Malgré le fait que les spécialistes du marketing sont censés atteindre une variété d’objectifs dans toute leur entreprise, de nouvelles recherches suggèrent que beaucoup n’ont toujours pas le contrôle de leur propre méthode et de leur plan de dépenses.
SJT Marketing et YourMarketer s’est récemment associé pour publier les résultats de « l’étude sur l’état des spécialistes du marketing en ligne 2022 », et les données ont indiqué que malgré le fait que la majorité des spécialistes du marketing (60 %) affirment avoir une méthode de marketing écrite, seuls 24 % confirment que leur marketing plan budgétaire est directement lié à leur méthode. La majorité des participants (52 %) ont précisé que leur plan de dépenses n’était pas lié à leur technique.
Environ 75 % des spécialistes du marketing déclarent pouvoir faire des choix budgétaires dans leur fonction, mais pas tous. De même, 90 % des spécialistes du marketing en ligne déclarent qu’ils peuvent faire des choix de méthode, mais qu’ils n’ont pas leur mot à dire sur chacun d’entre eux.
« S’ils travaillent pour assembler le plan budgétaire et développer une stratégie mais ne sont pas en mesure pour exécuter la stratégie en raison de la remise en question par le leadership des coûts budgétaires spécifiques au fur et à mesure qu’ils se présentent, le responsable marketing aura du mal à atteindre les objectifs spécifiés », ont composé les auteurs du rapport.
Acheter des initiatives de marketing numérique
Des recherches antérieures suggèrent que les spécialistes du marketing sont souvent confrontés à un budget limité pour accomplir leurs efforts essentiels. Néanmoins, cela ne les a pas empêchés de poursuivre leurs objectifs numériques.
Les données de la 28e édition de l’étude CMO suggèrent que dans de nombreuses entreprises, le plan budgétaire marketing ne représente que 11,8 % du budget général plan budgétaire. Cependant, la majorité des spécialistes du marketing s’attendent à ce que leur budget de marketing numérique augmente de 16,2 % au cours de l’année prochaine.
En général, les dépenses de marketing devraient augmenter de 13,6 % au cours des 12 prochains mois, car les spécialistes du marketing en ligne continuent de acheter des initiatives numériques.
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