous pouvez vous connecter avec vos clients de manière organique en mettant en avant du contenu utile et attrayant, présenter les expériences Lens AR existantes et partager des produits achetables directement dans l’application Snapchat, tout en fournissant des informations pour votre affaires. Les Snapchatters peuvent également s’abonner à votre profil pour rester à jour avec votre contenu, les lancements de nouveaux produits et plus encore. »
Snapchat a lancé pour la première fois ses prochains profils de marque en version bêta en juillet dernier, et bien qu’ils ne soient pas aussi complets que certaines autres options de profil de marque, ils fournissent un espace plus centralisé pour votre entreprise au sein de l’application, ce qui pourrait aider à renforcer la marque connexion et suivi, tout en offrant également des fonctionnalités de commerce direct.
Snapchat note que les marques pourront également accéder aux outils de gestion mobile et Web via Business Manager, tandis que les nouveaux profils de marque amélioreront également la visibilité.
« Dès que votre profil public est configuré, il est instantanément détectable sur Snapchat. Les Snapchatters peuvent trouver votre marque via Search, @ mentions, Discover, Lens Explorer et via vos publicités Snapchat. »
Cela vaut vraiment la peine d’envisager de créer votre propre profil de marque – vous pouvez trouver plus d’informations sur la configuration de votre profil professionnel Snapchat ici, tandis que Snapchat a également fourni quelques notes de bonnes pratiques clés pour les nouvelles marques. < / p>
En termes de conception et d’utilisation dans l’application, Snap cherche également à se concentrer davantage sur la «numérisation» avec la caméra Snap, afin de mieux mettre en évidence les différentes façons dont ses outils de numérisation fonctionnent désormais.
«Aujourd’hui, nous mettons le bouton Scan à l’avant et au centre, en le plaçant directement sur l’écran principal de la caméra de Snapchat, ce qui facilite la recherche d’objectifs amusants et informatifs auprès des créateurs et des partenaires. Ces lentilles vous permettent d’identifier des centaines de races de chiens, plus de 600 000 plantes et arbres et des millions de chansons et de produits. »
L’espoir est qu’en soulignant ces outils, cela puisse encourager un comportement de découverte habituel et, à terme, offrir à Snap plus de possibilités de fournir des correspondances de produits en fonction des objets scannés, ainsi que des indices et des conseils informatifs. < / p>
« Nous ajoutons continuellement de nouvelles catégories d’intelligence à Scan, comme la mode et la nourriture. Screenshop donne des recommandations d’achat de centaines de marques lorsque vous scannez la tenue d’un ami. Vous pouvez également sélectionner une photo dans Mémoires à numériser avec Screenshop. C’est comme avoir un personal shopper directement dans votre appareil photo, et cela commence à se déployer aujourd’hui. »
Snapchat continue également d’investir dans les outils d’essai AR et dans la prochaine étape de l’innovation AR pour le shopping, avec de nouvelles expériences d’essai AR, comme la possibilité de demander des articles que vous cherchez à parcourir et d’essayer numériquement -on, et une nouvelle option de reconnaissance des gestes de tapotement, «vous permettant de signaler à Snapchat lorsque vous voulez vérifier un autre article ou une autre couleur afin que vous puissiez trouver le nouvel ajout parfait à votre garde-robe».
Tout cela mènera à la prochaine étape du commerce intégré dans l’application, avec de nouvelles lentilles d’achat dynamiques, qui incluent des listes de prix et de disponibilité dans le flux, permettant l’achat direct directement à partir de ces outils de RA.
La monétisation des créateurs est également un objectif clé, alors que la concurrence pour les plus grandes stars d’Internet s’intensifie et que Snapchat travaille sur de nouvelles offres d’incitation pour fournir un écosystème de créateurs plus durable, à long terme.
Le grand saut de Snapchat dans la monétisation a eu lieu en novembre dernier, lorsqu’il a lancé son flux Spotlight de type TikTok.
