Alors que de plus en plus de spécialistes du marketing cherchent à améliorer leurs stratégies de marketing de contenu, de nouvelles recherches indiquent que les données et les analyses jouent un rôle essentiel dans la manière dont ils évaluent leur retour sur investissement (ROI) existant.
Parse.ly a récemment publié le « Content Matters: Martech Trends 2022 Report », et les statistiques suggèrent que la majorité des entreprises (65%) qui utilisent le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie se tournent vers l’analyse et la technologie de veille économique pour déterminer son retour sur investissement. Environ 61 % utilisent désormais une forme d’automatisation du marketing, tandis que 35 % utilisent également la personnalisation pour atteindre leurs objectifs.
Généralement, la plupart des personnes interrogées (86 %) ont déclaré qu’elles utilisaient désormais des technologies d’analyse et d’informatique décisionnelle. Environ 74 % utilisent des outils d’automatisation du marketing, tandis que 45 % se tournent vers la personnalisation.
Tirer parti des avantages des actifs de marketing de contenu visuel
Le marketing de contenu continue d’être un pilier pour de nombreuses organisations, et des recherches antérieures ont mis en lumière la façon dont le contenu visuel a aidé certaines à survivre Covid-19 défis pandémiques.
HubSpot s’est associé à Venngage pour réaliser le « rapport sur les statistiques marketing », et les données ont indiqué que la plupart des spécialistes du marketing dans le monde (57 %) se sont tournés vers le marketing de contenu visuel en 2020 en conséquence directe de la pandémie. Rien qu’aux États-Unis, près de 50 % ont fait ce pivot pour surmonter leurs obstacles.
À l’avenir, environ 60 % des organisations aux États-Unis prévoient de s’appuyer davantage sur le contenu visuel dans le cadre de leur stratégie marketing en 2022. La majorité des personnes interrogées (33 %) ont déclaré utiliser des infographies et des illustrations.
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