Marketing Week s’associe au groupe de travail Trust de la Advertising Association et à l’entreprise de données Kantar pour une nouvelle série régulière, qui percez les secrets d’un marketing efficace.
Réalisée par Kantar, l’étude « The Functions » testera mensuellement une sélection d’annonces publicitaires importantes auprès du grand public, afin d’identifier celles qui fonctionnent le mieux. Monthly se concentrera à tour de rôle sur un canal médiatique différent, en commençant par la télévision.
La semaine du marketing révélera ensuite la campagne la plus efficace et expliquera pourquoi elle a été si bien réussie, pour aider les spécialistes du marketing à fournir des produits plus forts, plus innovants et un travail plus efficace sur le plan commercial.
Russell Parsons, rédacteur en chef de Marketing Week, déclare : « La fonction de Marketing Week est de tenter et d’améliorer l’efficacité du marketing et des spécialistes du marketing. Cette série utilisera des informations importantes sur les meilleurs pratique dans l’un des outils tactiques essentiels dans l’arsenal d’un spécialiste du marketing en ligne : le marketing. Plus important encore, ce qui fonctionne parmi les personnes les plus importantes pour les spécialistes du marketing, le public. «
Pendant ce temps, l’AA espère qu’en démocratisant le secrets d’efficacité, en partageant les meilleures pratiques et en prouvant la valeur de la créativité, le marché peut commencer à restaurer la confiance du public dans la publicité.
Les recherches menées par le groupe de réflexion de l’industrie Credos ont constaté que le public était favorable aux structures publicitaires. ka bas de 25 % en décembre 2018.
Exposé : Les juges des 100 marchands marketing les plus efficaces de la Marketing Week 2021
La préférence générale envers la publicité est passée de 50 % à 65 % par rapport à décembre 2018 à décembre 2019, mais l’espace entre la variété de ceux qui sont favorables au marketing, par rapport à la moyenne de ceux qui sont favorables aux autres marchés, est passé de 19 % à 21 %.
« Il existe un lien clair entre les deux l’efficacité industrielle et l’imagination », déclare Stephen Woodford, PDG de l’Ad Association.
« Nous savons, grâce à notre propre étude sur ce qui motive la confiance et la faveur du public, que l’imagination, les détails et la contribution sociale de la publicité sont les principaux 3 impacts positifs. Il s’agit donc de montrer que ce qui est le mieux pour les noms de marque est également excellent pour la réputation générale et l’effet du marketing. »
Le groupe de travail Trust de l’Advertising Association est présidé par les organismes commerciaux de l’industrie représentant les annonceurs et les entreprises , ISBA et IPA. Le groupe se concentre sur l’analyse de la façon dont l’industrie améliore l’expérience marketing pour le grand public.
Le directeur général de l’IPA, Paul Bainsfair, déclare que l’organisme professionnel a en fait « depuis longtemps » défendu la valeur de créativité et son lien avec l’efficacité, y compris que ce lien est devenu « de plus en plus vital » étant donné les pressions que subit la publicité en termes de baisse de confiance du public.
« Cette nouvelle initiative avec Marketing Week et Kantar est une nouvelle partie importante de l’ordre du jour de notre groupe de travail sur la confiance pour s’assurer que nous mettons l’expérience du grand public en matière de marketing à l’ordre du jour de chaque spécialiste du marketing en ligne », déclare-t-il.
« Il fournira un conseil régulier et informé de simplement comment le marché ing peut susciter des réactions positives de la part du grand public et, ce faisant, alimenter le succès marketing. »
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
