Stella Artois a l’intention de capitaliser sur l’augmentation du besoin des clients de s’appuyer sur les marques avec le retour à court terme de son slogan intemporel « Rassuringly Pricey », car il commémore la reprise des bars britanniques.
Stella Artois commémorera la réouverture restreinte des bars, bars et restaurants du Royaume-Uni ce mois-ci avec une toute nouvelle campagne qui se développe sur de plus en plus de bons souvenirs pour le marque, tout en cherchant à soutenir le personnel dans le secteur de l’hôtellerie.
La campagne ‘Stella Tips’ cherche à rallier le soutien du personnel de l’hôtellerie durement touché par les restrictions de verrouillage pendant la pandémie de Covid-19 en offrant un pourboire de 1 EUR pour chaque pinte de Stella vendue pendant un mois à partir du 12 avril, avec 500 000 euros offerts pour le programme. On s’attend à ce que plus de 12 000 membres du personnel de l’hôtellerie en bénéficient.
Un projet national sera diffusé sur TELEVISION et sur des sites extérieurs pour soutenir l’initiative, qui comprend des faits saillants édités du catalogue publicitaire de Stella Artois et marque un retour temporaire du ‘ Le slogan «Rassuringly Expensive» est familier aux buveurs plus âgés.
Patricia Garcia, responsable marketing chez Stella Artois, a déclaré à Marketing Week que la reprise des emplacements sur le marché est un grand moment pour toutes les marques de boissons.
«En fait, cette année a été difficile pour le marché, pour le personnel, pour tout le monde. Stella est notre marque la plus importante au Royaume-Uni, à la fois dans le commerce et hors commerce, alors nous avons réfléchi à ce que nous pourrions faire. pour célébrer ce moment », dit-elle.
Néanmoins, le projet Stella Tips est prévu d’aller au-delà de la structure de la marque. «Nous voulions faire quelque chose de plus significatif, un geste plus significatif que simplement« Nous sommes de retour »», dit-elle. « C’est un petit geste de notre part, mais c’est un concept pour révéler notre appréciation pour le personnel du bar et pour les accueillir à nouveau. »
Le retour des publicités et des slogans du dernier millénaire marque un choix conscient de s’appuyer sur les bons souvenirs des consommateurs pour une époque moins complexe – et peut-être pour l’apogée du marketing de Stella – tout en commémorant le retour d’activités sociales plus courantes.
La marque a en fait produit un montage pour célébrer le retour au club, en utilisant des scènes de cinq publicités anciennes. Pour ramener ces publicités, il fallait des images plus anciennes, développées et enregistrées sur film, pour être numérisées.
«Les moments classiques peuvent vous faire sourire», ajoute Garcia. « La musique joue une fonction essentielle. Elle stimule de très bons souvenirs. »
Indépendamment du voyage dans le passé, les publicités se terminent par la messagerie actuelle de la plateforme de la marque «The Life Artois».
L’entreprise souhaite capitaliser sur la position de Stella en tant que plus grande marque de bière d’AB InBev au Royaume-Uni. L’entreprise a en fait connu une augmentation substantielle des ventes dans le canal hors commerce, motivée par le désir de trouver des marques connues et bien établies.
« Nous avons en fait constaté des résultats très positifs au cours de l’année écoulée dans le secteur hors commerce. . Tout le monde se fie aux marques », déclare Garcia.
Pourquoi Stella Artois se concentre sur« l’art, pas la publicité »car elle cherche à susciter une réévaluation
Avec des modifications dans Dans l’air, Stella souhaite également motiver un esprit plus ouvert au pourboire parmi les clients britanniques, qui ne sont pas toujours connus pour leurs largesses au bar.
«Nous voyons cela comme le début d’un mouvement. Tous ceux qui veulent se joindre à nous, montrer leur appréciation et donner un pourboire – et se sentir à l’aise pour donner des pourboires – alors pourquoi pas? Il s’agit de se rassembler pour soutenir votre communauté et votre bar régionaux « , déclare Garcia.
Ceci La technique s’inscrit dans la volonté plus large de la marque d’être pertinente pour les repas et les rencontres dans le cadre de sa plateforme The Life Artois. La marque cherche, par exemple, à s’imposer dans la culture gourmande en ouvrant une chaîne d’établissements de restauration à sa marque. Le premier des établissements de restauration Frites Artois a ouvert en Colombie le mois dernier, avec des stratégies en cours pour amener l’idée au Royaume-Uni.
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