Le grand attrait de Spotlight est que Snapchat paie également 1 million de dollars par jour à ses meilleurs créateurs Spotlight, qui ont déjà vu plusieurs créateurs gagner d’énormes sommes pour leurs courts clips.
Cela a contribué à améliorer l’option – conformément à Snap:
«Depuis le lancement de Spotlight à la fin de l’année dernière, nous avons été ravis de voir la créativité de notre communauté partagée avec un public de millions de personnes. Spotlight se déploie dans le monde entier et atteint déjà plus de 125 millions d’utilisateurs actifs par mois. Nous continuons d’offrir des millions par mois pour récompenser les Snapchatters pour leur créativité. À ce jour, plus de 5 400 créateurs ont gagné plus de 130 millions de dollars. »
Le plan consiste maintenant à réduire progressivement les paiements Spotlight, avec Snap, passant d’abord de 1 million de dollars par jour, au paiement de « millions par mois» à la place.
L’idée est donc de faciliter la monétisation au sein de l’outil entre les créateurs et les utilisateurs, afin de maintenir ce flux de revenus pour les meilleurs créateurs.
Un nouvel élément de cette approche sera le don:
«Les cadeaux sont envoyés via les réponses à l’histoire et permettent aux fans de montrer encore plus facilement leur soutien à leurs créateurs préférés, et aux créateurs de développer une connexion plus profonde avec leurs fans. Lorsqu’un abonné voit un Snap qu’il aime de ses Snap Stars préférées, il peut utiliser des jetons Snap pour envoyer un cadeau et lancer une conversation. Les Snap Stars gagnent une part des revenus des cadeaux reçus via les réponses à l’histoire. »
Cette option ressemble beaucoup aux « Stars » de Facebook et aux « Super Stickers » de YouTube, qui offrent une façon plus amusante et attrayante de donner de l’argent. Ce format s’est avéré particulièrement populaire en Chine, où la diffusion en direct est désormais une industrie massive en soi, et l’espoir est que cela aidera les créateurs de Snap à générer des revenus de leurs fans dans l’application, réduisant progressivement le besoin pour Snapchat de subventionner ces paiements.
Le don par le biais d’histoires sera proposé aux créateurs Snap sélectionnés plus tard cette année.
La carte Snap Map reçoit également de nouvelles astuces, avec une nouvelle option d’affichage « Calques » qui mettra en évidence le contenu local et les informations en haut de la carte.
Le partenariat de Snapchat avec certains partenaires comme Ticketmaster et The Infatuation lors de la première étape du projet, qui offrira plus d’options de connexion à l’affichage de la carte.
«Le Ticketmaster Layer montrera les concerts à venir et qui jouera dans les salles à proximité. Il se lancera directement dans le nouveau Ticketmaster Mini, où vous pourrez acheter des billets pour le spectacle. Ou, lorsque vous et vos amis êtes à la recherche de plats incroyables à proximité, Infatuation’s Layer affiche les meilleurs restaurants sur la carte. »
Cela pourrait devenir un objectif majeur pour les entreprises locales, en fonction de votre public cible, et à mesure que de plus en plus d’utilisateurs de Snapchat évolueront dans des tranches démographiques plus lucratives, cela pourrait devenir une option de connexion clé, que davantage de marques devront noter.
Une gamme d’autres outils ont été annoncés, y compris de nouveaux outils pour appareil photo et kit d’autocollants pour faciliter de nouvelles options pour les développeurs, une prochaine application «Story Studio» pour créer et éditer du contenu professionnel sur mobile et des options avancées de RA comme «Objectifs connectés ‘qui permettra aux utilisateurs d’interagir ensemble dans la RA.
Ce sont des développements passionnants, avec un tas de potentiel, et il vaut la peine d’examiner où chacun pourrait s’intégrer dans votre planification numérique.
Nous vous tiendrons au courant de chaque processus et option au fur et à mesure que de plus amples informations seront révélées.
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