Bien que de nombreux spécialistes du marketing aient commencé à vérifier le marketing matériel pour l’intégrer à leurs techniques, de nouvelles recherches montrent que ceux du secteur de l’innovation sont à la traîne.
Le Material Marketing Institute, MarketingProfs et IDG a récemment lancé le rapport « Innovation Material Marketing Benchmarks, Budgets and Trends », et les statistiques ont révélé que seulement 41% de tous les spécialistes du marketing de l’innovation ont en fait une technique de marketing matérielle documentée. Seuls 46% déclarent que le marketing matériel de leur organisation est sophistiqué / mature.
Au cours des 12 derniers mois, la majorité des participants (49%) ont déclaré que leur groupe de marketing matériel est resté le exactement la même taille. 39% ont déclaré que leur équipe avait augmenté en taille, recommandant que certaines entreprises se développent à cet endroit. Environ 26% ont également déclaré avoir un groupe central de marketing de contenu qui travaille avec plusieurs marques / produits / départements dans toute l’entreprise, ce qui suggère que les spécialistes du marketing technologique commencent à prendre cet effort plus au sérieux.
Production en ligne Marketers et Marketing de contenu
Bien que le secteur de la technologie commence tout simplement à voir les avantages du marketing de contenu, le secteur de la production connaît déjà un succès précoce dans ce domaine, selon des recherches précédentes.
Le matériel Le Marketing Institute a réalisé le rapport « Production Material Marketing: Standards, Budgets and Trends » et la majorité des spécialistes du marketing en ligne (35%) ont déclaré qu’ils considéraient désormais leur méthode de marketing de contenu comme étant au minimum « ado » à maturité. Cela recommande qu’ils connaissent un succès précoce et deviennent plus sophistiqués en termes de mesure et de mise à l’échelle.
Il y a encore place à l’amélioration. La majorité des participants (40%) ont déclaré que bien qu’ils aient une stratégie en place, elle n’est pas documentée.
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